1973年LOGO设计图册为何引发热议？AMD、谷歌等知名品牌标志早有相似图形

一本出版于1973年的平面设计参考书，因收录了大量与当代知名企业LOGO相似的图形标志，近日重新引发设计行业关注。从AMD、Google Drive到摩根大通旗下的Chase Bank，多家国际品牌的标志都被网友拿来与这本旧书中的图形进行对比。这些相似设计是否意味着现代品牌LOGO早已有迹可循？标设网认为，这一话题值得从图形设计规律、品牌识别和原创设计的角度进一步观察。

一本1973年的LOGO设计书，为何重新走红？

引发讨论的书籍名为《Trademarks & Symbols, Vol. 2: Symbolical Designs》，由日本设计师桑山弥三郎（Yasaburo Kuwayama）编著。该书是商标与符号设计领域的经典参考资料，第二卷主要收录象征性、图形化的商标设计。与侧重字母和文字造型的第一卷不同，这一卷按照图形形式分类，涵盖圆形、方形、树木、眼睛和人物等视觉元素。

社交媒体用户翻阅书中的部分页面后，发现一些图形与今天的商业品牌标志颇为相似。被提及的对象包括芯片制造商AMD、Google Drive、Chase Bank、英国金融机构NatWest、加拿大帝国商业银行CIBC、葡萄牙国有银行以及汽车品牌雷诺等。

这些对比图片迅速引起关注，也让一个老问题再次浮现：当代LOGO设计究竟有多少创新空间，知名品牌是否可能从早期商标图册中借鉴过设计？

相似的LOGO，不一定意味着直接借鉴

仅凭图形相似，还不足以认定现代品牌直接复制了1973年的设计。圆形、方形、三角形、交叠线条和几何对称结构，都是平面设计中常见的基本元素。当设计师试图用有限的图形表达科技、金融、稳定、连接或效率等概念时，不同团队独立采用相近的视觉方案并不罕见。

标设网认为，判断两个LOGO是否存在设计借鉴关系，需要结合原始设计的发布时间、设计过程、图形细节以及品牌使用历史进行分析。单纯将新旧标志并排展示，能够揭示视觉上的相似性，却无法直接证明版权侵权或创作来源。

原书附录还提到，同一个图形可能被多家公司使用。这也说明，商标图形的重复使用并不是数字时代才出现的现象。对于几何造型较为简洁的标志而言，可供选择的基本结构有限，相似设计更容易出现。

这本书为何值得LOGO设计师研究？

《Trademarks & Symbols》由日本出版社Kashiwa Shobo、Orion Press出版，并由Van Nostrand Reinhold Company向国际市场发行。它将大量商标图形按照视觉形式进行整理，为研究标志设计、图形语言和商标发展历史提供了丰富素材。

从品牌设计角度看，这类图册的价值在于帮助设计师理解图形形式的演变，观察不同时期的商标如何运用几何结构建立识别。书中的图形可以成为研究资料和创意参考，但不能因为某个图形出现在旧书中，就认定它可以直接用于新品牌。实际项目仍需进行商标近似检索、权利状态核查和差异化设计。

原文还推荐了德国设计史研究者延斯·米勒（Jens Müller）的《Logo Beginnings》和《Logo Modernism》，两部作品同样以大量历史标志为素材，适合希望系统研究现代LOGO设计史的专业人士阅读。

品牌LOGO设计，如何避免与已有标志雷同？

对于创业企业和正在进行品牌升级的公司，标志设计不能只看图形是否简洁、漂亮，还应关注辨识度、行业适配性和商标注册可行性。一个看起来精致的几何图形，如果与同类企业已有商标过于接近，后续可能面临注册受阻、品牌混淆甚至法律争议。

标设网建议，企业在确定LOGO方案前，应将创意构思、同类品牌调研、商标检索和实际应用测试结合起来。设计师也需要在熟悉经典图形语言的基础上，找到与企业名称、业务特征和品牌定位相关的独特表达。

1973年的设计图册再次走红，提醒行业关注一个长期存在的问题：经典图形可以启发创作，但真正有价值的品牌标志，仍然需要形成清晰、稳定且具有商业识别力的视觉资产。(LogoDesign标设网报道)

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