最新BMW宝马VI手册品牌书（2020版BMW VI）——宝马自1997年以来首次升级LOGO以适应年轻消费群体及数字化需求- LogoDesign标设网

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在汽车发展的长河中，品牌标识就像一面旗帜，不仅代表着品牌的形象，更蕴含着品牌的历史与未来。2020 年，宝马自 1997 年以来首次对品牌 LOGO 进行了升级，这一举措引发了广泛的关注和讨论。此次换标背后有着怎样的深层原因，又采用了哪些具体做法，下面我们一起来深入剖析。

宝马换标背景：时代变革下的必然选择

汽车行业的变革浪潮

随着科技的飞速发展，汽车行业正经历着前所未有的变革。自动驾驶、互联技术以及电动化成为新汽车工业时代的关键词。在这样的大背景下，传统汽车制造商面临着巨大的挑战与机遇。宝马作为汽车行业的重要一员，自然需要调整战略，以适应行业的变革。创意共和认为，在行业变革期，品牌形象的升级往往是企业战略调整的外在表现，通过新的品牌形象向消费者传递企业的创新理念和对未来的布局。宝马旨在成为一个以自动驾驶、互联和电动化为代表的，适合于新汽车工业时代的品牌。而品牌标识作为品牌最直观的视觉符号，必然要进行相应的变革。

年轻消费群体崛起

年轻消费群体逐渐成为汽车市场的主力军。这一群体成长于数字化时代，他们对科技有着更高的追求，对新鲜事物的接受度也更高。在购车选择上，年轻消费者不仅仅关注汽车的性能，更注重品牌所传达的价值观和个性。宝马原有的品牌形象在一定程度上可能无法精准触达年轻消费群体的内心需求。创意共和分析，品牌想要在年轻市场中占据一席之地，就需要深入了解年轻消费者的喜好和心理，通过品牌形象的优化来吸引他们。宝马为了吸引年轻的购车者，需要展现出更加开放和透明的态度，换标便是其中重要的一步。

数字化传播的新需求

数字化时代的到来，改变了信息传播的方式。以 YouTube 和 SNS 为代表的新媒体平台成为品牌与消费者沟通的重要渠道。在这些平台上，信息传播速度快、范围广，且形式多样。传统的品牌标识在这种数字化环境下可能会面临识别性不足的问题。创意共和指出，品牌标识需要适应数字化传播的特点，具备更强的视觉冲击力和简洁性，以便在各种数字媒介中快速吸引消费者的目光。宝马原有的三维徽标设计在数字化传播中可能会受到一定限制，新的二维设计则更能适应新的通信环境。

宝马 2020 换标具体做法

全新的二维扁平化设计

宝马的新徽标设计采用二维设计，摒弃了现有的三维徽标设计。这种设计回归传统，却又充满新意。取消三维立体效果，让 LOGO 走向扁平化，符合当下数字化时代追求简洁高效的审美潮流。扁平化设计能够在各种屏幕尺寸上都保持清晰的显示效果，无论是在手机屏幕上浏览汽车资讯，还是在电脑上查看宝马的官方网站，新的二维 LOGO 都能以最佳状态呈现。创意共和认为，扁平化设计在数字化时代具有很强的通用性和传播优势，能够让品牌形象在不同的数字场景中快速被识别和记忆。

去除黑色外环，营造开放感

新 LOGO 去掉了圆形徽标上经典的黑色外环，这一改变堪称此次换标的一大亮点。黑色外环的存在时间已久，而此次将其去除，象征着宝马的开放和透明。没有了黑色外环的束缚，蓝白两色的内部图案更加突出，视觉上显得更清晰，也为品牌形象带来了更多的可能性。从品牌传播的角度来看，这种开放感能够拉近与消费者的距离，让消费者感受到宝马更加亲民、友好的品牌态度。创意共和认为，在品牌形象塑造中，通过一些具有象征意义的设计改变，可以有效传达品牌的新价值观，而宝马去除黑色外环的做法正是如此，向消费者传递了开放和透明的品牌理念。

