英国冰淇淋品牌Snooz正式公布全新品牌形象，这个主打助眠概念的冰淇淋品牌，把原本偏向清爽、活力、夏日感的冰淇淋消费场景，转向了夜晚放松与睡前情绪疗愈方向。围绕睡眠经济、情绪消费、功能型食品等关键词，Snooz正在尝试建立一种新的品牌认知。
从目前公开的信息来看，Snooz的核心卖点并不在传统甜品口味，而是睡前舒缓体验。产品配方加入了洋甘菊、茶氨酸、镁元素和柠檬香蜂草等成分，整体定位更接近助眠零食、夜间健康冰淇淋以及晚间轻养生食品。品牌希望用户把它当作一种夜间仪式感消费，而不是普通冰品。
LOGO设计围绕睡眠主题展开
Snooz的新LOGO采用圆润立体字结构，字体带有轻微膨胀感，视觉上有种柔软、慢节奏的状态。品牌名中的两个字母O采用重叠设计，形态很像闭上的眼睛，这也是整个LOGO设计里最容易被记住的部分。
标设网注意到，这类通过局部字形强化品牌联想的设计方式，近几年在食品品牌LOGO设计中出现频率越来越高。相比复杂图形，品牌更倾向用简单识别点建立记忆符号，传播效率会更高。
配色方面，Snooz没有使用传统冰淇淋品牌常见的高饱和糖果色，而是选择偏深的紫色和淡紫色组合，包装中加入星星、夜空、微光等元素，整体视觉更接近睡眠护理品牌与情绪消费品牌的气质。
一个主打睡前场景的新品牌
Snooz名字来源于英文单词snooze，意思是小睡、打盹。品牌名称本身已经明确传递了睡眠联想，这也让整个品牌命名与视觉系统形成统一。
据了解，Snooz将在2026年2月率先推出香草口味，后续还会增加巧克力和海盐焦糖产品。消费人群主要面向成年人，尤其是关注睡眠质量、生活节奏和自我疗愈体验的人群。
从品牌策略角度看，Snooz并没有陷入传统冰淇淋市场的口味竞争，而是重新定义消费场景。标设网认为，这种从功能情绪切入的品牌定位，未来在食品包装设计、品牌视觉设计以及新消费品牌策划领域，可能会出现更多类似案例。
关于Snooz品牌
Snooz是一家来自英国的新兴冰淇淋品牌，品牌方向聚焦睡眠友好型食品与夜间情绪消费。其品牌形象由伦敦设计机构How&How操刀完成，整体视觉强调安静、柔和与陪伴感，希望通过产品与品牌体验建立更长期的情绪连接。
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