华与华这么多年升级的品牌 LOGO 不仅丑，还撞车？丰茂烤串就是一例

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在品牌视觉形象的塑造领域，华与华一直以独特的设计理念和众多知名案例为人所熟知。不过，其为丰茂烤串升级的品牌 LOGO，却引发了诸多争议，涉及设计美感与相似性等多方面问题。

丰茂烤串新旧 LOGO 设计剖析

丰茂烤串旧版 LOGO，从识别功能出发，提取品牌名称首字 “丰”，异形为 “丰字符” 视觉信号系统 。这个设计做到了与其他品牌的区分，然而，它未能有效引导顾客做出行为反射，在传递品牌核心价值与消费引导上存在不足。

华与华接手后，为丰茂烤串设计的新 LOGO，将品牌寄生在图形化的 “串” 字符上。LOGO 结合 “串” 和眼睛图形，创造出红色 “丰字串” 符号。按照华与华的理念，中文 “串” 字象形兼指事，图形即文字，历经五千年积累了强大文化原力，是烧烤品牌最强信号发射源 。添加眼睛这一视觉强制性最强的符号，能让 “丰字串” 刺激信号能量几何级放大，把 “串” 字注册为品牌资产，为丰茂烤串打造行业王者符号。并且，“丰字串” 超级符号还应用到门店设计，从招牌设计原则入手重新规划门店外立面，采用嵌入式立体化门头设计，突破面积限制，增大门头视觉效果；还设计了白天白底红字、晚上红底白字的方案，营造 24 小时热卖氛围 。

网友对丰茂烤串新 LOGO 的反馈

新 LOGO 推出后，大量网友反馈新设计实在难看。不少人表示，旧版 LOGO 虽不完美，但看着更为顺眼。新 LOGO 中 “串” 字上加的 6 个眼珠子，被指过于惊悚，从直观视觉感受上，对品牌形象造成极大减分。在大众审美层面，新设计未得到广泛认可，与消费者期望的品牌美感背道而驰。

丰茂烤串新 LOGO 与日本博多串烧 LOGO 的相似争议

有细心网友发现，华与华设计的丰茂烤串 LOGO 与日本博多串烧 LOGO 极为相似。日本博多串烧 LOGO 以 “串” 字为主体，添加类似寿司卷元素图形，整体呈横向比例，视觉延展性强，早在 2018 年就已创立 。对比来看，日本烧烤 “串” 字符号，上下方置放中日文字体，中间竖线更粗，下方竖线呈 “V” 形开口状；丰茂烤串新 LOGO 眼睛分布在六处 。尽管存在这些细节差异，但整体设计创意相似度过高，难免让大众心生质疑。Logodesign 标设网认为，在全球品牌竞争环境下，品牌视觉形象应追求独特性，避免因相似设计引发混淆与争议，影响品牌自身的市场辨识度与美誉度。

华与华对丰茂烤串品牌升级的设计，在追求超级符号与文化原力的过程中，未能充分兼顾大众审美与品牌独特性。新 LOGO 既未在美感上获得消费者青睐，又陷入与其他品牌相似的争议漩涡，这对丰茂烤串品牌形象传播与市场拓展，无疑带来了一定挑战。未来，品牌方与设计团队或许需要重新审视此次升级成果，思考如何在设计理念落地时，更好平衡创意、审美与品牌差异化需求 。