Pentagram为2026多哈设计双年展打造动态双语品牌形象，阿拉伯语与英语如何实现平等表达？- LogoDesign标设网

Pentagram设计事务所为2026年多哈设计双年展（Design Doha Biennial 2026）打造了一套动态双语视觉识别系统，由设计师Samar Maakaroun及其团队主导设计。新形象以语言平等、区域连接和文化交流为设计方向，通过阿拉伯语与英语的字体组合、延伸线条和富有地域特征的色彩，建立起适用于国际设计展览的品牌视觉体系。

第二届多哈设计双年展计划于2026年11月5日在卡塔尔首都多哈的多个场地开幕。此次品牌设计的特点，是将文字本身转化为连接不同文化、设计领域与社群的视觉媒介，使品牌形象能够根据展览内容和应用场景灵活变化。

Pentagram如何设计这套双语视觉识别系统？

多哈设计双年展是面向阿拉伯地区的重要设计平台，通过主题展览、公共艺术装置和跨领域合作项目，呈现区域设计实践与文化交流成果。双年展的品牌形象需要兼顾国际传播、当地文化特征和多种语言的阅读体验，这也构成了本次视觉设计的主要任务。

Pentagram没有将品牌局限于一个固定的LOGO图形，而是建立了一套以可变字体编排为基础的视觉识别系统。阿拉伯语与英语被纳入统一的版式结构，两种文字获得相对平等的视觉地位，共同构成品牌的主要识别元素。

这种双语LOGO及字体系统设计方式，减少了两种语言各自独立呈现所带来的割裂感。文字之间的组合关系成为品牌视觉的一部分，也使多哈设计双年展能够更直接地表达跨文化交流的定位。

标设网认为，国际化品牌设计不能只关注标志是否醒目，还需要考虑不同语言、文化背景与实际应用之间的关系。对于多语言传播的文化活动而言，如何让不同文字共同构成完整的品牌形象，是视觉识别设计值得关注的问题。

延伸字形与线条构成动态视觉语言

这套品牌形象最具辨识度的设计特征，是字体笔画被刻意拉长，形成横向延伸的线性结构。这些线条穿过版面，将不同文字、图形和信息区域联系起来，视觉效果类似地图中的路径或网络中的连接节点。

延伸线条为整个品牌系统提供了统一的视觉特征。即使展览主题、文字内容和版式布局发生变化，字体结构与线条之间的关系仍然能够维持品牌识别的一致性。相比每次应用都重复使用同一张固定标志，这种动态视觉识别系统拥有更大的排版与延展空间。

从品牌设计的实际应用来看，动态并不意味着随意变化。标志与视觉系统需要具备清晰的规则，才能在海报、导视、展览宣传物料和数字传播界面中保持统一。标设网认为，这种以字体结构为基础的设计方法，值得关注的地方在于它将识别性与应用灵活度结合起来，让品牌视觉可以适应不同的信息需求。

地域色彩与主展览视觉延展

配色方面，设计团队选择了受到当地石灰华等地质与建筑材料启发的米 beige 色调、深酒红色，并加入明亮的橙色作为活跃的视觉点缀。上一届多哈设计双年展使用的高饱和度蓝色也得到保留，延续活动已有的视觉记忆。

这套配色既回应卡塔尔的地域环境，也避免品牌完全依赖传统色彩表达文化身份。蓝色负责维持既有识别，橙色增强画面的视觉活力，米色与深酒红则为整体系统提供相对稳定的色彩基础。

主展览Arab Design Now也拥有专门设计的视觉版本。Pentagram保留主品牌的双语组合方式、字体结构和连接线条，同时采用更厚重、更醒目的字体形态，让主展览在整个双年展的传播体系中具有更鲜明的视觉区分度。这种做法体现了品牌主视觉与活动子项目之间的关系：既需要保持统一，也需要让不同展览拥有自己的表达空间。