英国趣味礼品品牌Bubblegum Stuff发布全新LOGO与品牌视觉体系，试图通过更鲜明的形象强化其在创意消费市场中的辨识度。这次品牌升级不仅围绕LOGO设计展开，也覆盖包装设计与整体品牌识别系统，方向更加贴近年轻人喜爱的趣味文化与个性表达。
LOGO变化更有“嚼劲”
旧版标志采用两个交叠圆形构成，形式简洁，但缺少情绪表达，难以承载产品本身的幽默属性。新LOGO则明显转向更具张力的视觉语言，字形变得圆润饱满，带有轻微膨胀感，让人联想到正在吹起的泡泡糖。这种处理让品牌名称本身具备了画面感，也强化了品牌的轻松气质。
标设网在观察这类LOGO设计趋势时发现，越来越多消费品牌倾向用更具触感的字体来替代冷静的几何结构，以增强用户的第一印象和记忆点。Bubblegum Stuff的调整正是这一方向的典型案例。
角色与色彩带来记忆点
新版视觉中新增一个粉色卡通形象，造型柔软且富有弹性，呼应泡泡糖的材质特征，同时也为品牌建立了可延展的IP基础。这个角色不仅可以用于包装设计，还能延伸到社交媒体与内容传播中，增强互动感。
配色方面则明显借鉴90年代流行文化，Mint Ice、Pink Fizz等色彩带有复古糖果感，让人联想到经典口香糖口味。这种色彩策略在品牌视觉设计中属于情绪唤起型表达，能够快速建立亲和力。
从零售供应到品牌直面用户
Bubblegum Stuff过去更多依赖大型零售渠道，如Urban Outfitters和Walmart进行分销。随着电商和独立品牌发展的推进，公司开始转向直接面向消费者，这也成为此次品牌升级的重要背景。
标设网认为，这种转型对品牌视觉提出了更高要求。过去作为供应商，品牌形象更多是功能性的，而当面对终端消费者时，视觉系统需要承担沟通、吸引和转化的多重角色。Bubblegum Stuff的新形象显然更适合在电商页面和社交平台中传播。
关于Bubblegum Stuff
Bubblegum Stuff成立于2013年，总部位于伦敦，专注于创意礼品和趣味游戏产品开发。品牌以轻松幽默的产品设计著称，涵盖派对道具、搞怪玩具以及日常小物件。创始人早年在口香糖工厂工作的经历，也成为品牌命名的重要灵感来源。
标设网的看法
这次品牌升级没有停留在形式层面，而是围绕品牌定位变化进行系统调整。从LOGO设计到IP形象，再到配色策略，都围绕娱乐属性展开。标设网在长期品牌设计实践中发现，这种围绕核心体验进行视觉统一的方式，更容易形成稳定的品牌资产。
对于正在做品牌升级的企业来说，Bubblegum Stuff提供了一个值得参考的思路：当商业模式发生变化，视觉表达也需要同步进化。
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