【这个LOGO设计有意思】Tłocznia Cymes 天然果汁品牌升级，新LOGO设计兼顾农场根源与现代市场审美

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Tłocznia Cymes 是一家以天然饮品为核心的品牌，前身为 Victoria Cymes，1989 年在波兰瓦尔恰湖区起步时仅是小型生产站点。三十多年来，品牌坚持使用本地农场当天采收的蔬果作为原料，从主打胡萝卜汁逐步拓展到各类果汁、冰沙产品，如今已成长为区域内颇具影响力的天然饮料生产商，凭借新鲜品质积累了大量忠实消费者。

品牌更名：锚定根源属性的战略调整

此次品牌升级的首要动作是名称变更，从 Victoria Cymes 改为 Tłocznia Cymes。这一调整并非单纯的名称替换，而是品牌希望更清晰地突出自身的农场根源，同时以更贴合当下审美的现代形象面向消费者。标设网认为，对于天然饮料品类而言，“根源属性” 是打动消费者的重要触点，Tłocznia Cymes 通过更名强化这一认知，能让品牌在同质化竞争中更易传递 “原料新鲜、源自农场” 的核心优势，进一步巩固市场定位。

LOGO 焕新：负空间设计打造记忆点

作为品牌视觉的核心，LOGO 的升级是此次焕新的重点。旧 LOGO 以字母 C 为主体，造型类似带叶子的苹果，风格略显稚嫩，且衬线字体让品牌显得过于严肃，无法匹配当前的业务规模与现代消费群体的审美偏好。新 LOGO 由 BNA agency 操刀，采用了更柔和且兼具稳定性的无衬线字体，设计亮点集中在字母 M 上 —— 在字母内部的负空间中，巧妙融入了胡萝卜与叶子的轮廓，既呼应了品牌以蔬果为原料的属性，又让 LOGO 更具趣味性和联想性。同时，LOGO 中新增的 1989 创始年份，也直观传递了品牌的长期行业经验。

标设网认为，天然类品牌的 LOGO 设计需要平衡 “温度” 与 “辨识度”，Tłocznia Cymes 新 LOGO 的负空间运用恰好做到了这一点。它没有生硬堆砌蔬果元素，而是通过巧妙的空间设计让消费者自然联想到产品特性，既高级又易于记忆。此外，颜色从原本的亮红色调整为橙色与奶油色的搭配，不仅营造出温暖的居家感与自然感，更直观关联到蔬果原料，进一步强化了品牌的天然属性。

包装与传播：让 “新鲜” 贯穿消费全流程

除了 LOGO，品牌的包装系统与传播策略也同步升级。新包装采用统一的视觉框架，但为不同产品类别设计了专属风格：果汁产品搭配新鲜水果的实拍照片，让原料的新鲜度肉眼可见；柠檬水、冰沙则使用手绘插图，增添活泼感与个性化。同时，较大尺寸的标签设计，方便消费者快速浏览产品品类、找到心仪口味。

在传播层面，品牌围绕 “我们传递新鲜” 的核心理念，设计了一个搭载蔬果的卡车图标，直观呈现产品从农场到门店的每日配送过程，以此强化消费者对 “新鲜” 的信任。标设网认为，饮料品牌的包装与传播需要形成闭环，Tłocznia Cymes 让 “新鲜” 这一核心卖点贯穿消费者接触品牌的全流程，这种一致性的设计策略能有效提升品牌认知度与消费者好感，让 “新鲜” 不再是抽象概念，而是可感知的视觉与体验。

此次 Tłocznia Cymes 的品牌升级，既保留了天然特质与家族起源的核心基因，又通过现代化的视觉语言满足了当下市场的需求，实现了传统 heritage 与当代设计的平衡，为品牌未来的长期发展奠定了坚实基础。

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