今睿品牌策划机构创始人李之专访

LogoDesign.cn：请介绍一下您自己。

李之：大家好，我是李之，今睿品牌策划机构创始人。自2006年踏入品牌策划设计的领域，这18年里，我见证并参与了品牌策划与设计行业的蓬勃发展与深刻变革。
我在快消品、酒水餐饮、商业连锁、房地产、新零售电商、文旅街区等多个领域都有涉足，从策略构思到创意执行，从品牌塑造到市场营销，也积累了深厚的实战经验，平均每年我都要深度访谈一百多个企业创始人，我曾经开玩笑的说：“和我对话，就相当于有一百多个经验丰富的实战企业家同时为你出谋划策”。这样，走入社会近30年的经验积累，我逐步形成了一套兼具深度与广度的实战性的品牌塑造方法论。2006年，我回到大连开始创业，从创业初期的品牌设计，历经品牌策划，品牌咨询，以及品牌营销的几个发展阶段，凭借对品牌价值的精准洞察与国际化审美，为本土企业带来全新的品牌发展思路。2020年，我整合资源成立后山堂企业管理咨询，全资成立今睿品牌策划和零上企业咨询，以投资人与策划人的双重身份，推动品牌生态的创新与升级。并2024年，成立后有山食品品牌，引入资本打造“后有山大连樱桃饼”，不仅助力本土特色美食出圈，也为大连文旅市场增添了一张独特的品牌名片。

这些年，我有幸与众多企业携手共进，以品牌策划兼具美学的前沿创意理念为导向，挖掘品牌的文化内核，运用“品牌共生理念”打破传统商业模式的局限，并运用“差异化定位”帮助企业塑造出极具辨识度与竞争力的品牌形象。我深刻理解不同市场的需求与机遇，始终秉持“策划不同”的理念，为中国品牌持续发力。未来，我也将继续在品牌策划设计领域深耕，期待与更多志同道合的伙伴一起，创造更多的品牌奇迹。

LogoDesign.cn：您公司的主营业务是什么？
李之：公司主营业务覆盖品牌策划、品牌设计、品牌营销等多个领域。
打造爆款产品品牌，品牌策划与定位一直是我们的核心专长。我们精准剖析市场动态，深度挖掘品牌独特价值，为客户打造出极具差异化的品牌定位策略，助力多款产品成功出圈，一跃成为市场爆款，这是我们最为自豪的成就。
品牌设计方面，从基础的LOGO、VIS系统，到线上线下的包装、网站、小程序等物料，我们都能将品牌理念融入其中，以独特创意呈现出极具辨识度的品牌形象。

品牌营销上，我们制定多元营销策略，涵盖活动策划、新媒体运营、KOL合作、多平台软文推广等，全方位提升品牌知名度与影响力 。

LogoDesign.cn：您公司的使命、愿景和价值观分别阐述一下。
李之：我创立今睿，旨在让“策略美学，打造品牌差异化”成为公司使命。通过精准策略与独特创意，帮助品牌脱颖而出，在市场中形成鲜明特色。

我们的愿景是成为专注品牌策划的高端设计机构。从2006年上海起步，一路奋进，始终以严谨、极致、高效的价值观为指引，构建高效服务体系，不负客户信任。

今睿品牌策划机构创始人李之先生

LogoDesign.cn：您公司的核心竞争力和服务客户的方法论是什么？
李之：今睿打造出“爆款战略”“文化战略”“创始人战略”三大实战型品牌营销策划工具，为企业发展提供全方位助力。其中，“创始人战略”作为核心，主要涵盖五个关键方面：
• 战略构建：基于创始人的理念与格局，规划契合企业长远发展的战略方向，助力企业在市场浪潮中找准前行航线。
• 商业模式：深挖创始人对行业的理解，打造独特、高效且适应市场的商业模式，让企业运营更具竞争力。
• 品牌策划：结合创始人的初心与愿景，进行品牌定位、价值塑造，策划出精准触达目标客户的品牌营销方案。
• 企业文化：从创始人的价值观出发，凝练出独具特色的企业文化，增强团队凝聚力与员工认同感。
• 品牌设计：将创始人的个人风格融入品牌设计，让品牌形象在市场中拥有极高辨识度 。

