餐饮企业VI设计全套都包括什么？全套餐饮VI设计一般多少钱？餐饮VI手册包含项目清单（最新最全）

餐饮品牌 VI 设计作为塑造品牌形象的核心手段，能让消费者快速记住品牌，建立信任感。很多餐饮创业者和品牌升级者都会关心，一套完整的餐饮 VI 设计到底包含哪些内容，费用范围是多少，VI 手册又该如何落地。今天就从多个维度详细拆解这些问题，帮大家全面了解餐饮 VI 设计的相关知识。

一、 餐饮企业 VI 设计全套核心内容，覆盖品牌全场景应用

餐饮 VI 设计全套并非单一的 LOGO 设计，而是一套完整的视觉识别系统，贯穿品牌运营的各个环节。从基础规范到实际应用，每个部分都相互关联，共同构建品牌的统一视觉形象。

基础识别系统：VI 设计的核心基石

基础识别系统是餐饮 VI 设计的根基，所有应用场景的设计都需基于此展开。这部分主要包括品牌 LOGO 设计，不仅有主 LOGO，还包含横版、竖版、简化版等不同形态，满足不同场景使用需求。标准字设计也不可或缺，包括品牌名称的中文、英文标准字体，以及标题、正文等辅助字体规范，确保品牌文字呈现的统一性。

标准色彩系统同样关键，明确品牌主色、辅助色、点缀色的色值，涵盖 CMYK、RGB、PANTONE 等不同格式，适配印刷、电子屏等不同应用场景。创意共和认为，基础识别系统的规范程度直接影响后续应用设计的一致性，很多餐饮品牌因基础规范模糊，导致不同门店、不同物料的视觉呈现混乱，难以形成品牌记忆点。

此外，基础识别系统还包括品牌辅助图形，如基于 LOGO 衍生的图案、纹理等，用于丰富视觉表达；以及品牌象征元素，比如餐饮品牌的专属图标、吉祥物等，增强品牌的趣味性和辨识度。

应用识别系统：贯穿餐饮运营全场景

应用识别系统是基础系统的落地延伸，覆盖餐饮品牌从门店到营销的所有视觉触点，也是消费者接触最多的部分。

门店形象应用是重点之一，包括门店招牌设计，涵盖门头招牌、侧招、灯箱招牌等不同形式；门面装饰元素，如门窗贴纸、墙面装饰、入口引导标识等；店内环境标识，包括桌牌、椅套、墙面装饰画、分区标识、洗手间标识等，让消费者在店内感受到统一的品牌氛围。

宣传物料应用涉及各类推广载体，比如宣传单页、海报、折页、宣传册、菜单设计（含菜品图片排版、价格表规范）、优惠券、代金券、邀请函等。这些物料直接面向消费者，视觉设计的吸引力直接影响推广效果。

员工形象应用能提升品牌专业度，包括员工工服设计，如厨师服、服务员服、管理人员制服等，不同岗位可通过色彩或细节区分；员工工牌、围裙、帽子、手套等配饰，也需融入品牌视觉元素。

餐具与包装应用是餐饮品牌的隐形宣传载体，包括餐盘、碗、杯子、筷子、勺子等餐具的品牌标识印刷规范；外卖包装盒、打包袋、手提袋、酱料包包装、纸巾盒等，这些物料在消费者用餐后仍可能被保留或携带，能扩大品牌曝光。

其他辅助应用还包括办公用品，如名片、信封、信纸、文件夹、工作证等；公关礼品，如定制钥匙扣、笔记本、水杯、雨伞等；以及电子媒体应用，如官网页面规范、社交媒体头像及封面设计、短视频背景元素、线上宣传图模板等。

创意共和注意到，近年来餐饮品牌对 VI 应用场景的需求不断扩展，尤其是外卖包装和线上宣传物料的设计需求激增，这也让 VI 设计的完整性和适配性变得更加重要。

二、 全套餐饮 VI 设计一般多少钱？影响价格的核心因素解析

餐饮 VI 设计的价格没有固定标准，不同需求、不同设计公司给出的报价差异较大。从几千元到几十万元不等，主要受以下几个核心因素影响。

设计公司的规模与专业度

小型设计工作室或个人设计师的报价相对较低，全套餐饮 VI 设计可能在 5000 元至 3 万元之间。这类团队通常专注于基础应用设计，项目清单相对精简，适合预算有限的初创小餐饮品牌。

中型专业设计公司的报价多在 3 万元至 15 万元，这类公司有完整的设计团队，从品牌调研、创意构思到落地执行都有规范流程，能提供更全面的 VI 项目和更专业的设计服务，适合有一定规模、希望打造标准化品牌形象的餐饮企业。

