【这个LOGO设计有意思】英国 Innocent Drinks 新LOGO升级，天然果汁品牌视觉identity焕新案例

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近日，英国知名天然果汁与冰沙品牌 Innocent Drinks 完成了时隔十余年的 LOGO 与品牌视觉 identity 升级，这一变动不仅牵动老粉丝关注，也成为饮品行业品牌设计更新的典型案例，相关话题还带动了天然果汁品牌 LOGO 升级、冰沙品牌包装 redesign 等关键词的搜索热度。

品牌介绍：从音乐节起步的欧洲天然饮品领导者

Innocent Drinks 是欧洲天然果汁和冰沙市场的标杆品牌，由英国剑桥大学毕业生在 20 世纪 90 年代末创立。品牌起源颇具温度，最初团队在一场音乐节上售卖自制冰沙，还让消费者用空瓶子投票决定是否继续经营 —— 最终凭借多数支持正式诞生。多年来，品牌始终以天然食材为核心，传递积极健康的理念，逐渐成长为品类内的领导者。

旧 LOGO 的局限与新设计团队的专业配置

此前的 LOGO 名为 The Dude，由 Deepend 工作室的 David Strick 设计，是手绘风格的简笔笑脸加光环，搭配 Century Gothic 字体。早期这套设计虽能传递简约自然感，但随着时间推移，线条显得过于随意，字体也逐渐跟不上现代审美。此次新设计由 Derek&Eric agency 携手字体设计师 Rob Clark 与插画师 Laura Silveira 共同打造。标设网认为，旧 LOGO 的手绘质感虽契合品牌初期的亲民定位，但在如今的数字传播环境下视觉表现力不足，选择多领域专业人士联合打造新视觉，能更好匹配品牌的市场领导地位。

新 LOGO 元素与定制字体的巧思

新 LOGO 没有摒弃经典，保留了消费者熟悉的笑脸与光环核心元素，但做了关键优化：笑脸改为绿色，光环用浅绿色，这一色彩调整精准突出品牌对天然食材的坚持和环保责任。字体方面，品牌全新开发了定制字体 Innocent Sans，以圆角造型和轻盈质感为特点，不过也引发了一些讨论，有评论认为其与某常用字体有相似之处，但该字体中的 p、k、y 等字母设计独特，能很好地与包装上的插画搭配。此外，品牌还推出 Innocent Hand 手写字体，用于标语和口味名称，其流畅的笔触像真实手写，让品牌与消费者的沟通更显个人化。标设网认为，定制字体的使用是此次升级的亮点，既能强化品牌视觉辨识度，又能通过字体风格传递品牌的天然与温暖属性，解决了通用字体缺乏独特性的问题。

包装焕新与品牌的市场适配性

除了 LOGO 和字体，Innocent Drinks 的包装也进行了全面 redesign。之前的包装存在 LOGO 与产品名称互相干扰的问题，视觉杂乱；新包装则构建了更统一的结构，将 LOGO、水果插画和文字整合为协调的整体，不仅简化了消费者的阅读导航，还让包装在货架上更具吸引力。同时，新包装的色彩体系更鲜亮，水果插画也变得更具艺术感，既能突出产品的口味多样性，又能帮助品牌在众多竞品中强化自身 identity。尽管部分偏爱旧风格的粉丝对新视觉有不同看法，但这次升级确实让品牌更好地适应了现代传播需求和数字环境。

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