日本龙崎市城市品牌LOGO发布：以“龙”为视觉核心，打造「じぶん龍の、」地域品牌形象

日本茨城县龙崎市正式发布全新城市品牌形象，以城市名称中的“龙”为视觉核心，推出地域品牌标志与宣传口号「じぶん龍の、」，希望通过统一的城市品牌设计，传递龙崎独有的生活方式与城市魅力。

龙崎市为什么重新设计城市品牌

龙崎市位于日本茨城县南部，是流通经济大学所在地，拥有龙崎森林公园、温泉、历史博物馆等城市资源。此次城市品牌升级，是《龙崎未来创造愿景 for2030》城市推广工作的一部分，目标是建立一个能够被市民共同使用、也方便对外传播的城市品牌识别体系。

新LOGO方案并不是单纯由设计团队直接确定，而是结合了2026年1月开展的市民投票结果以及相关问卷调查意见，在原有方案基础上进一步优化。龙崎市希望让这个标志成为代表城市品牌形象的共同符号，并与城市未来的发展方向形成联系。

城市LOGO把“龙”变成视觉符号

从公布的设计来看，绿色龙形图案环绕形成圆形结构，内部融入星形元素，整体具有较强的识别性。标志同时加入RYUGASAKI CITY、JIBUNRYU ACTION等英文信息，与「じぶん龍 ACTION」文字标识组合使用，形成完整的城市品牌视觉系统。

标设网认为，城市LOGO设计需要解决一个很实际的问题：城市拥有大量文化、旅游和地域资源，但LOGO不可能把所有内容全部画进去。龙崎市选择从城市名称中的“龙”提取视觉概念，反而让品牌符号拥有了比较明确的记忆入口。圆形结构、龙形轮廓和星形元素经过组合后，也为后续的城市宣传、活动视觉和公共传播留下了延展空间。

「じぶん龍の、」表达自己的龙崎生活

与LOGO同步发布的宣传口号为「じぶん龍の、」，核心理念可以理解为在龙崎创造属于自己的生活方式。相关文案提出，在龙崎，可以创造不属于任何人的、属于自己的龙式生活。

这里的“龙”既对应龙崎市名称，也被赋予了更具个人化的含义。じぶん在日语中具有“自己、自己的”之意，因此「じぶん龍」将城市名称与个人生活体验连接起来，使地域品牌不只是介绍城市有什么，也开始回答来到这里可以怎样生活。

从城市品牌策划角度看，这种表达比单纯罗列景点更容易形成持续传播。标设网看来，一个成熟的城市品牌LOGO，需要与城市口号、公共空间、文旅活动和城市内容共同使用，才能逐渐从一枚图形发展成为具有实际传播价值的城市品牌资产。

龙崎市城市品牌想传递什么

龙崎市的新品牌形象并不是传统意义上的旅游LOGO，它承担的是更广泛的城市形象传播功能。绿色龙形标志可以用于城市宣传及相关品牌活动，「じぶん龍 ACTION」则进一步强调市民参与和行动的概念。

这套视觉形象将龙崎的地域名称、城市生活和未来愿景放在同一个识别体系中。对龙崎市来说，新LOGO也是城市对外传播时的一张统一名片，让不同部门、活动和城市项目能够拥有相对一致的视觉表达。

标设网认为，城市品牌设计最终还是要回到长期使用。一个好的城市LOGO不能只在发布当天有视觉冲击，更要经得起缩小、放大、印刷、户外应用以及不同媒介传播的检验。龙崎市此次采用较为简洁的龙形符号，为后续城市品牌VI应用提供了进一步发展的空间。（LogoDesign标设网）

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