当然，大家都说：定位是北斗七星，供应链是任督二脉，客户的痛点是金矿源，打造差异化是免死金牌，产品迭代是进化论，品牌是护城河，长期主义是定海神针。依靠这些广告行业的既有理念，也是我们所有策划人的延用的方法论！

李之先生获评中国当代杰出广告人

LogoDesign.cn：您公司目前的市场规模是多大？

李之：我们的公司以大连为运营基地，业务覆盖全国，主要聚焦品牌咨询、爆款打造和品牌设计领域。多年来，我们积极开拓市场，已经与上海、北京、河南、山西等地的众多合作机构建立了紧密联系。这些合作伙伴不仅为我们提供了丰富的市场资源，也让我们能够深入了解不同地区的市场特点和客户需求，进而为各地客户提供更加贴合实际、更具针对性的品牌服务。随着新媒体和AI的广泛应用，我们积极拥抱变化，将业务更多转移至线上，进一步聚焦专业领域，以数字化、智能化手段为客户提供更高效、更优质的品牌服务 。

李之先生在大学授课

LogoDesign.cn：您公司目前服务过哪些典型客户？
李之：今睿作为一家全闭环品牌咨询机构，凭借六大专业服务版块，为企业提供一站式实战咨询策划设计服务，全案客户遍布全国，服务范围涵盖六大行业，各行业具有代表性的客户如下：
• 快消品行业：千海金黄金、鹿升升药业、灰姑娘三重奏、武皇牡丹、芬尼湾水等
• 食品行业：金葵辣根、海大厨、浩和食品、大红门、雨润食品、沟帮子熏鸡、后有山大连樱桃饼等
• 餐饮连锁行业：小船渔村、李老汤拉面、千日贺、里食真馄饨、渔人码头等
• 企业集团行业：三寰集团、大连软件园、泰德煤网、奥首化工、中集车辆等
• 地产园区行业：美的城地产、佳兆业地产、联想未来城、大连软件园、生态科技城、洛阳广州市场等

• 电商新零售行业：唐小腰代餐饼干、长生岛海参、九铁咖啡、口袋鲸、和我商城等

李之先生于办公室近照

LogoDesign.cn：您认为您所在的行业趋势是什么？如何应对？
李之：品牌策划设计行业发展新态势：精准聚焦与变革转型
我所在的品牌策划设计行业，正经历深刻变革。以往品牌策划追求大而全，如今聚焦个性、场景与情绪已成为未来品牌策划和设计的主旋律。需求不再笼统，而是更精准，企业愈发重视从消费者的独特个性、实际使用场景，以及情绪共鸣角度出发，进行品牌塑造与设计。
当下趋势：爆款为王，线上主导
整个行业发展愈发扁平化，目标与需求清晰聚焦，从过去的全案模式转变成专注打造爆款。新媒体、互联网、直播、电商带来的红利备受关注，成为解决当下营销问题的关键路径。行业不再追求大而全，而是朝着小而精发展，以落地实战为核心全力打造爆款。
未来走向：去中心与多元化发展

展望未来，行业呈现出去品牌化、去中心化、去互联网化趋势。品牌影响力不再依赖大规模宣传，更多基于产品竞争力与用户口碑。权力中心从少数大型企业向多元市场参与者转移，互联网虽是重要工具，但线下体验、口碑传播等方式的重要性日益凸显。此外，消费者个性化定制需求不断攀升，C To B定制化模式下的策划和设计也必将成为行业发展的主旋律，满足不同客户的独特诉求，为品牌发展注入新活力 。

LogoDesign.cn：您认为中国市场存在的机遇是什么？
李之：我跟大家讲讲，中国市场当下机遇满满，关键在于产品、产业和品牌升级。在如今AI智能与大数据广泛普及的大环境下，情况更是不同以往了。
现在主流需求变成了 “个性化、情绪化和场景化的需求” 。消费者特别在意产品能不能 “展现自己的个性”“在情感上产生共鸣” ，能不能契合各类生活场景。正因AI和大数据能精准捕捉个体行为与喜好，我们更得关注每个个体。以后，普通大众的常规思维、一般的产品或品牌，很难再有市场。所以，关注个体和小众需求，是我们接下来工作的重中之重。

