匈牙利城市杰尔（Győr）发布全新城市品牌形象，新Logo以四河之城展现城市活力

匈牙利杰尔市（Győr）正式发布全新的城市Logo与品牌视觉识别系统，用于城市公共服务、旅游推广、居民沟通以及未来数字化平台建设。新形象由布达佩斯设计工作室 Explicit 完成设计，于2026年4月20日在塞切尼·伊什特万大学科学园区 Kocka 建筑举行发布活动。全新的城市标志将盾牌、心形与四道水波元素结合，重新诠释这座匈牙利西北部城市的历史文化与现代发展方向。

四条河流成为城市品牌设计灵感来源

杰尔（Győr）位于匈牙利西北部，处于布达佩斯与维也纳之间，是一座拥有约13万人口的重要城市。城市坐落于河流、公路和铁路交通交汇区域，长期以来，水系、工业发展和城市生活形成了紧密联系。

杰尔的新Logo设计以当地自然环境为起点，特别提取了城市“四河之城”的特色。标志顶部的四个波浪形结构象征流经城市的四条河流，同时也体现城市不断流动、连接与发展的状态。

标志整体采用盾牌轮廓，呼应杰尔长期以来的历史传统；内部类似心形的视觉结构，则表达居民对于家乡的情感认同。设计团队通过更加简洁、适应数字环境的视觉语言，让城市品牌能够更好地应用于网站、手机端界面、社交媒体以及公共服务系统。

从传统城市符号到现代数字城市Logo

杰尔此前使用的城市标志包含“GY”字母组合与铁公鸡这一城市象征元素。旧Logo采用较为复杂的几何线条，将字母拆分成多个多边形区域，并搭配青绿色轮廓以及金色文字“SZÍVÜGYÜNK GYŐR”，表达杰尔是居民心中重要家园的含义。

此次品牌升级并没有取代城市官方历史徽章，传统市徽仍然保留其正式地位。新的城市Logo更多承担现代城市传播功能，通过更清晰的图形结构提升识别效率。

标设网认为，城市Logo设计不同于普通商业品牌标志，它需要同时承载历史、文化、居民情感以及公共传播需求。杰尔新Logo舍弃复杂装饰，将城市特色浓缩为盾牌、心形和水波三个视觉符号，这种设计方式更符合当代城市品牌视觉识别系统的发展趋势。

Explicit打造适用于城市传播的新视觉体系

杰尔市的新品牌形象方案是在2025年的设计选拔中确定的，由布达佩斯设计机构 Explicit 提出。工作室联合创始人 Hunor Kátay、Sebestyén Németh 和 Szilárd Kovács参与了此次城市品牌设计项目。

设计过程中，团队关注不同年龄居民对于城市符号的理解方式，并结合当地色彩、文化元素以及数字应用需求进行调整。新Logo采用更加饱满的轮廓形式，在小尺寸屏幕、移动端应用以及公共数字服务场景中都能够保持较好的识别度。

标设网观察到，近年来国际城市Logo设计越来越重视从复杂图形转向具有延展性的视觉系统。城市品牌建设已经不只是设计一个标志，而是建立包含旅游宣传、公共服务、活动推广和数字应用在内的完整城市视觉识别体系。

杰尔：匈牙利重要工业与文化城市

杰尔（Győr）是匈牙利重要的工业城市之一，也是连接中欧交通网络的重要节点。城市拥有悠久历史，同时具备汽车制造、教育、科技和旅游等多领域发展基础。多瑙河支流、历史建筑以及现代产业共同构成了杰尔独特的城市气质。

此次城市品牌升级，希望通过新的视觉语言强化杰尔作为现代化城市的公众形象，让居民、游客以及企业能够通过统一的品牌识别系统认识这座城市。

新Logo延伸城市口号与视觉应用

围绕新品牌形象，杰尔推出了一系列以“lendület”为关键词的城市宣传语，该词在匈牙利语中代表动力、推动力或前进力量。发布活动中出现了多个相关表达，例如强调居民内心、笑容以及产业活力的城市传播语句。

新的盾牌形象也被应用为照片展示框架，用于展示城市建筑、地标以及居民生活场景。未来，该视觉系统将逐步应用于城市公共传播、旅游项目、活动宣传以及线上数字服务平台。

从城市Logo设计案例来看，杰尔此次品牌升级体现了现代城市品牌设计的一种方向：通过简洁符号建立城市记忆点，同时保留历史文化基础，让视觉形象适应未来更广泛的传播环境。（LogoDesign标设网独家报道）

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