英国知名烘焙企业Hovis Bakeries发布全新LOGO与品牌形象，BrandOpus助力完成企业视觉升级设计

英国烘焙企业Hovis Bakeries正式启用全新的企业品牌定位与视觉识别系统，品牌设计机构BrandOpus围绕“滋养国家（Nourishing the Nation）”这一品牌理念，为这家由Allied Bakeries收购Hovis Group后形成的新公司打造了一套全新的企业形象。

此次品牌升级标志着Hovis Bakeries作为统一企业主体正式亮相。BrandOpus负责完成了包括品牌战略定位、企业LOGO设计、视觉识别系统、品牌传播语言以及企业官网形象在内的整体品牌创建工作，希望帮助这家英国烘焙企业以更加现代、专业的方式面对未来市场竞争。

标设网认为，企业合并后的品牌建设并不是简单更换一个LOGO，而是需要通过新的品牌识别系统建立内部共识，同时向市场传递企业未来的发展方向。Hovis Bakeries此次品牌升级的价值，也在于为两个具有历史积淀的烘焙企业建立一个统一的企业品牌形象。

两大英国烘焙企业合并，打造新的Hovis Bakeries企业品牌

Hovis Bakeries是由Associated British Foods旗下Allied Bakeries完成对Hovis Group收购后形成的新企业主体。此次整合将两个英国具有代表性的烘焙企业资源融合到同一家公司体系之下，希望打造一个具备长期竞争能力的现代化烘焙企业。

Hovis 是英国消费者熟悉的传统面包品牌之一，拥有超过百年的品牌历史。品牌最初以高品质面包产品建立市场认知，其经典Hovis面包包装和品牌形象长期存在于英国消费者生活场景中。Kingsmill则是英国另一重要面包品牌，在家庭早餐、日常食品消费领域拥有较高知名度。

此次成立的Hovis Bakeries不仅承担企业运营整合任务，也需要建立一个区别于消费者产品品牌的企业级品牌形象。新的企业身份需要同时支撑Hovis、Kingsmill等消费品牌，并体现企业规模、行业影响力以及未来战略方向。

BrandOpus与Associated British Foods长期合作超过15年，曾参与包括Kingsmill、Twinings、Blue Dragon、SilverSpoon等多个品牌的战略升级与视觉设计项目。此次Hovis Bakeries企业品牌设计，也是双方合作关系的延续。

BrandOpus跳出传统面包视觉，重新定义烘焙企业LOGO设计

在Hovis Bakeries全新LOGO设计过程中，BrandOpus有意避开了食品行业常见的视觉符号。

传统面包品牌通常会使用麦穗、小麦、面包切片、太阳等元素，这些设计语言容易让消费者快速联想到烘焙行业，但同时也容易造成品牌之间的视觉同质化。

BrandOpus希望Hovis Bakeries的企业身份拥有更强的行业领导感，因此没有采用传统面包包装设计中的常见图形，而是提出了“元素力量（Elemental Power）”这一视觉概念。

新的企业标志由四个类似水滴形状的几何图形组成，分别采用绿色、灰蓝色、暖橙色和金黄色，并置于深梅紫色背景之上。四个图形象征烘焙过程中不可缺少的自然元素，也代表两个企业融合后的不同力量。

这一LOGO设计方式让Hovis Bakeries摆脱了传统食品企业形象中过度依赖产品属性的表达方式，转向更加具有企业品牌高度的视觉语言。

标设网认为，这类企业LOGO设计趋势正在食品行业中越来越明显。大型企业品牌升级已经不再满足于通过行业符号表达所属领域，而是更加关注品牌精神、企业价值以及长期认知资产的建立。

企业视觉识别系统覆盖数字平台与办公场景

Hovis Bakeries新品牌形象并不局限于LOGO更新，而是形成了一套完整的企业视觉识别系统。

新的品牌视觉系统被应用于企业官网、内部办公空间、员工徽章、数字平台、企业文件以及各种品牌宣传物料中，为合并后的企业建立统一的视觉标准。

由于Hovis Bakeries旗下仍然拥有面向消费者的Hovis和Kingsmill等品牌，因此此次设计需要在企业品牌与产品品牌之间保持合理关系。

BrandOpus通过更加成熟的企业视觉设计语言，让Hovis Bakeries具备独立的企业身份，同时能够与旗下多个消费品牌形成协调关系。

对于食品企业而言，企业LOGO设计、品牌视觉识别设计以及品牌战略定位之间需要保持一致。一个优秀的企业品牌形象，不只是用于企业官网或者办公环境展示，更需要成为连接员工、合作伙伴和消费者的重要符号。

Hovis Bakeries希望重新引领英国烘焙市场

Hovis Bakeries此次品牌升级也回应了英国包装面包市场长期面临的变化。

受到消费者饮食习惯改变、新型食品选择增加等因素影响，英国包装面包市场过去十年出现销量下降趋势。新的Hovis Bakeries希望通过企业整合和品牌重塑，重新建立行业竞争优势。

公司CEO Sarah Arrowsmith表示，两家英国烘焙企业的结合创造了新的发展机会，希望打造一家具有持续发展能力、能够推动行业变化的烘焙企业。

BrandOpus 策略负责人Leo Hadden表示，新品牌身份需要体现一家行业领导者应具备的力量，因此设计团队选择避开传统烘焙视觉符号，建立更加具有企业规模感和独特识别性的品牌资产。

从品牌设计角度来看，Hovis Bakeries的案例体现了企业品牌升级中的一个重要方向：当企业发展到一定规模后，LOGO设计不再只是展示产品类别，而需要承担企业战略表达、文化传递和市场认知建设的功能。

品牌升级成为企业长期发展的视觉资产

Hovis Bakeries新企业身份的推出，也代表英国传统食品企业正在通过品牌设计寻找新的增长方式。

标设网观察到，越来越多拥有长期历史的食品品牌开始重新审视自身视觉体系。传统品牌需要保留消费者熟悉的品牌资产，同时通过新的LOGO设计、VI设计和品牌战略，让企业形象适应数字传播环境和年轻消费者需求。

对于正在进行品牌升级的企业来说，LOGO设计公司不仅需要关注图形美观度，更需要理解企业未来发展方向，将品牌定位转化为具有传播价值的视觉系统。

Hovis Bakeries的全新品牌形象，通过减少行业惯用符号，强化企业自身价值表达，为食品行业企业品牌设计提供了新的参考案例。

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