海天0、其他没了、只有 6种原等商标争议背后：当广告语变成商标，知识产权保护正在走向畸形？

商标扩张：从品牌标识到广告语的全面攻占

在知识产权保护的战场上，海天的商标布局展现出令人咋舌的扩张野心。LogoDesign设计网通过商标数据库检索发现，海天不仅注册了“海天”核心商标，更将“海天0”“金标”“草菇”等产品特性词汇纳入商标体系，甚至将广告语“只有6种原料” 拆分为 “只有”“6种原”两件商标，与“其他没了”等营销话术共同构建起商标矩阵。这种操作并非孤例：千禾将“0”商标化以强调“零添加”，金烨山楂条注册“其它没有了”商标，简爱酸奶使用“其他没了”作为商标要素，壹号土猪以“壹号土”为核心商标…… 越来越多企业试图通过商标化手段垄断产品宣传语，将原本属于公共领域的营销表达据为己有。

功能异化：商标沦为广告语的“合法外衣”

当“海天0”“其他没了”等商标出现在产品包装上时，商标的本质功能正在悄然异化。LogoDesign设计网分析大量商标使用案例后指出，商标的核心价值在于区分商品来源，而广告语的功能是传递产品信息、吸引消费者。但企业将广告语拆解为商标的行为，模糊了二者的边界。消费者在选购商品时，难以判断“只有 6种原”是商标标识还是普通宣传语，这种认知混乱削弱了商标的识别功能。更严重的是，企业通过商标权垄断“0添加”“其他没了”等描述性词汇，实际上剥夺了其他市场主体使用公共语言进行公平竞争的权利，扭曲了市场竞争秩序。

畸形之虞：知识产权保护的过度扩张陷阱

这种将广告语商标化的风潮，正在引发知识产权保护走向畸形的担忧。LogoDesign设计网梳理全球商标法律实践发现，商标制度的立法本意是保护商业标识的独特性，而非让企业垄断产品描述或营销概念。当“0”“其他没了”等词汇被商标化后，企业实际上是在利用商标权限制竞争对手的表达自由，这与知识产权促进创新和公平竞争的初衷背道而驰。此外，过度商标化还可能导致“公共领域私有化”，使原本属于公众的语言资源被少数企业独占，最终损害消费者的知情权和选择权。

从 “海天0”到“其他没了”，这些商标争议的背后，是企业对知识产权保护的过度滥用。当广告语变成商标，商标不再是区分商品的工具，而沦为企业垄断市场、压制竞争的武器。这种畸形的知识产权保护模式，不仅会扰乱市场秩序，更可能阻碍创新与公共利益的实现。如何划定商标保护的合理边界，防止知识产权沦为企业扩张的私权工具，是当下亟待解决的法律与商业命题。海天式商标玩法的争议，不仅是个案的反思，更是对整个知识产权保护体系的警示：保护创新与防止垄断，必须找到平衡的支点。

本文作者/于明龙（创意共和设计公司）

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