绍兴老字号Logo录用作品公示，城市老字号标志为何都像中华老字号标识？

绍兴老字号Logo征集结果刚公示，刘元旺的方案被确定为正式录用作品，城市老字号标志与中华老字号标识高度近似的话题也随之被重新提起。

86件投稿里选出的这一枚

绍兴市老字号企业协会受绍兴市商务局委托，于2026年4月30日启动这次面向全社会的有奖征集，5月30日截稿，共收到86件作品，经初审、审定后评出入围作品4件、录用作品1件。录用标志采用红色方形印章外框，框内白色图形由字号两个汉字变化构成，并叠加拱桥、河流、乌篷船等绍兴元素，下方配绍兴老字号中英文名称。

绕不开的印章和字号

标设网梳理各地老字号标志时发现，从中华老字号标识到省、市一级老字号标识，印章外框、金石篆刻质感、字号二字合体几乎是通用配方。中华老字号标识本就以印章轮廓加字号组合为主体，地方版本再沿用同一套视觉语言，识别上稳妥，彼此差异却被抹平。标设网猜测，征集评审是否把像不像中华老字号当成了默认标准？如果是，那么地方老字号只能在“字”内塞进地域文化符号如船、桥、水等元素。

城市老字号需要统一管理和层级归属，可标志设计若只剩参照中华老字号模板这一条路，后续的品牌辨识度与VI延展空间，恐怕在定稿时就被提前限定了。这个疑问，值得每一个正在做老字号Logo征集的城市想一想。（LogoDesign标设网）

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