英国烘焙品牌Jus-Rol焕新LOGO与包装设计，以皇冠徽章传承品牌历史

2026年6月，英国烘焙品牌 Jus-Rol 全新品牌形象陆续登陆英国和爱尔兰市场。此次品牌升级由英国品牌设计机构 Brandon Consultants 主导，涵盖 LOGO 设计、冷藏及冷冻产品包装更新，并围绕家庭烘焙体验重新梳理品牌视觉语言。新形象保留了标志性的皇冠元素和品牌创立年份，同时以深蓝色、奶油色与金色构建更鲜明的品牌识别系统。

创立于1954年的烘焙品牌

Jus-Rol 创立于1954年，由烘焙世家出身的 Tom Forsyth 创办。品牌早期向杂货店供应可以在家自行擀开的酥皮面团，让消费者无需从头准备面团，也能更方便地制作烘焙食品。Jus-Rol 这个名字源于 Just Roll，传达出将面团展开即可开始制作的产品特点。

经过多年发展，Jus-Rol 的产品逐渐扩展至即用酥皮、菲洛面皮、羊角面包等多个品类，成为英国具有一定知名度的家庭烘焙品牌。

此次升级与品牌面临的市场竞争有关。随着超市自有品牌不断发展，部分竞品开始采用与 Jus-Rol 相近的视觉元素，品牌原有的差异化优势受到影响。同时，一些消费者对 Jus-Rol 的认知仍集中在即用酥皮上，未能充分了解其完整产品线。如何统一不同品类的包装形象，让消费者更清楚地识别品牌，是此次设计需要解决的问题。

皇冠徽章保留历史，新 LOGO 更加统一

Jus-Rol 新 LOGO 延续了原有的圆形徽章结构，但整体轮廓和内部元素经过重新调整。旧版标志采用深蓝色外框、白色底面，边缘带有紧密排列的圆角凹凸结构，顶部皇冠与擀面杖等元素共同构成具有传统徽章风格的图形。

新版 LOGO 则将徽章统一为深蓝色，并采用更明显的花瓣状波浪边缘。奶油色品牌名称与皇冠置于其中，金色创立年份与 ESTD 字样强化了品牌的历史感。原先用于表现烘焙工具的擀面杖图形被移除，皇冠和1954年的创立年份成为主要的历史识别符号。

品牌名称的字体也经过细致调整。字母 J 和 l 依旧保留具有辨识度的弯曲末端，字母 o 上方的弧形装饰得到延续。设计团队重新调整字母比例、曲线和间距，使文字与新的徽章轮廓更加协调。

标设网认为，这类经典食品品牌的 LOGO 升级，需要在视觉更新与消费者记忆之间取得平衡。保留皇冠、品牌字体特征和创立年份，可以延续原有识别资产，同时通过徽章轮廓、色彩和排版的调整，建立更统一的现代品牌形象。

包装设计强调家庭烘焙的乐趣

此次品牌升级同步应用于冷藏、冷冻产品及 Ready to Create 系列包装。新版包装引入放射状阳光图案与圆形徽章，并加入 BAKE BOLD（大胆烘焙）的品牌表达。Ready to Create 系列还使用金色笔触装饰，形似烘焙过程中刷过面点的痕迹。

不同产品通过色彩进行区分，包装摄影则突出甜点、咸味烘焙食品以及馅料溢出、面包屑散落等真实细节。这些画面没有刻意追求过度规整的成品效果，而是强调家庭烘焙过程中的自由发挥与生活气息。

品牌还通过 It's All Golden 主题传播，鼓励消费者按照自己的喜好尝试食谱，不必因为馅饼边缘不够整齐或操作过程中留下碎屑而感到困扰。设计希望传达的，是亲手制作食物带来的满足感，以及家庭烘焙所拥有的创造空间。

标设网注意到，Jus-Rol 此次升级的重点不仅是更换 LOGO，还包括将品牌历史、产品识别和消费体验整合到统一的视觉系统中。对于拥有多个产品品类的食品品牌而言，LOGO、包装色彩、图形元素与产品摄影之间保持一致，有助于消费者在货架上更快识别品牌，也能让品牌理念得到持续传达。

此次项目由 Brandon Consultants 的客户合作负责人 Richard Colson 与设计总监 Rachel Griffiths 等团队成员参与完成。品牌新版网站则由 Statuo 与品牌方及设计团队合作开发。（LogoDesign标设网报道）

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