字体形状升级优化

除了整体设计和外环的改变，宝马对字体形状也进行了升级。在新版 LOGO 字母 BMW 中，B 字增加了空白部分的长度，W 的底部和顶部也做了弧形切割。这些看似细微的调整，实则是为了让字体更适应圆弧的外轮廓和内部轮廓，使整个 LOGO 的视觉协调性得到提升。字体作为 LOGO 的重要组成部分，其设计的合理性直接影响到品牌形象的专业性和精致感。创意共和强调，在品牌标识设计中，字体与图形的完美结合能够增强品牌的辨识度和视觉冲击力，宝马对字体形状的优化进一步提升了整体的精致感，展示了宝马对创新、简洁与科技的不懈追求。

新 LOGO 的应用范围及过渡策略

应用范围

宝马计划在各种在线和离线联系人中使用新徽标。全新的宝马标志于 2020 年 3 月 3 日在全球市场上亮相，并在 2020 年 3 月 3 日至 2021 年 5 月 31 日的过渡时期内，在所有通讯、线上 / 线下、国际贸易展览会和活动中推出。不过，宝马全球官方媒体网站发布消息称，新 logo 将不会使用于车辆上或者经销商店内外，新 logo 将仅用于线上线下的市场宣传沟通方面，与现有的 logo 一同使用。这一应用范围的设定，既考虑到了新 LOGO 在数字化传播中的优势，也兼顾了现有产品和线下渠道的实际情况。创意共和认为，合理规划新 LOGO 的应用范围，能够在保证品牌形象一致性的同时，充分发挥新 LOGO 在不同场景下的传播效果。

过渡策略

在 2020 年 3 月 3 日到 2021 年 5 月 31 日的过渡时期内，宝马采取了新老 LOGO 结合使用的策略。这种策略在一定程度上缓解了消费者对新 LOGO 的接受压力，让消费者有足够的时间去适应品牌形象的变化。在过渡期间，无论是线上的广告宣传、社交媒体推广，还是线下的活动策划、展览展示，都能看到新老 LOGO 同时出现的情况。随着时间的推移，新 LOGO 的曝光度逐渐增加，消费者对其熟悉度也在不断提升。创意共和认为，对于品牌换标这样的重大事件，采用合理的过渡策略是非常必要的，能够有效降低品牌形象转变带来的风险，确保品牌传播的稳定性和连续性。

宝马换标的意义与影响

品牌形象的重塑

宝马此次换标是一次对品牌形象的重塑。通过新的设计，宝马展现出更加现代、面向未来的品牌形象。它不再仅仅是一个传统的汽车制造商，而是积极拥抱新技术、新趋势的创新型企业。新的品牌形象有助于宝马在消费者心中树立起更加开放、透明、科技感十足的形象，从而吸引更多年轻消费者以及对未来出行方式有追求的消费者。创意共和认为，品牌形象的重塑是一个长期的过程，而换标往往是这个过程中的关键节点，能够在短时间内引起广泛关注，为品牌注入新的活力。

品牌传播的强化

从品牌传播的角度来看，新的 LOGO 设计更具视觉和图形灵活性，能够在各种传播渠道中更好地吸引消费者的注意力。无论是在数字广告、社交媒体，还是线下活动中，新 LOGO 都能以独特的视觉效果传递品牌信息。同时，新 LOGO 所传达的开放和透明的理念，也有助于品牌与消费者建立更加紧密的情感联系，增强品牌的传播效果。创意共和指出，在当今竞争激烈的市场环境下，品牌传播的效果直接影响到品牌的市场份额和竞争力，宝马新 LOGO 的设计为品牌传播提供了有力的支持。

对行业的示范作用

宝马作为汽车行业的知名品牌，其换标行为对整个行业都具有一定的示范作用。它向其他汽车制造商展示了在面对行业变革和消费群体变化时，如何通过品牌形象的升级来适应新的市场环境。同时，宝马在换标过程中所采用的设计理念、应用策略以及过渡方案等，都为其他品牌提供了参考和借鉴。创意共和认为，在行业发展的关键时期，头部品牌的一举一动都可能引发行业的变革和创新，宝马的换标或许会促使更多汽车品牌重新审视自己的品牌形象，推动整个行业的品牌升级。

以下为BMW 宝马VI手册品牌书2020最新更换LOGO版