英国东萨里议会发布全新品牌形象：六地政府内部设计，零额外纳税人支出

英国新成立的东萨里议会（East Surrey Council）正式公布全新品牌视觉识别系统。这套品牌形象由六个地方政府的内部设计团队共同参与开发，设计工作没有产生额外的纳税人支出，计划于2027年4月1日新议会正式运行时投入使用。

六个地方政府协作完成品牌设计

东萨里议会是英国地方政府重组计划的一部分。自2027年4月1日起，新成立的单一层级地方政府将接管当地各项市政服务及原由萨里郡议会提供的相关服务，整合埃尔姆布里奇、埃普瑟姆和尤厄尔、莫尔谷、赖盖特和班斯特德、坦德里奇等地区现有的行政安排。

此次品牌设计由六名来自现有区级、自治市级政府及萨里郡议会的内部设计师参与。项目由萨里郡议会品牌与营销负责人 Richard Neale 统筹，品牌与设计工作室高级经理 Kelly Pink 负责推进具体设计工作。

设计团队参考了线上公众调查结果，围绕社区、乡村景观、水系、历史遗产和地方归属感等主题展开创作。各设计师可以自由提交方案，团队经过筛选，将十个候选方案匿名交由民选官员评审，最终确定了两个入围方案，再选出正式设计。

抽象图形呈现东萨里的地域特色

最终获选的品牌标志由 Kelly Pink 设计，并吸收了其他设计师在配色和字体方面的意见。

标志采用多层叠加的叶片状曲线构成抽象图形，既让人联想到东萨里的丘陵地貌与乡村景观，也通过图形之间的组合体现不同地区的联系。设计中还隐藏了一个小写字母 e，为标志增加了辨识度。

品牌色彩分别对应不同的地域主题：深绿色代表森林，浅绿色象征乡村，紫色体现社区，蓝色代表水系，赭金色则对应历史遗产。多种颜色共同构成具有层次感的视觉形象，使东萨里的自然环境与人文特征得到统一表达。

字体方面，品牌选用以易读性见长的 Lexend 作为标志字标及主要字体，Avenir Next 则作为辅助字体。整体设计兼顾公共服务机构所需要的清晰、亲和与规范，也为后续的数字媒体、户外标识和印刷物料应用提供了统一基础。

东萨里议会品牌将分阶段落地

东萨里议会是英国地方政府重组后的新行政机构，其品牌建设需要服务于新的组织架构，也需要帮助居民识别政府服务及相关信息。新品牌将逐步应用于官方网站、社交媒体、公共标识、车辆、印刷材料和各类居民服务接触点。

为控制更换成本，现有标识、车辆和印刷物料将尽可能结合正常更新周期逐步替换，避免尚可使用的资源被提前废弃。依法必须展示新议会身份的物料，以及居民经常接触的服务渠道，将获得优先更新。

原有的寄养服务、图书馆和户外教育等子品牌，大部分计划在新议会成立后继续保留，未来由新政府机构评估是否需要调整。与此同时，萨里郡西部也在推进类似的地方政府品牌建设，西萨里议会（West Surrey Council）的品牌计划于2026年11月10日公布。

标设网认为，这次东萨里议会品牌设计值得关注的地方，在于它把公共机构品牌识别与地方文化表达结合起来，同时采用政府内部设计团队协作的方式控制项目成本。对于需要覆盖多个地区、统一公共服务形象的机构而言，如何通过标志、色彩、字体和应用规范建立一致的视觉系统，比单独设计一个图形更为重要。东萨里议会的新品牌能否在正式运行后获得居民认可，还需要通过实际应用与长期传播来检验。(LogoDesign标设网报道)

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