四川文旅Logo再次换新，15年内4次更换，搞啥子噻？

2025年8月14日晚，成都世运会世运广场上热闹非凡。四川省文化和旅游厅在此主办了“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌标识发布活动，全新的文旅LOGO正式面向全球亮相。活动现场，天府旅游名导袁旖锶，外籍留学生邓蕙琳、瑞克以及绵阳中学生代表李思乐，以一场活力满满的情景演绎，揭开了新LOGO的神秘面纱。

据评，“新推出的“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌标识，设计极为精巧。它把云纹的灵动与甲骨文“蜀”字的古朴相融合，将千年巴蜀文明以现代视觉语言展现出来”。标识以大家熟悉的熊猫轮廓为基础，融入太极元素，既符合全球对四川的固有印象，又体现了“安逸四川”的生活理念，象征着这片土地开放包容的文化气质。标识上那绚丽多彩的颜色，灵感来源于蜀锦蜀绣的传统纹样以及自贡彩灯的绚丽光影，从丹霞红、竹青绿到湖蓝、群青与落霞紫，展现出“天府之国”的锦绣河山，也彰显出文旅融合的蓬勃活力。

当大众的目光聚焦于这新鲜出炉的LOGO时，不少人脑海中可能会浮现出过去15年间，四川文旅那频繁更换的LOGO。自2010年起，短短15年内，四川文旅已经是第4次更换核心LOGO了。如此高频率的变动，让四川文旅品牌在形象塑造与市场传播方面，仿佛陷入了一个不断重启的循环，难以在大众心中建立起稳固且深厚的品牌认知。这背后到底有着怎样的缘由，实在值得我们好好探究一番。

回顾：四川文旅LOGO的演变轨迹

2010年，四川首次推出文旅LOGO（如果2010年算首次的话）。那时的设计，在一定程度上顺应了当时国内文旅标识设计的潮流趋势，整体风格偏向绚丽多彩，试图以此传递出四川文旅欢乐活泼的形象特质。不过，从设计的独特性视角审视，这个LOGO缺乏鲜明的地域特色元素融入，未能精准抓住四川独有的文化内核与旅游资源亮点，显得有些平庸与普通，在众多文旅标识中难以崭露头角，也很难给人留下过目难忘的深刻印象。

时光推进到2015年，四川文旅对LOGO进行了更换。此次新推出的标识，相较于2010年版本，在地域元素的运用上有了明显进步。大熊猫这一极具四川代表性的元素，以及象征四川美食文化的红辣椒，都被巧妙地融入到“四川”二字的字体设计当中。这一设计尝试，试图打破以往的平淡，彰显四川文旅的独特魅力，向外界传递出“四川不止有熊猫”的多元文旅形象。然而，从设计的成熟度和协调性来看，元素之间的融合稍显生硬，整体视觉效果未能达到理想中的和谐统一。

2019年，四川文旅再次推倒以前的LOGO，推出全新LOGO。新标识以“天府三九大・安逸走四川”的宣传口号为核心导向，在设计上力求更加简洁、现代且富有艺术感。三条黄色彩带寓意三星堆，象征着天府历史文明；红色飘带代表四川美食中的辣椒；熊猫的黑白二色通过冷暖互补色的形式呈现，且带有太极的动势；上方的绿色山水则取义九寨沟，寓意大熊猫在山水间嬉戏。整体设计将四川的历史文化、自然风光与特色美食等元素进行了整合，在设计理念上有了一定的升华。但在实际传播过程中，新LOGO并没有如预期般迅速被大众所熟知和广泛传播。

而到了2025年，便是这次全新的“锦绣天府・安逸四川”文旅品牌标识。虽说新标识亮点颇多，可频繁的更换还是让大众对四川文旅品牌形象感到困惑。

疑问：品牌延续性被置于何地

在品牌建设的领域里，品牌延续性特别重要。一个长期稳定且连贯的品牌标识，能不断加深消费者对品牌的记忆和认知，积累品牌资产，提升品牌忠诚度。可回看四川文旅，这么频繁地更换LOGO，每次更换都意味着之前投入到品牌传播的资源有一部分浪费了，品牌形象的积累也被迫中断。消费者刚对某一版LOGO有点熟悉，马上又要面对全新的形象，这大大增加了品牌传播的难度和成本。

拿可口可乐来说，其经典的红色标志和独特的字体设计，一百多年来几乎没什么大的变动，早就成了全球消费者心中品牌认知的榜样。就算有一些小调整，也是在保留核心元素的基础上，适度地进行现代化优化，以跟上时代的审美变化。但四川文旅在15年内换了4次LOGO，完全没重视品牌延续性的重要意义，使得品牌在市场里一直处于不稳定状态，很难形成强大的品牌合力。

Logodesign标设网认为，品牌延续性不是说死守旧的标识，而是在传承核心品牌价值与形象基因的基础上，合理地创新和优化。四川文旅在更换LOGO时，好像没怎么考虑怎么在新设计里延续之前的品牌积累，结果品牌形象在一次次更换中变得七零八落。

争议：征集过程的公平性与专业性

在2019年的四川文旅LOGO征集活动中，出现了一个备受争议的情况。活动设置了高额奖金，二等奖奖金高达50000元。可最后获得二等奖的作品，却被指出存在严重的套路剽窃问题。从设计对比能看出，该作品就是国内投稿惯犯们的典型套路作品，用烂套路博得5万元，这算套路投稿史上里程碑事件，套路投稿者梦里都会笑醒吧。

这件事引发了很多质疑。首先是对征集过程公平性的质疑。在一个面向全球的征集活动里，为什么这么明显套路的作品能通过层层筛选，最后还得了二等奖？这背后是不是评审机制有漏洞，或者有其他人为因素干扰？其次，大家对评审专业性也表示怀疑。专业的评审团队，应该有敏锐的眼光，能识别出设计作品里的套路行为，保证征集活动公平、专业。但这次事件说明，评审过程可能没达到应有的严谨和专业标准。

写在最后：四川文旅品牌建设反思

四川，有着丰富的文化遗产和壮丽的自然风光，文旅资源潜力巨大。但频繁更换文旅LOGO，难免让人产生疑问，领导换得勤，就必须折腾四川旅游形象吗？

文旅品牌建设需要坚守，希望以后能少一些让人难以理解的频繁更换，多一些踏实、着眼长远的品牌深耕和培育。（LogoDesign标设网/于明龙）