盛世长城广告（Saatchi & Saatchi）品牌LOGO设计焕新：经典标识的现代演绎与创意精神传承

创意共和设计公司

1个LOGO＋5项规范 5800元搞定品牌设计

全国服务(微信)热线188-0428-1888于总监

---

在全球广告行业持续变革的浪潮中，拥有深厚行业积淀的国际广告巨头盛世长城广告（Saatchi & Saatchi）完成了一次备受瞩目的品牌升级，正式发布全新 logo。作为广告行业品牌视觉革新的标志性事件，此次焕新不仅延续了品牌深耕市场多年的创意基因，更以简约现代的设计语言回应了数字时代的传播需求，为老牌创意公司的品牌年轻化转型提供了极具价值的参考样本，也成为广告行业品牌标识升级、创意公司视觉重塑的经典案例。

旧标识的时代局限与升级必然性

盛世长城广告的旧标识曾伴随品牌走过数十年历程，以其独特的字体设计和标志性符号成为广告行业的视觉记忆点，在全球市场积累了广泛的品牌认知。但随着数字媒体的普及、传播场景的多元化（如移动端展示、社交媒体传播），以及年轻消费群体审美偏好的变化，旧标识逐渐显露出与时代的脱节 —— 复杂的线条结构在移动端小屏展示时容易模糊，过于厚重的字体风格难以适配现代品牌轻盈化的传播需求，且在社交媒体快速传播的语境下，识别效率和记忆点都有待提升，甚至在与新兴创意公司的视觉竞争中显得不够灵活。

创意共和认为，创意行业的品牌标识更需要具备自我革新的勇气。广告公司作为品牌形象的塑造者，自身的视觉语言必须走在时代前沿，才能赢得客户的信任，彰显为客户打造优质视觉方案的能力。当旧标识无法精准传递品牌当下的创意理念和服务能力时，系统性的升级就成为必然。盛世长城广告此次选择焕新，正是基于对广告行业趋势的敏锐洞察，希望通过视觉革新向市场传递百年品牌依然年轻、依然充满创意活力的信号，巩固其在全球创意领域的领先地位。

新 logo 设计：简约中暗藏的创意巧思

盛世长城广告的全新 logo 以简化而不简单为核心设计理念，对原有标识进行了精准的减法运算，既保留品牌核心识别元素，又注入现代设计感。字体上，保留了品牌名称 Saatchi & Saatchi 的核心识别度，将原有复杂的衬线字体改为更简洁的无衬线设计，线条更流畅，结构更清晰，无论是在手机屏幕的小尺寸展示，还是户外广告牌的巨幅呈现，都能保持良好的识别性，适配多场景传播需求。

最具巧思的是对符号的优化 —— 新标识中，连接两个 Saatchi 的 & 符号被赋予了更灵动的形态，看似随意的曲线既像是创意灵感的流动轨迹，又暗含连接合作的寓意，完美呼应了广告行业连接品牌与消费者、连接创意与市场的核心价值。这种以小见大的设计手法，让简约的标识承载了丰富的品牌内涵，既传递创意属性，又强化服务本质。

创意共和认为，优秀的广告公司 logo 应当是创意能力的自我证明。盛世长城广告的新 logo 用极简的设计语言展现了少即是多的创意哲学 —— 摒弃冗余元素，却通过细节处理让标识充满故事感和想象空间。这种简约中见深度的设计，既符合数字时代快节奏传播的效率需求，又彰显了品牌作为创意先驱的专业素养，让同行、客户乃至消费者一眼就能感受到其深厚的创意积淀和与时俱进的品牌态度。

品牌色彩与应用：适配全场景的视觉系统

除了核心标识的更新，盛世长城广告的品牌升级还涵盖了色彩系统和应用规范的优化，构建了一套适配全场景的视觉体系。新的色彩方案在保留品牌经典色调的基础上，增加了更具现代感的辅助色 —— 沉稳的深蓝色作为主色传递专业与可靠，契合广告公司为客户提供稳定创意支持的定位；搭配明亮的橙色作为点缀，既保持了老牌公司的稳重气质，又注入了年轻活力，避免了传统企业标识常见的沉闷感，让品牌在视觉上更具吸引力和亲和力。

在应用场景上，新标识展现出极强的适配性 —— 无论是在公司官网的大幅 banner 上，还是在员工名片的角落；无论是在社交媒体的头像中，还是在客户提案的 PPT 页面里，亦或是线下活动的展板、宣传物料上，都能保持清晰的识别度和统一的视觉调性。这种全场景适配能力，让品牌在碎片化的传播环境中始终能传递一致的形象，强化消费者对品牌的统一认知。

创意共和认为，数字时代的品牌标识系统必须具备多场景作战能力。广告公司的业务场景尤其复杂，既要面对客户提案时的细节展示，又要适应社交媒体的快速传播，还要满足线下活动的视觉呈现，甚至需要适配不同国家和地区的文化审美差异。盛世长城广告通过构建完整的色彩体系和应用规范，让新标识在任何场景下都能恰如其分地展现自己，这种系统性的设计思维，是品牌视觉升级成功的关键，也是其维持全球品牌一致性的重要保障。

品牌焕新的行业启示：传统与创新的平衡之道

盛世长城广告的此次品牌升级，没有选择彻底否定过往、割裂品牌历史，而是在传承中创新 —— 保留品牌核心名称和 & 符号这一经典元素，确保老客户、长期合作伙伴以及行业内的品牌认知延续，避免品牌资产流失；同时通过字体简化、符号优化、色彩更新，让品牌形象更贴合年轻一代的审美，吸引新兴品牌客户和年轻创意人才。这种温和而坚定的革新策略，既守住了品牌的根，又激活了品牌的现代活力，实现了传统与创新的平衡。

从行业视角来看，这一案例为众多老牌创意公司、广告机构提供了重要启示：在追求年轻化、适应市场变化的过程中，不必盲目追逐潮流、全盘颠覆，而应深入挖掘自身的品牌基因，找到传统积淀与时代创新的平衡点，让品牌在迭代中保持核心竞争力。创意共和认为，品牌的生命力在于变与不变的辩证统一 —— 不变的是核心价值、历史积淀和专业初心，变化的是表达方式、视觉语言和服务形式。盛世长城广告的品牌焕新正是践行了这一理念，让历经多年发展的品牌在新时代依然保持强大的创意号召力和市场影响力。

创意共和设计公司 | GTA 品牌服务联盟核心成员
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、商标 LOGO 设计、商标注册、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队 1 对 1 定制服务，全国设计咨询热线：188-0428-1888 于总监