三十余年的"汇源"，以后不能再叫汇源了！"咱家果源"接棒，商标Logo与品牌资产各归其主

一、切割声明背后：未兑现的8.5亿元与9733.8万元判赔

汇源集团在声明中将切割原因指向重整投资款。声明称，北京汇源重整过程中，重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司（以下简称"上海文盛"）未能兑现投资承诺，尚有8.5亿元投资款不予支付，已投入的7.5亿元也未按《重整投资协议》约定投入企业经营，致使重整后的北京汇源在2023年至2025年只能依靠重整前留存资金维持运转，该行为已构成根本违约，汇源集团已启动相关法律程序。上海证券报记者同日拨打上海文盛电话，对方表示不便回应媒体，一切以北京汇源官方发布渠道信息为准。

资金争议之外，商标诉讼先一步有了结果。据北京汇源10月13日通报，福建省福州市中级人民法院就"汇源"商标侵权及不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定北京汇源集团开封有限公司、北京汇源生物科技有限公司未经授权生产、销售"汇源"牌果汁，超范围使用"汇源"企业字号，侵害注册商标专用权并构成不正当竞争，判令两公司立即停止使用"汇源"字号、停止生产销售侵权产品、在《中国市场监管报》刊登声明消除影响，并连带赔偿经济损失及维权合理开支共计9733.8万元。河北汇源食品饮料有限公司作为开封公司的一人股东，因未能证明公司财产独立于股东自有财产，被判决承担连带责任。六天后，汇源集团作出切割决定，并强调这只是品牌层面的切割，针对上海文盛的维权程序继续推进。

另一方的说法完全不同。北京汇源10月19日声明称，公司是第1643301号、第4683709号"汇源"注册商标的唯一合法权利人，商标经国家知识产权局核准注册，权属不因股东层面的诉讼争议或投资方变更而改变；公司重整计划已于2023年7月由北京市第一中级人民法院裁定执行完毕并终结重整程序，属于司法终局结论，原股东汇源集团已完全退出，历史上仅为公司原股东及代工厂，从未成为"汇源"商标的所有权主体。北京汇源同时表示，自2024年第四季度起未再与汇源集团相关企业签署产销协议，自2025年起未再授权其使用"汇源"商标。对于剩余投资款的支付争议，北京汇源此前曾对外解释，暂缓付款是因为发现原管理团队向汇源集团关联企业违规支付大额预付款，风险厘清前控股股东暂缓出资；该公司另在2026年1月的声明中称原管理团队涉嫌挪用、侵占公司资金超6亿元。相关争议目前仍在司法程序中，尚无最终定论。

北京汇源在声明中还特别强调，其生产、研发和品控团队始终为汇源原班人马，从原料筛选、配方研发到成品品质校验，全流程沿用三十余年沉淀的标准，并提醒消费者与合作伙伴认准正规授权渠道。

二、一个国民品牌的来路与重整分家

汇源的历史始于1992年。据《中国知识产权报》记载，朱新礼当年在山东淄博沂源接手一家濒临倒闭的罐头厂，以补偿贸易方式建起果汁生产线，创立汇源，企业使命为"营养大众，惠及三农"。1996年11月，汇源在央视黄金广告时段招标中以7000万元拿下《新闻联播》结束后的5秒标板，"喝汇源果汁，走健康之路""喝汇源，好团圆"等广告语随央视一套全年投放，到2000年，汇源已成为国内果汁产业的全国第一。

2008年北京奥运会结束后，可口可乐公司宣布以约179.2亿港元收购已在港上市的汇源果汁，因未通过反垄断审查，商务部于2009年3月作出禁止交易的决定，而汇源此前已提前裁撤部分销售渠道，此后连年亏损。2018年4月，上市公司中国汇源果汁集团有限公司停牌；2021年1月18日，公司被香港联交所取消上市地位，退市时负债逾百亿元。2021年7月16日，北京市第一中级人民法院裁定受理北京汇源重整；2022年6月24日裁定批准重整计划，上海文盛作为重整投资人，承诺三年内分阶段投资16亿元，通过诸暨文盛汇自有资金投资有限公司持有北京汇源60%股权。2023年7月，重整计划裁定执行完毕。

重整时的资产安排，为日后分家埋下伏笔。据多家媒体报道及公开工商信息，"汇源"商标归入北京汇源，由文盛方面控股；果园、工厂和经销网络等实体资产留在创始人朱新礼一方的汇源集团。工商信息显示，汇源集团由北京汇源控股有限公司与朱新礼共同持股，朱新礼通过控股平台掌握公司控制权。两家法律上彻底分开的公司，一个握有商标，一个握有产业链，在各自继续经营果汁的同时，也在争夺消费者对"汇源"两个字的认知。

