【这个LOGO设计有意思】美国 First Lady 公司推出新LOGO及品牌标识设计

创意共和品牌设计

设计咨询(微信)188-0428-1888于总监

核心服务：品牌战略规划、LOGO/VI系统设计、包装创新设计

品牌初识：芝加哥的水上文化名片

First Lady 是总部位于美国芝加哥的游船企业，拥有近百年运营历史，核心业务是芝加哥河与密歇根湖的巡航服务。多年来，乘客搭乘其游船时，能从水上视角近距离欣赏芝加哥的城市建筑风貌，独特的游览体验让该公司逐渐成为芝加哥的文化符号，更是当地旅游业不可或缺的组成部分，承载着城市水上游览的独特记忆。

旧 LOGO 的局限与新形象的需求

此前 First Lady 的 LOGO 以游艇为主体，周围搭配花卉装饰元素，但这一设计未能充分展现公司近百年的历史底蕴，也没有凸显其在芝加哥文化生活中的重要角色。为了更好地传递品牌价值，公司携手 Span 设计工作室打造全新视觉体系。标设网认为，此次品牌形象更新是 First Lady 顺应市场审美、强化文化定位的关键举措，能帮助品牌在消费者心中建立更清晰的认知。

新 LOGO 的设计灵感与细节巧思

Span 的设计师在创作时，从芝加哥建筑中提取灵感，深入研究新艺术运动的装饰传统、装饰艺术风格的几何美感以及草原学派的美学特点，将 20 世纪初的经典美学与现代设计需求融合。新 LOGO 的核心符号是数字 1，其轮廓既像扬起的船帆，又似流动的水波，精准呼应游船的海事主题，该符号可单独使用，也能与品牌名称搭配。字体上，选用灵感源自芝加哥历史建筑立面排版的 Clockmaker 字体，其装饰性图形与均衡构图强化了品牌与城市建筑的关联；辅助字体 Euchre 则用于处理长文本，既保证排版层次，又让视觉更和谐。色彩方面，深绿色为主色，搭配金色点缀，借鉴传统航海符号色彩，营造复古优雅氛围；设计中还融入参考旧钞票与波浪的图案，让河流主题与芝加哥历史感更紧密结合。

新形象的文化意义与品牌价值

更新后的品牌形象充分彰显 First Lady 的文化价值，如今其河流巡航服务不再是单纯的游览项目，而是成为芝加哥建筑遗产体验的一部分，乘客能在航行中深入感受路易斯・沙利文、弗兰克・劳埃德・赖特等建筑大师的遗产魅力。标设网认为，这种将旅游服务与城市文化遗产结合的设计策略，能让 First Lady 在旅游市场中形成差异化优势，吸引更多关注建筑文化的游客。

中国知名设计公司创意共和 | GTA 品牌服务联盟核心成员
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、商标 LOGO 设计、商标注册、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队1对1定制服务，全国设计咨询热线：188-0428-1888于总监