用了千百次的套路稿，在菖蒲盖旅游区LOGO征集中再次博得奖金1000元

投稿套路化现象，又一次出现在旅游形象标识设计中。

近日，菖蒲盖旅游度假区LOGO设计征集活动公布了最终评选结果，三等奖奖金1000元的获奖作品，由黄廷禹设计提交，图形采用了典型的S型大勾环结构，融合了山水、树木与红日的组合形式。这一图形，在近十年间被重复使用于数十个旅游品牌LOGO中，其视觉构成、配色逻辑乃至象征寓意已形成固定范式，业内俗称“模板套路稿”。

套路LOGO的视觉模式早已泛滥

本次获得三等奖的作品，图形与此前多个旅游城市和景区的LOGO如出一辙，例如江西森林旅游、泉山全域旅游、共青城市旅游、白云山风景区等多个已公开的案例，皆使用了同类构图：绿色抽象松树、蓝色水流、橙红太阳，辅以S形曲线作为动态符号骨架。

这种构图方式的高度重复已成为一种低成本投标的惯用方式，在海量旅游文旅LOGO征集项目中频繁中标。Logodesign标设网此前在“全国套路稿观察系列”中已多次指出，该类型作品并非基于项目独有气质量身定制，而是以“万金油模板”为核心进行局部修饰和文字替换。

活动评审标准与结果不匹配

据官方公示，本次菖蒲盖旅游度假区LOGO征集共收到数百份作品，主办方声称评审严格，维度涵盖创意表现、主题契合度、应用延展性等。然而从最终中选的部分获奖作品来看，评审标准在实际执行中明显存在偏差。

Logodesign标设网认为，如果活动评审确实重视“独特理解”与“艺术诠释”，那么显而易见的“套模拷贝”稿不应在激烈竞争中脱颖而出。评审机制对视觉原创性的识别与甄别能力，亟需提升。

套路稿频繁得奖的成因分析

目前全国各地旅游文旅类LOGO征集活动仍在大量开展，大多数主办单位对标识设计的判断标准并不成熟，评审专家往往偏好熟悉构图，这一倾向也助长了投标者的“模板化思维”。

设计师使用“常胜结构”反复调整后投递多个项目，目的明确，就是快速博取奖金回报，至于是否契合项目属性、是否具备文化指向，并非其优先考虑因素。这种设计行为不能简单归结为“抄袭”，但显然脱离了视觉识别系统应有的定制逻辑。

奖励制度是否在鼓励重复劳动？

1000元的三等奖奖金，对于部分职业参赛者而言意义有限，但其频繁累计可构成不小的收入来源。因此，只要主办方不设立限制条款或原创性比对机制，类似套路稿便会在LOGO征集中层出不穷。

Logodesign标设网建议，未来各类标识征集项目可借鉴专业平台的评审前置策略，在初评阶段通过人工+智能识别排查高重复度作品，设置基本门槛，避免落入“越保守越得奖”的循环。

“模板设计”是否还有改进空间？

并非所有“套路LOGO”都一无是处。这类构图至少在识别性、图形节奏、传播普适性等方面具备稳定表现。然而若将其作为各地旅游品牌唯一形象输出，则可能导致“千城一面”，削弱文旅目的地的独特魅力。

若参赛者基于已有框架进行深度创作和结构重构，形成新颖的构图语言，亦不失为一种高效产出的方式。但前提是作品要能体现所服务对象的特征差异，而不是在相似项目中反复使用同一视觉符号逻辑。

小结：征集机制与设计生态的双重反思

菖蒲盖旅游度假区LOGO评选结果再次提醒行业，不加辨识的表扬和奖励，容易成为模板设计泛滥的温床。一方面，主办方应提高识别能力和原创性评估标准；另一方面，设计师也应在追求效率的同时保留基本的创意尊重。

设计行业的发展不在于套用模板，而在于传递真诚和在地精神。只有摒弃“投多少挣多少”的量产逻辑，回到设计的本源，才能建立起真正有价值的城市视觉资产。

LogoDesign标设网评论作者/于明龙