大连文体旅集团新Logo引争议：创意缺失，撞车频发- LogoDesign标设网

在今日召开的第七届中国（大连）国际文化旅游产业交易博览会上，大连文体旅集团全新亮相的 Logo 引发关注。然而，这一替换掉过去海星形象的新标识，却陷入了 “似曾相识” 的争议漩涡。

新 Logo 以三个旋转的折线为主体，中间嵌入 “WTL” 三个大写字母，意在表明 “文体旅” 的属性。但尴尬的是，该 Logo 外形与现存大量其他企业的标识高度相似，虽加入 “WTL” 字母，但整体造型雷同，未能展现独特的设计辨识度，易引发视觉混淆与争议。网上稍作搜索，便会发现大量 “同形” Logo。以三个旋转折线为主体的设计缺乏新颖性与创新性，属于乏善可陈的创意表达，未体现出独特的设计理念或巧思，在创意层面难以脱颖而出。

客观而言，若直接判定 “抄袭”，或许有些武断，毕竟字母元素的加入存在形式差异。但不可否认，这样的设计与 “时尚” 一词更是难以搭界。新 Logo 的设计风格未能契合 “大连文体旅” 应有的时尚定位，无法有效传递品牌的特色与活力，难以对品牌形象塑造起到积极作用。在 Logo 设计注重独创性与辨识度的当下，大连文体旅集团的新标识显然未能展现出应有的创意活力，沦为平庸之作。

值得探讨的是，如此设计若提交到商标局是否能注册？从查询发现，国家商标局商标库内已提交注册的 LOGO 中，存在与大连文体旅集团新 LOGO 形式完全相同的商标图案。商标注册要求标识具备独特性，且不得与已有商标过度相似以免造成混淆。大连文体旅新 LOGO 与库内图案形式高度一致，即便有字母差异，整体视觉上的相似性仍可能被认定缺乏足够独特性，这无疑增加了其注册难度，能否通过审核着实存疑。

2024 年 6 月，大连文化旅游发展集团有限公司举办企业标识（LOGO）征集活动，获广泛关注参与，共征集 507 件作品，经筛选、网络评选、集团内部评选及专家现场评选等环节，从 58 件中遴选出 18 件入围，总奖金支出达 6 万元。时隔不到一年，该集团更名为大连文体旅集团，此次新 LOGO 设计所耗资金也引发疑问。