胡庆余堂完成主品牌LOGO优化、高端线标识设计与包装视觉更新，大美文化设计团队受托执行

LogoDesign标设网讯 胡庆余堂近期完成品牌标识升级与包装视觉系统更新。项目由大美文化设计团队受胡庆余堂委托主导，涉及主品牌LOGO优化、高端线标识设计、包装体系重构及打样落地。

胡庆余堂由胡雪岩于清同治十三年（1874年）筹设，店堂原址位于杭州大井巷，1978年正式营业，现为中华老字号国药企业，业务覆盖中药炮制、成药生产、饮片零售与滋补礼赠产品。

主标识升级

新版主LOGO保留原有视觉认知，未做颠覆性重设计。设计团队沿用原标识的构成元素，强化“始于1874”这一历史信息，对构图结构、字体形态、字重与排布疏密关系做精细化调整。

标识延续书法主视觉与红印点缀，用于承接“江南药王”与百年药号的历史表述。升级前后标识在门头、包装、票据与线上界面中并行过渡。

“庆余堂”高端线标识

“庆余堂”为胡庆余堂面向VIP用户设立的高端产品线。新标识保留传统经典元素，简化线条、收束视觉中心，中英文标采用“慶餘堂 / QINGYU TANG”配套字标，整体转向更克制的高品质表达。

色彩扩展以庄重色系为主，适配滋补礼盒与高客单产品的陈列环境。

包装体系与图形资产

包装设计建立三类核心视觉资产：

• ICON系统：以百年品牌标识为核心，采用徽章式结构与传统门楼纹样，强化“老字号、1874、药食同源”识别，分主标与单品标签两级使用；
• 本草线描插画：以写实白描绘制人参、灵芝、薄荷、五味子等多味药材，还原根茎、花叶与果序形态，参照古‌《本草图谱》气韵；
• 建筑与风景线描：提取胡庆余堂门楼、青瓷罐及杭州江南意象，用于礼盒框形与纪念款包装。

包装方案分为多套：

1. 门楼框形+暗纹底材，主打滋补礼盒；

2. 本草插画为主视觉，主打药本自然与高端礼赠；

3. 风景建筑线描，主打文化性与雅致调性；

4. 青瓷罐纪念款，延续胡庆余堂原有招牌容器形态；

5. 糕点礼盒，插画复刻古时市井药食市集图景，呼应“药食同源”表述。

后续打样环节由设计团队与印刷团队协作，对色彩呈现与材质质感进行多轮调整。

品牌表述

胡庆余堂名称出自‌《周易》“积善之家，必有余庆”。包装核心文字沿用“江南药王”“中华老字号”“始于1874”等既有品牌资产，未新增口号性主张。

本次更新不涉及企业主体、字号权属与业务定位调整。

（本文由标设网独立采编，素材来源：大美文化设计团队发布内容及胡庆余堂公开资料）

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