大型知名设计公司或品牌咨询机构的报价则在 15 万元以上，甚至可达几十万元。这类公司会深度参与品牌战略规划，结合市场调研和消费者洞察进行 VI 设计，能打造具有差异化和竞争力的品牌形象，适合追求高端定位、计划全国扩张的餐饮连锁品牌。创意共和发现，随着餐饮行业品牌化意识的提升，越来越多连锁餐饮品牌愿意为高品质的 VI 设计投入更高预算，因为优质的 VI 设计能为品牌长期发展节省大量营销成本。

VI 设计项目的完整度

基础版 VI 设计仅包含核心基础系统和少量关键应用，如 LOGO、标准字、标准色、门店招牌、菜单、员工工服等，价格相对较低，一般在 5000 元至 8 万元。

标准版 VI 设计涵盖基础系统全项目和大部分应用场景，包括门店形象、宣传物料、员工形象、餐具包装、办公用品等，能满足餐饮品牌日常运营的所有视觉需求，价格多在 8 万元至 20 万元。

高端定制版 VI 设计除了全套基础和应用系统，还会包含品牌吉祥物设计、定制辅助图形开发、线上线下全场景视觉适配、落地执行指导等增值服务，价格通常在 20 万元以上，适合对品牌形象有极高要求的餐饮品牌。

品牌的复杂度与个性化需求

单店餐饮品牌的 VI 设计相对简单，无需考虑多门店适配和连锁化管理，价格较低；而连锁餐饮品牌需要设计可复制、标准化的视觉系统，同时可能需要适配不同城市、不同门店规模的场景，设计难度更高，价格也会相应上涨。

如果餐饮品牌有特殊的文化内涵或个性化需求，比如融入地域文化、非遗元素，或要求独特的创意表达，设计公司需要投入更多时间进行调研和创意构思，也会导致价格上升。此外，加急设计、多次修改调整等需求，也可能会产生额外费用。

地域差异

一线城市的设计公司由于运营成本高，报价通常比二三线城市高出 20% 至 50%。但一线城市的设计资源更丰富，设计理念更前沿，能为餐饮品牌提供更具市场竞争力的视觉方案。不过，随着互联网的发展，很多设计公司提供全国远程服务，地域对价格的影响正在逐渐减小。

三、 餐饮VI手册怎么做？从规划到落地的实操指南

餐饮 VI 手册是 VI 设计成果的集中呈现，也是品牌视觉规范的指导文件，确保品牌在不同场景、不同团队执行时都能保持视觉统一。制作 VI 手册需要循序渐进，重点关注以下几个环节。

明确品牌核心定位与设计目标

在制作 VI 手册前，首先要明确品牌的核心定位，比如是主打高端商务宴请、亲民快餐，还是特色主题餐饮。不同的定位决定了 VI 设计的风格，比如高端餐饮偏向简约大气，快餐品牌更注重活泼醒目，主题餐饮则强调个性特色。

同时要确定设计目标，是打造全新品牌形象，还是对现有 VI 系统进行升级优化。明确目标后，才能让 VI 手册的内容更有针对性，避免设计与品牌需求脱节。创意共和认为，很多餐饮企业在制作 VI 手册时跳过这一步，导致设计成果无法匹配品牌发展需求，后期需要频繁修改，反而增加了成本。

梳理基础识别系统，明确核心规范

基础识别系统是 VI 手册的核心内容，需要详细梳理并明确各项规范。首先呈现品牌 LOGO 的所有形态，包括主 LOGO、变体 LOGO 的尺寸比例、最小使用范围、禁用规则等，避免 LOGO 被随意拉伸或修改。

标准字部分要明确中文、英文的字体名称、字号规范、字间距、行间距，以及在不同场景下的应用示例，比如标题使用多大字号、正文使用哪种字体。标准色彩部分需标注主色、辅助色、点缀色的具体色值，包括 CMYK、RGB、PANTONE 三种格式，同时说明每种颜色的使用比例和禁用组合。

辅助图形和象征元素要明确其设计理念、使用规范、组合方式，以及在不同场景的应用示例，确保其能灵活适配各种物料。

规划应用识别系统，细化每个场景的设计规范

应用识别系统是 VI 手册中内容最多的部分，需要按场景分类规划，每个场景都要细化设计规范和示例。

按门店形象、宣传物料、员工形象、餐具包装、办公用品、电子媒体等类别划分章节，每个章节下再列出具体项目。比如门店形象章节，要包含招牌的尺寸规范、材质要求、安装位置示意图；店内标识的尺寸、颜色、安装高度等细节。