我坚信，未来“大众普惠市场下的个性需求”必然会成为市场发展的大方向。不管做产品研发、品牌打造，还是提供服务，都得围绕 “消费者的独特需求” 开展。只有这样，借助AI和大数据的力量，精准对接需求，我们才能助力企业在激烈的市场竞争中抢占高地。

LogoDesign.cn：您认为目前行业存在的问题有哪些？您目前的困境是什么？
李之：我觉得当下行业存在两个亟需重视的问题。
首先，我们不少人还仅仅把科技变革、AI智能发展当作普通工具，却没意识到它早已是未来核心发展点。时代的巨轮滚滚向前，我们回不去了。要是不转变思维，所有人都可能被时代抛弃。就像马车不再是主要交通工具，仅作为观光用途；蜡烛不再主要用于照明，更多是点燃情绪氛围。所以，未来AI智能、新媒体思维以及个性化情绪需求，必定成为全社会的主旋律。

其次，我们目前的困境，不是不接受新事物，也不是不能学习新知识。而是我们拥有过去积累的资产，在当下却难以变现，又无法轻易抛弃。就像柯达胶卷坐拥胶卷时代的辉煌资产，却没能成功开创数码相机的新局；诺基亚手机曾称霸功能机时代，却在触摸屏手机浪潮来临时无力转型。这些都是我们需要警惕的前车之鉴，如何盘活过去的资产，实现向新领域的转型，是我们亟待解决的难题。

LogoDesign.cn：您正在为自己公司未来发展做哪些改变？
李之：展望今睿品牌策划未来发展，我们将从以下三方面实施改变：
1. 业务升级与技术融合：巩固品牌策划、营销推广等核心业务，加大新媒体领域投入，成立专门运营中心。引入AI技术，利用其分析市场、预测趋势，辅助创意构思，提升爆款打造成功率。
2. 创新宣传与精准合作：搭建新媒体宣传矩阵，采用互动短视频、沉浸式直播等形式，依据客户定位和受众定制方案。重新梳理业务流程，按客户需求将业务模块化，灵活开展分段合作。
3. 优化客户结构与服务理念：摒弃互联网低价竞争，放弃性价比低的客户，专注有深度需求的客户群体。不再单纯追求大客户，而是聚焦解决客户实际问题，与客户携手共渡难关，实现自身业务模式和服务能力的升级 。

LogoDesign.cn：您是否已经进军别的生意？为什么这么做？
李之：近20年来，今睿品牌策划累计服务超500家企业，打造出80余个行业知名品牌策划案例，助力合作企业平均业绩增长30%以上，最高增幅达200%，在品牌策划领域成绩斐然。
但当下市场环境复杂多变，超70%的曾经合作企业因难以适应新消费趋势，发展陷入困境，这让我们强烈意识到转型已刻不容缓。
2024年，我们策划的大连樱桃饼一经推出，便在大连文旅市场迅速火爆，一跃成为大连本地的爆款品牌。这款产品不仅深受当地居民喜爱，更成为游客到大连必打卡的特色美食，一时间，大街小巷随处可见它的身影，掀起了一阵 “樱桃饼热潮”。
基于大连樱桃饼的成功经验，未来今睿将重兵布局城市文旅市场。我们深知当下文旅市场消费趋势变化迅速，消费者更加注重体验与情绪价值。所以我们会凭借专业的策划和设计能力，深度挖掘各地文旅特色，打造更多爆款产品。无论是富有地域风情的文创美食，还是沉浸式文旅体验项目，都将精准把握消费者情绪，为品牌注入独特魅力。同时，我们会持续深化品牌资产转化，将品牌价值从无形的市场影响力逐步转变为有形的实在资产，通过创新商业模式、拓展多元盈利渠道等方式，实现品牌从策划到投资的全链路升级，在城市文旅这片充满潜力的新赛道上创造更多辉煌 。