乌江榨菜×站酷品牌IP形象征集大赛启动：以青菜头为原型，最高奖7万元，2026年12月21日23:59截稿

乌江榨菜与站酷联合发起的品牌IP形象征集大赛于2026年11月12日启动，赛事主题为「鲜越山海 潮绘乌江」。公告明确，参赛作品须以榨菜原料青菜头为基础形象进行原创设计，塑造兼具品牌识别度、角色亲和力、内容传播力及应用延展性的乌江榨菜专属IP。作品征集至2026年12月21日23:59截止，评审期为12月22日至12月30日，获奖公示期为2026年12月31日至2027年1月6日。据站酷赛事公告，本届共设23组获奖作品，总奖金21万元，一等奖7万元。

一、主办与项目背景

本次赛事由乌江榨菜品牌方与站酷联合发起，站酷承担赛事平台与承办工作。赛事视觉与全套规则物料由赛事组织方统一发布，参赛者须使用官方模板完成作品展示。

据乌江榨菜品牌官网公开的采购公告，本次「乌江品牌IP形象征集活动项目」采用竞争性磋商方式采购承办服务，最高限价75万元（含税），采购邀请书要求供应商具备千万级注册用户规模，并可对接设计行业头部设计师与艺术家担任评委。该项目首次采购于2026年10月15日因符合要求的供应商不足2家流标；第二次采购于2026年10月21日评审，10月22日公示成交结果，成交单位为厦门站酷信息技术有限公司，成交金额750000元。上述为公开采购信息补充，不属于本次赛事公告所载内容。

二、征集内容与设计导向

公告要求，参赛作品基于「百年榨菜 百亿乌江」的发展愿景，结合品牌文化、产品特色及年轻消费群体的审美偏好进行创作，具体约束包括：

1. 以榨菜原料青菜头为基础形象，可采用拟人化、符号化等表现手法，须保留能够体现青菜头特征的核心视觉元素；

2. 结合乌江品牌元素，包括但不限于LOGO元素、脸谱包装、产品应用场景、地域文化元素，IP形象须具备专属乌江榨菜品牌的识别度；

3. 涉及品牌标识、标准色、包装图形等元素的使用，须以主办方提供的官方素材及使用规范为准；

4. 配色须符合食品行业属性，避免使用全黑、纹身、废土等非主流审美设计元素；

5. 画风不限，鼓励萌趣、潮酷、可爱、治愈等方向，二维、三维形式均可；

6. 须突出产品的佐餐属性，场景可包括早餐配粥、午间便当、家庭用餐、户外野餐等，不同场景应具有差异化的情境与动作表达，避免仅更换背景重复展示；

7. 须兼顾线上线下品牌互动、销售物料及公司内部VI体系等应用，并考虑不同尺寸、媒介与制作工艺下的呈现效果。

三、必须提交项

（一）IP名称及角色设定：包括名称释义、性格、人设、身份背景及人物故事，清晰体现角色特点及其与乌江品牌的关联。

（二）IP主形象及标准三视图：提交完整的IP主形象展示图，以及正面、侧面、背面标准视图，各视图的造型比例、配色及关键特征须保持一致。

（三）作品创意阐述及设计说明：说明创作理念、青菜头形态的设计转化、品牌元素的运用、色彩设计及应用思路等，不少于200字。

（四）佐餐场景图不少于3个：以IP作为拟人化主体形象，呈现用餐、生活等不同情境中的应用效果。

（五）覆盖草图阶段、过程稿阶段、完稿阶段三个重点阶段的作品图不少于3张，以证明作品非AIGC工具一键生成。

四、创作规范与AIGC条款

1. 参赛者须前往电脑端下载统一赛事模板进行创作，模板尺寸为2560PX×1440PX。

2. 作品须保留可编辑源文件，建议以C4D、SKETCH、AI、PSD等格式保存，图层清晰、元素完整，便于后续落地制作与应用。

3. 允许使用AIGC工具辅助创作，须在页面中将作品借鉴AIGC内容的部分标注说明；不得使用AIGC工具进行一键生成创作。

4. 参赛作品须保留300DPI分辨率，并保存可供品牌方用于印刷生产或落地的分层矢量源文件或三维建模工程文件，支持AI、PS、C4D、SKETCH等格式，图标、背景图等设计元素须独立分层、可单独提取使用。作品须图层划分清晰、元素完整、按标准规范存储，避免获奖设计师在文件交割中出现不合要求的文件而影响奖金发放；获奖后参赛者无法提供源文件的，将取消其所获奖项。

5. 作品须符合国家相关法律法规，完全原创，无剽窃行为，无在先使用行为，不得侵犯第三方著作权、专利权、商标权、商业秘密权等任何合法权益。比赛或商业应用过程中发生版权纠纷的，法律责任由参赛者本人承担。