菜单设计部分要明确菜单的尺寸、版式布局、菜品图片的规格和排版方式、价格字体规范、优惠信息的呈现形式等，同时提供不同风格的菜单示例，方便后续使用。

每个应用项目都要附上设计规范说明和实际应用示例图，让使用者能清晰了解设计要求，确保落地执行的准确性。创意共和注意到，VI 手册的实用性很重要，过于复杂或模糊的规范会导致使用者难以操作，因此示例图和文字说明要简洁明了，避免专业术语过多。

规范设计执行标准，明确禁用规则

为了保证品牌视觉的统一性，VI 手册中需要明确设计执行的标准和禁用规则。比如 LOGO 不能超出规定的尺寸比例，不能使用非标准色，不能与其他元素随意组合；标准字不能更换字体或随意变形；辅助图形不能使用错误的组合方式等。

同时要说明不同物料的印刷工艺和材质要求，比如门店招牌的材质、印刷方式，宣传册的纸张规格、覆膜工艺等，确保设计成果能准确落地。对于容易出现错误的环节，要重点标注，比如色彩在不同材质上的呈现差异，避免因材质问题导致视觉效果偏差。

审核修订与更新完善

VI 手册初稿完成后，需要组织品牌方、设计团队共同审核，检查是否有遗漏的应用场景，规范是否清晰准确，示例是否符合品牌定位。根据审核意见进行修改完善，确保 VI 手册的全面性和实用性。

餐饮品牌的发展是动态的，随着品牌扩张和市场变化，可能会出现新的应用场景或设计需求。因此 VI 手册需要定期更新，新增相关内容，修订过时的规范，确保其始终能指导品牌视觉的正确应用。

四、 餐饮VI手册包含项目清单（最新最全）

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基础识别系统

品牌LOGO设计（主 LOGO、横版 LOGO、竖版 LOGO、简化 LOGO、圆形 LOGO、方形 LOGO、异形 LOGO、黑白稿、反白稿、最小使用尺寸规范、比例缩放规则、清晰度要求）

LOGO变体应用规范（不同背景下的 LOGO 适配、LOGO 与图案叠加规范、LOGO 局部使用限制、LOGO 禁用场景细则：禁用背景色、禁用色彩叠加、禁用变形拉伸、禁用模糊处理）

标准字设计（中文标准字、英文标准字、书法字体规范、艺术字体规范、标题字体、正文字体、数字字体、标点符号规范、字间距 / 行间距标准、字体大小层级划分）

标准色彩系统（主色、辅助色、点缀色的 CMYK/RGB/PANTONE 色值、色彩比例搭配规范、色彩使用优先级、不同材质色彩呈现示例：纸质印刷、金属材质、塑料材质、布料材质、色彩禁用组合）

辅助图形设计（基础图形、组合图形、重复排列图形、简化版图形、放大版图形、渐变图形、季节限定图形、节日主题图形、应用场景示例、图形与其他元素组合规范）

品牌象征元素（吉祥物设计：基础造型、表情变体、动作变体、场景适配图、专属图标体系：功能图标、分类图标、装饰图标、文化符号提炼：地域元素、非遗元素、品牌故事元素、象征元素使用边界）

基础组合规范（LOGO 与中文标准字组合、LOGO 与英文标准字组合、LOGO 与中英文标准字组合、组合间距规范、组合排列方式：横向排列、纵向排列、居中排列、组合最小使用尺寸、组合禁用形式）

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应用识别系统

一、门店形象应用

门头设计（门头招牌：发光字招牌、亚克力招牌、金属招牌、木质招牌、门头灯带设计规范、门头背景材质规范、门头高度 / 宽度比例标准）

户外导视系统（远距离导视牌、路边指示牌、停车场导视牌、停车场车位编号标识、无障碍通道导视牌、公交站附近引导标识）

门店入口应用（入口地垫设计、入口门帘设计、门把手装饰、门贴设计：营业时间、欢迎语、入口引导标识、宠物友好标识、禁烟标识）

店内公共区域标识（等位区标识、取号机界面规范、叫号屏视觉设计、自助点餐机界面规范、桌面二维码设计：点餐码、付款码、会员码、餐位号标识、桌号牌、儿童区标识、母婴室标识、储物区标识、员工通道标识、后厨入口标识、垃圾桶标识、母婴室内部标识、无障碍设施标识）