三、"汇源"Logo三十年：彩虹、飘带、绿叶与三点水

"汇源"商标并非一开始就是今天的样子。《中国知识产权报》记载，1992年10月14日，创立仅三个月的汇源即申请了第668129号"汇源HUI YUAN及彩虹图形"商标，当年央视广告最后一秒出现的彩虹标志就来源于此。1998年，汇源重新设计标志，形成沿用至今的"飘带+叶子"视觉，并于1999年9月24日提交第1643301号商标注册申请，2001年获准注册。

公开商标释义显示，该标志由红色的"汇源"二字、两条红色飘带和两片绿叶组成。"汇源"取自"汇聚五洲英才，源通四海财富"两句经营宗旨的首字，寓含汇聚人才、汇聚资源、汇聚财源之意。"汇""源"两字都带三点水，果汁饮料属水，名称与品类相合，引申为得水而兴、源远流长。两条飘带迎风顺飘、舒展流畅，与红色字样共同象征事业顺畅红火；两片绿叶象征生机与活力，呼应饮用汇源果汁、享受健康生活的品牌诉求。另有一版以太阳为主体的标志，太阳两侧由汉语拼音"HUI YUAN"相拥，字母"Y"的造型如一双巨掌托起"汇源"，象征企业的凝聚力与向心力。这套视觉语言经过二十多年高频曝光，红字绿叶已经成为几代消费者识别果汁品类的直接线索。

四、商标权人的正品动作：焕新包装与三种辨认方式

掌握商标权的北京汇源从2026年初起以官方正品身份推进包装焕新与打假。据《中国消费者报》2026年2月报道，北京汇源已在北京、天津、河北、河南、山东、安徽、黑龙江7个省市查处侵权商户130余家，出具生效行政处罚文书130余份，同时推出焕新包装产品。新包装延续经典标识，水果元素由插画改为真实鲜果视觉，绿盾牌标识做了简化处理，包装材质改用环保材料，并在显著位置标注"'汇源®'为北京汇源食品饮料有限公司在中国及其他国家的注册商标"的商标声明。

北京汇源同步公布三种正品辨认方式：一是看包装设计与材质，二是确认商标声明标识，三是核查授权生产工厂信息。2026年2月公示时，全新包装产品由冠县汇源农业发展有限公司、华洋饮品（遂平）有限公司、滁州华冠饮料有限公司3家工厂生产；到10月，北京汇源官方公示的现授权工厂已扩至9家，新增衡水衡逸食品生物科技、乐晔生物科技、河北七养食品、河北君邦乳业、江西金土地天然食品饮料、焦作市米兴食品饮料等。对一家以商标维权为核心工作的企业来说，把辨认要点直接印在包装上、把授权工厂名单公开，等于让渠道打假有了可对照执行的核验依据。

五、"咱家果源"：名字、商标与正在铺开的产品

失去"汇源"两个字之后，汇源集团需要一个新名称承接果园、生产线与经销资源。2026年2月马年春节前夕，"咱家果源"正式面世，首款产品为"马到成功"马年限定100%果汁礼盒，由艳彩艺术家郭泰来创作骏马图案；随后推出"福禄寿禧"系列，与中国印象岩画艺术家张学智合作，以橙、桃、苹果、葡萄四种口味对应四款吉祥画作。"咱家"两个字强调家庭与亲近感，"果源"既指向果汁品类，也指向果园原产地，读音上与"汇源"保留了一定联系。

商标层面需要厘清主体。据企查查、天眼查等公开工商及商标信息，"咱家果源"核心商标的持有主体并非汇源集团本身，而是咱家果源饮料（北京）有限公司。该公司成立于2025年12月5日，注册地址位于北京市密云区东邵渠镇河东路88号，与朱新礼实际控制的北京汇源控股有限公司注册地相同。据新黄河报道，核心第32类（啤酒饮料）"咱家果源"商标系该公司于2026年3月20日从一名自然人手中受让取得，第29类（食品）、第35类（广告销售）等关联商标一度仍在原自然人名下。企查查信息显示，截至10月，"咱家果源"相关商标已有3枚注册成功、5枚申请中、9枚无效。公开报道援引的第32类商标注册号为79855872，核定使用商品涵盖果汁、饮用水、果昔等，有效期至2035年1月，具体注册信息建议以国家知识产权局商标局中国商标网公示为准。

