中山文旅集团公布LOGO征集活动获奖结果，遗憾的是一等奖与石家庄中山路城市视觉LOGO创意严重撞车

近日，广东中山文旅集团有限公司（简称“中山文旅集团”）公开征集形象标识（LOGO）的评选结果已正式揭晓，并在其指定平台公示。

征集背景与企业定位

中山文旅集团成立于 2025 年6月30日，是中山市属一级国有文化企业，肩负整合文化、旅游、教育、体育等产业，推动“文化+旅游+教育+体育”融合发展，致力于打造区域文旅旗舰。

这次 LOGO 征集面向国内外专业设计师、艺术院校师生及设计爱好者，报名门槛不限个人、团体或机构。主办方希望通过作品反映中山文旅资源特色与深厚历史文化底蕴；要求设计简洁、时尚、大气，还具备良好的延展性与应用适配性，适用于建筑外观、展会展览、数字媒体等多种场景。

公示结果与作品情况

本次征集设一等奖一名（奖金人民币60000元，含后续深化设计费用），二等奖、三等奖各一名。获奖作品将在中山文旅集团官网、公众号以及“中山+”APP 等平台公示，接受社会监督。

标设网注意到，这次一等奖获奖 LOGO 在设计手法上摒弃了大众常见的“千篇一律”模板，风格趋于极简，具有一定的现代感与灵活应用潜力。然而这种极简化带来的问题也显而易见 —— 其图形与此前 石家庄中山路 城市视觉 LOGO 的造型极为接近，存在较高的视觉撞车风险。标设网认为，这对于希望建立独特品牌视觉识别系统的中山文旅集团而言，是一种可惜。

对设计趋势的一点看法

标设网发现，当下很多文旅类集团倾向于以极简 LOGO 作为视觉起点，希望兼顾数字媒体、印刷、展陈等多场景适配性。这样的设计能带来简洁灵活，也方便延展生成动态、渐变、3D 等衍生形式。对于资源丰富、产业链条复杂的文旅集团而言，这种趋势有其合理性。

不过，专题品牌设计不同于普通商业 LOGO，更注重地域文化、历史意象、文化记忆的承载。若仅以极简抽象为主，容易忽略地域特色，最终可能导致视觉识别同质化。

总结

本次中山文旅集团 LOGO 征集落下帷幕，一方面展示了集团对品牌形象系统化、专业化建设的重视；另一方面，一等奖作品虽在形式上摆脱了陈旧模板，却因其过于极简，在视觉语言层面与其他城市视觉标识产生撞车风险。对于集团未来如何平衡极简设计与地域文化识别，会是考验。

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