也也鲜食局发布全新LOGO：以流动线性字体重构“新鲜零食”视觉表达

也也鲜食局新LOGO

LogoDesign标设网讯 近日，新鲜零食品牌也也鲜食局（YEYE FRESH LAB）完成品牌标志焕新，新版LOGO、门店标识与包装视觉将随新形象门店逐步投入使用。

“也也”二字取自然、本味之意，品牌名中的“也”，指向配料表洁净、回归食物本源的纯粹态度；英文名“YEYE FRESH LAB”以“实验室”概念重新定义零食零售，强调严谨、透明与可信赖。品牌主营辣卤、肉脯肉干、烘焙、果干蜜饯、现制饮品及膨化等全品类，客群面向年轻家庭与都市白领，核心主张为“也新鲜·也好吃·也好玩”。

标识：从静态字标转向流动线性

新版LOGO未采用图形化IP驱动，而是以字体本身作为核心识别载体。设计使用流动型线性语言，通过圆润柔和的笔画、连续曲线与富节奏变化的转折，弱化传统字标的严肃感与距离感。

“也也鲜食局”五字在保留可读性的前提下，被处理为更轻松、更具趣味性的定制字体；英文YEYE FRESH LAB与之配套，形成中英文一致的气质输出。标设网认为，这种处理把“新鲜”从品类词转译为视觉状态——不是用叶子、水滴等具象符号解释新鲜，而是让笔画本身具备松弛感与鲜活感。

新版门店LOGO

门店与包装：统一识别，降低货架摩擦

新标识同步落地门店门头、室内标识与产品包装。包装应用延续高透材质思路，让消费者直接看到食材状态，标识则承担“品牌背书”功能：在小规格、短保、多品类的零食货架上，流动字体比复杂图形更容易形成连续识别。

也也鲜食局产品逻辑偏“轻餐零售化”——烘焙、卤味、茶饮、果干以零售方式重组，要求视觉系统既能承接餐饮的温度感，也能维持连锁零售的效率感。标设网观察，新LOGO的线性结构在冷柜、纸袋、瓶贴与数字头像中均具备一定适配度，未出现装饰过载问题。

新版包装LOGO

标设网观察

也也此次换标，不是重建认知，而是把原有“自然本味”的品牌内核用更年轻的字体语言重说一遍。

其设计策略有两点值得记录：

• 不堆砌行业图形，用字体气质替代品类说明；
• 保留“也也”名称资产，仅重构笔画关系，降低老客重新认知成本。

流动线性字体在年轻化、松弛感表达上更贴合新消费语境，但对后续标准化落地提出更高要求：笔画圆角、字距、曲线节点需在门店发光字、包装印刷与小程序图标中保持参数一致，否则容易出现“设计稿轻松、落地变软”的偏差。

外观在迭代，内核未变。也也鲜食局表示，换标之后仍坚持以新鲜食材为本，拒绝多余添加与复杂调味。

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