产品端，"咱家果源"目前形成四条产品线：青春系列、1L100%果汁系列、1.25L果肉益生元系列和1LNFC果汁系列。青春系列采用100%真果汁调配，不添加防腐剂、色素、香精，包括橘柠联盟（卡曼橘柠檬混合果汁）、努梨的苹果（苹果混合果汁）、莓葡初见（蓝莓葡萄混合果汁）三种口味，提供300mL便携装和1L分享装；1LNFC国光苹果汁在本届秋糖期间首发。10月10日，"咱家果源"亮相第115届南京秋季糖酒会酒店展（糖酒会正式展期为10月15日至17日），面向即时零售、商超、便利店、餐饮、特通渠道集中招商，并在当日举办的"品饮汇饮品货盘组计划共创启动会"上获得"货盘重组共创伙伴"奖。此外，该品牌还入选了中央广播电视总台《值得向世界推荐的中国品牌》。

支撑这套产品的是汇源集团反复强调的全产业链。公开资料显示，汇源集团在新疆布尔津布局十万亩级沙棘基地，在重庆奉节持续建设脐橙产业基地，并在全国二十余省布局标准化果蔬基地，新疆、重庆、辽宁、北京、贵州等地均有产业项目；中游采用无菌冷榨、低温浓缩、UHT瞬时灭菌、自动化灌装等工艺，下游搭建覆盖全国的冷链配送，其1L100%果汁系列对外标注全程无代工。市场铺货仍在进行中，据10月19日济南等地商超探访，线下门店暂未大规模上架"咱家果源"，货架仍以"汇源"商标产品为主。

六、包装延续的分寸：继承视觉资产与侵权风险之间

从现有产品包装和传播物料看，"咱家果源"有意保留消费者熟悉的视觉线索：大面积鲜果图案承担口味识别，绿、红、橙等高饱和色彩继续指向天然、健康与节庆场景，福禄寿禧等礼盒切入家庭聚餐与送礼场景，文案也围绕"给家人喝的果汁"展开。其意图不难理解，即降低老用户的迁移成本，让熟悉汇源生产体系的消费者在货架上迅速完成识别。

设计行业普遍认为，老品牌更名后的包装存在一个现实分寸。与旧形象差异过大，三十余年积累的认知无法延续；与旧形象过于接近，则可能被质疑借旧品牌认知销售，甚至引发商标侵权与不正当竞争层面的风险。在"汇源"商标已有明确权利人、且福州中院一审判决刚落地的背景下，新品牌可以延续的是品类通用语言，例如鲜果图案、绿色系和家庭场景，不宜延续的是具有特定指向性的专属识别元素。新名称能否继承老资产，并不取决于颜色像不像、水果图案大不大，而取决于未来数年统一的视觉重复和稳定的产品体验，能否沉淀出属于新名字自身的识别符号。目前"咱家果源"的包装仍处在解释"我与汇源是什么关系"的阶段，独立的品牌视觉语言尚待建立。

七、商标证之外的品牌记忆

汇源案对品牌经营者的提示直接而具体。商标注册人享有商标专用权，行政机关的核准注册和法院判决可以确认商标归属，却无法决定消费者记住哪个名字；反过来，产业链和口碑可以延续，也不能在没有商标授权的情况下继续使用原标识。资产分离一旦完成，两条线只能各自独立运行。

从商标布局角度，至少有三点经验值得记录。其一，品牌创立初期应完成核心商标及近似商标在相关类别的注册，避免核心类别与关联类别日后分属不同主体。其二，股权融资、资产重组、破产重整等环节，应把商标权属、授权关系和使用边界写入协议，明确商标随资产还是随主体走。其三，企业应定期核查商标权属、续展、授权与转让状态，重整、并购完成后及时办理商标转让和许可备案，避免两套体系日后共用一个名字。

汇源集团声明的结尾写着"青山不改，果香依旧"。对消费者而言，当下更实用的做法是查看包装上的出品方与生产工厂信息：标注"汇源"商标的产品由北京汇源及其授权工厂生产，"咱家果源"由汇源集团体系的产业园与生产线出品。名称与资产可以切割，消费者对一瓶果汁的记忆却无法切割，这份记忆最终跟随哪一方，仍要由今后数年持续稳定的产品品质来决定。(LogoDesign标设网报道)

信息来源：新华社、上海证券报、经济参考报、《中国消费者报》、《中国知识产权报》、央广网、光明网、财联社、新黄河、北青网、腾讯新闻等公开报道；汇源集团、北京汇源2026年10月19日公开声明；福州市中级人民法院商标侵权及不正当竞争纠纷案一审判决公开通报；企查查、天眼查公开工商及商标信息。

专业品牌设计公司-创意共和设计团队
17年专注LOGO及VI设计服务，上千家客户选择
业务涵盖：品牌命名、商标注册、LOGO设计、品牌识别VI设计、包装设计、品牌内容建设、AI搜索优化等
做品牌直接找总监谈（微信）：188-0428-1888
微信扫一扫，加创意共和总监聊一聊