美国化学会150周年推出全新LOGO：凤凰与李比希装置被移除，新品牌形象引发争议- LogoDesign标设网

美国化学会（American Chemical Society，ACS）近日发布全新LOGO与品牌视觉识别系统，由品牌设计机构Bulletproof负责设计，旨在以统一的视觉形象呈现其科学研究、教育服务和专业交流等业务。然而，新标志公布仅一天，2026年8月5日便出现要求恢复旧版会徽的请愿，争议集中在传统化学象征的消失，以及新设计的预算、调研和决策过程。

新LOGO试图连接不同科学领域

美国化学会成立于1876年，是国际化学领域具有重要影响力的专业组织，长期从事科学研究成果出版、科研信息服务、化学教育、专业人才发展及学术会议等工作。其出版与信息服务覆盖广泛的科研群体，在推动化学知识传播和科学交流方面发挥着重要作用。

此次品牌升级恰逢美国化学会成立150周年。ACS希望通过全新的品牌识别系统，让公众更清楚地认识到其业务涉及多个科学领域，服务对象也遍及全球。新品牌以“A World Built on Science”为理念，强调科学、发现与不同专业群体之间的联系。

圆形与交叠椭圆构成新标志

新版ACS标志保留了与历史会徽相联系的圆角菱形轮廓，内部以小型菱形为视觉中心，外围交叠的椭圆线条象征相互联系的原子，最外层圆形则代表全球科学共同体。新图形旁搭配重新设计的ACS字标，字母采用大写形式，笔画粗细相对均匀，字母A的顶部略有截断，向上弯曲的拱形结构取代传统横杠。

新版主标志将图形与ACS缩写组合，取代此前搭配Chemistry for Life标语的主要呈现方式；扩展版本则在下方加入American Chemical Society全称。色彩方面，饱和度较高的蓝紫色成为主色，辅助视觉系统的灵感来自氧、氢、碳、氮等元素的发射光谱。ACS还将相关色彩名称与化合物、离子、化学元素及CAS登记号等专业信息建立联系，使视觉设计与化学学科形成呼应。

百年会徽为何引发反对

旧版美国化学会会徽的设计历史可以追溯至1908年。当时，ACS委员会根据蒂芙尼公司提出的方案开展相关工作，最终形成以菱形为主体的传统徽记。上半部分的金色凤凰从火焰中升起，寓意化学反应、能量转化以及新物质的产生；下半部分则以钴蓝色为背景，呈现ACS字母和玻璃李比希装置。该设计于1987年经过风格调整。

李比希装置也被称为钾碱吸收装置，具有五个球形腔室，曾用于吸收有机化合物燃烧后释放的二氧化碳，通过实验前后的重量变化测定吸收的气体量。它代表化学实验的严谨与实践精神，与象征物质转化的凤凰共同构成了旧会徽独特的科学寓意。

反对者认为，新图形虽然简洁现代，却削弱了旧会徽与化学学科之间的直接联系。请愿者希望ACS公开新品牌项目的预算、研究依据及审批过程。根据此次公布的信息，旧版会徽不会完全退出历史舞台，仍将用于部分纪念仪式和体现学会传统的正式文件。

品牌升级需要平衡现代化与历史传承

此次项目历时两年，涵盖调研、工作坊，以及与学会会员、员工、客户和合作伙伴的交流。Bulletproof团队参与了品牌定位、各部门及项目识别系统、动态视觉和宣传活动的开发，创意总监Holly Carlsson代表该机构参与相关工作。

标设网认为，专业组织的LOGO设计既要满足数字媒体、国际传播和多场景应用的需求，也要考虑长期积累的文化资产。美国化学会新标志以抽象几何图形建立统一的品牌语言，有利于适应多元业务，但旧会徽中的凤凰和实验装置承载着具体的学科记忆。品牌升级能否获得广泛认同，除了视觉是否现代，还取决于新形象能否延续组织的专业身份，并让原有成员理解调整的必要性。

标设网认为，这次争议也为企业品牌升级提供了参考：当旧LOGO已经形成稳定的公众认知时，设计团队需要充分评估哪些视觉元素可以调整，哪些历史符号值得保留。设计创新与品牌传承之间的平衡，往往比单纯追求视觉上的新鲜感更值得重视。(LogoDesign标设网报道)