五、加分项

公告列出三类加分方向：一是IP角色延展，在基础提交内容之外设计系列IP动作、主题服饰、特色道具、成套表情包等；二是IP衍生应用物料，延展设计抱枕、T恤、围裙、促销堆头物料等品牌周边并提供效果图；三是表情及肢体动作设计不少于3组，每组须结合表情与肢体动作，展现角色的情绪、性格及动态表现力。

六、投稿方式与传播安排

赛事采用「社媒发布＋站酷上传」两步操作。

第一步，将作品及创意阐述发布至小红书或视频号任一平台，鼓励双平台同步发布。发布内容须带赛事话题 #乌江榨菜品牌IP形象征集大赛 #乌江榨菜 #站酷挑战赛 #设计师们都在站酷，并@官方账号 @乌江榨菜 @站酷；配文须简要说明创作思路，不少于100字；须包含清晰、完整的作品展示图或视频，不得仅发布草图、占位图或无关内容。

第二步，在站酷赛事专属页面上传完整参赛作品，使用赛事资料包中的官方模板完成作品展示，并提交不少于200字的设计说明，内容应包含创意来源、核心元素释义、视觉表达逻辑及适用场景。发布平台为小红书的，须在站酷上传作品「自媒体链接」处填写已发布的小红书链接；发布平台为视频号的，须扫描公告所附二维码跳转问卷填写视频号链接。

赛事资料包链接：https://pan.baidu.com/s/1YkFQzeP1SNKM-XaFg8VPCg?pwd=y2wh ，提取码 y2wh。

公告另设传播礼品：完成上述两步操作且作品获得「一火及以上」者，有机会获得乌江榨菜官方礼品一份，限小红书前20名、视频号前20名，同一作品不可在两个平台重复获奖；原创部分内容雷同的，以发布时间先后顺序作为筛选标准；周边奖品于赛事公示后三个月内由主办方寄出，可与专业奖项重复获得。

七、奖项设置与评审

据站酷赛事公告，本届获奖作品共23组，具体如下：

奖项	名额	奖金
一等奖	1组	70000元／组
二等奖	2组	20000元／组
三等奖	10组	8000元／组
四等奖	10组	2000元／组

上述奖金合计21万元，均为税前金额，以人民币结算，由承办方站酷平台负责发放，站酷或其合作方作为扣缴义务人依法代扣代缴相关税费。一等奖、二等奖、三等奖、四等奖由专业评审、主办方及站酷赛事组委会共同选出；公示期内获奖者可在评论区或私信查看获奖留言。公告未列明评审专家名单及各项评分权重。

八、条款边界说明

本次公开推文未列明获奖作品著作权的归属条款，亦未就一稿多投、报名费用、奖项空缺及最终解释权作出说明；已明确的事项为原创性要求、侵权责任承担、源文件交割与奖项取消的关联，以及奖金发放与税费代扣。标设网提醒参赛者投稿前核对站酷赛事专题页的完整规则，以主办方最终发布文本为准。

九、标设网观察

标设网注意到，本届赛事的提交清单已接近一套完整的品牌IP交付标准：角色设定、标准三视图、设计说明、多场景应用图与衍生延展并列，且要求三视图在造型比例、配色及关键特征上保持一致。这一结构把「画一个形象」推进到「交付可落地的角色资产」，对食品品牌后续的包装、物料与内容开发具有实际约束意义。

更具行业参考价值的是原创性核验方式。公告允许AIGC辅助，但要求标注借鉴部分、禁止一键生成，并以草图、过程稿、完稿三个阶段的作品图作为证明；同时将300DPI分辨率、分层矢量源文件或三维建模工程文件与奖金发放直接挂钩，获奖后无法交割源文件即取消奖项。标设网认为，在生成式工具普及的背景下，把「过程留痕」与「源文件可交付」写入征集规则，比单纯声明「禁止AI」更具备执行性，也为同类品牌IP征集提供了可参照的条款写法。

此外，品牌方以竞争性磋商方式采购赛事策划、征集、运行与评审服务，并对供应商注册用户规模与评委资源设置资格条件，反映出品牌IP征集已由单一公告发布转向专业化赛事运营。标设网将持续关注评审结果及入选IP的后续落地应用。

征集信息以主办方官方公告为准。本文为基于公开资料的行业资讯整理，不构成投稿建议。

（本文由 LogoDesign标设网 整理发布，转载请附上本文链接：刊发时替换为本文链接。如有侵权请联系删除。）

赛事资料包链接

https://pan.baidu.com/s/1YkFQzeP1SNKM-XaFg8VPCg?pwd=y2wh

提取码: y2wh

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