什么样的Logo才算好？探索设计好Logo的五大原则- LogoDesign标设网

什么是一个好的Logo？一个好的Logo是独特的、合适的、实用的、图形化的、形式简洁并能传达预期信息的。

为了确保你的Logo符合这些要求，有五个原则需要遵循……

一个有效的Logo应该具备（无特定顺序）：

简洁

易记

经得起时间考验

多功能

适当

1. 简洁

一个简洁的Logo设计可以让人容易识别，同时也使Logo具有多功能性和可记性。好的Logo具有独特性，但并不过于夸张。

在70年代中期的大学时，我的导师向我介绍了K.I.S.S.设计原则；其含义是：保持简洁，傻瓜。这个原则确实传达了一个非常重要的设计考虑。简洁的Logo往往容易识别，令人记忆深刻，并且在传达客户需求方面最为有效。一个精炼且提炼过的品牌形象，也能在高速行驶时吸引过路人的目光，或在商店货架上拥挤的包装中脱颖而出，亦或是在任何用于广告、营销和推广的工具上获得关注。记住，全球最大鞋类制造商的成功国际品牌形象背后，正是一个非常简单的图形“勾形”标志。——Jeff Fisher

2. 易记

紧随简洁原则之后的，是易记性。一个有效的Logo设计应该具有易记性，而这可以通过简单而恰当的Logo来实现。

令许多人吃惊的是，Logo的主题内容相对不重要，甚至内容的适当性有时并不会起到决定性作用。这并不意味着适当性是不需要的。它只是表明，符号与其所象征的内容之间一对一的关系通常是无法实现的，并且在某些条件下甚至是不可取的。最终，Logo设计的唯一要求似乎是，它们必须具有独特性、易记性和清晰性。——Paul Rand

3. 经得起时间考验

一个有效的Logo应该是经得起时间考验的——也就是说，它能够历久弥新。这个Logo在10年、20年、50年后仍然有效吗？

把流行趋势留给时尚行业吧——趋势来来去去，当你谈论换一条牛仔裤或者买一条新裙子时，那是没问题的，但对于品牌形象来说，持久性至关重要。不要随大流，要脱颖而出。——David Airey

可能最具典型的经得起时间考验的Logo就是可口可乐的Logo……如果你把它和下面的百事可乐Logo做比较，你会看到创造一个经得起时间考验的Logo有多么有效。你注意到可口可乐的Logo自1885年几乎没有变化吗？这就是经得起时间考验的设计。

4. 多功能

一个有效的Logo应该能够适应各种媒体和应用场景。Logo应该具有功能性。因此，Logo应该以矢量格式设计，以确保它可以缩放到任何大小。Logo应当能够在横向和纵向格式中都能良好运作。

问问自己；如果Logo：

只用一种颜色印刷，是否仍然有效？

印在像邮票一样小的东西上，是否仍然有效？

印在像广告牌一样大的东西上，是否仍然有效？

反向印刷（即浅色Logo印在深色背景上）是否有效？

创造多功能Logo的一个方法是从黑白设计开始。这让你能够专注于概念和形状，而不是颜色的主观性。你还必须记住印刷成本——使用的颜色越多，长远来看，企业的成本就越高。

我喜欢先用黑白设计，确保Logo在最简单的形式下也看起来很好。颜色非常主观且富有情感，这可能会分散整体设计的注意力——比如，如果你看到你的Logo是全红的，那可能是你首先注意到的颜色，而不是设计元素的组合。直到客户确认了最终的黑白Logo设计，我才会考虑提交颜色建议给他们审阅。——Patrick Winfield

你还应该熟悉商业印刷过程，以免将来遇到印刷问题。了解CMYK、Pantone和RGB色彩系统之间的区别。在设计Logo时，建议使用Pantone色彩系统。

5. 适当

Logo的定位应该适合其预期用途。例如，如果你正在为儿童玩具店设计Logo，使用孩子气的字体和色彩搭配是合适的。但对于一家律师事务所来说，这样的设计就不太合适。

但是需要注意的是，Logo不需要展示一个企业销售的产品或提供的服务。比如，汽车品牌的Logo不需要展示汽车，计算机品牌的Logo不需要展示计算机。哈雷戴维森的Logo不是摩托车，诺基亚的Logo也不是手机。Logo纯粹是用来做品牌识别的。为进一步证明这一点，看看全球前50大品牌——94%的Logo并不描述公司所做的业务。