店内环境装饰（墙面装饰画：尺寸、悬挂高度、内容规范、墙面材质与色彩搭配、天花板装饰元素：吊饰、灯光布局视觉规范、地面材质分区标识、店内绿植装饰搭配规范、橱窗陈列规范：道具选择、陈列布局、灯光配合、等位区座椅视觉设计、儿童区游乐设施视觉包装）

功能区域标识（收银台标识、取餐区标识、打包区标识、自助调料区标识、饮品自取区标识、餐具自取区标识、消防通道标识、安全出口标识、灭火器存放点标识、应急照明设备视觉规范）

二、宣传物料应用

纸质宣传物料（宣传单页、DM 单页、折页、宣传册、品牌故事手册、招商加盟宣传册、员工手册视觉规范、食品安全宣传手册、新品上市宣传页、节日主题宣传册、会员专属手册、优惠券、代金券、积分兑换券、团购券、核销凭证设计、邀请函：纸质版、折叠式邀请函、信封设计）

户外广告设计规范（公交站台广告、地铁广告、电梯广告、车身广告：公交车、网约车、户外大屏广告、墙体广告、高速路广告牌、报纸广告设计规范、杂志广告设计规范）

店内宣传物料（促销活动立牌、展架、易拉宝、海报架、横幅、地贴、吊旗、灯箱片、橱窗海报、墙面海报、新品推荐牌、特价商品标识、节日装饰海报、会员权益展示牌）

数字宣传物料（H5 宣传页面规范、直播背景板设计、直播封面模板、短视频封面模板、短视频字幕字体规范、短视频转场动画规范、社交媒体表情包设计、品牌专属滤镜设计、宣传视频片头片尾视觉规范、微信公众号封面图模板、小红书笔记排版模板、微博话题页视觉设计、直播预告海报模板、直播回放封面模板）

三、员工形象应用

工服设计（厨师服：夏季款、冬季款、不同岗位厨师服、服务员服：前厅、包厢、外送、管理人员制服、保洁服、促销人员马甲、工服配饰：领带、领结、胸针、腰带、工服口袋设计规范、工服刺绣 / 印刷位置规范）

员工配饰（工牌：不同岗位工牌、工牌挂绳设计、工牌套、门禁卡设计、员工水杯、员工笔记本、员工笔袋、员工手套：清洁手套、服务手套、员工口罩：带品牌标识、员工帽子：棒球帽、贝雷帽、厨师帽、员工鞋：统一款式视觉规范、工服洗涤标识规范）

员工视觉规范（员工发型妆容参考标准、统一发饰颜色规范、员工胸章、工服穿着规范示意图）

四、餐具与包装应用

餐具设计（餐盘、碗、杯子、筷子、勺子、刀叉、餐垫设计、筷套设计、勺套设计、刀叉套设计、餐巾设计：折叠方式、标识印刷位置）

堂食包装辅助（桌面餐具收纳盒、自助调料瓶标签、饮品杯盖设计：带品牌标识、饮品杯套设计：热饮、冷饮、吸管包装设计、酱料碟设计）

外卖包装体系（外卖包装盒：不同尺寸、材质规范、盒内隔层设计、外卖袋：手提袋、打包袋、保温袋、外卖袋提手设计、外卖袋封口贴设计、外卖餐具包：筷、勺、纸巾、湿巾、酱料包组合包装、外卖订单小票设计规范、外卖备注栏视觉设计、打包清单设计、餐具回收袋设计、外卖保温箱视觉设计、冷链包装标识、易碎品标识、防潮袋设计）

礼品与自有产品包装（节日礼盒包装、礼品套餐包装、伴手礼包装、定制酒瓶 / 饮料瓶标签设计、果酱瓶标签设计、咸菜罐标签设计、干货包装设计、品牌周边产品包装）

五、办公用品应用

基础办公文具（名片、名片夹设计、信封、信纸、文件夹、文件夹标签、档案袋、文件袋、便利贴、胶带纸、印泥、回形针、订书机、笔筒、笔记本、笔）

办公环境标识（部门牌、岗位职责牌、会议室门牌、接待区标识、员工工位牌、办公设备贴标：电脑、打印机、传真机、办公区域指示牌）

办公文件模板（PPT 模板设计：品牌专属、Excel 表格模板、Word 文档模板、企业邮箱签名设计、工作汇报模板、通知公告模板、内部沟通文件视觉规范、会议议程表模板、签到表设计、会议桌牌、荣誉证书设计模板、奖杯奖牌设计规范、离职证明模板视觉规范、入职礼包视觉设计）

其他办公应用（工作证、工作证挂绳、员工工牌套、招聘海报设计、招商 PPT 模板、合作协议封面设计、快递包装设计、邮件封套设计）

六、公关礼品应用

定制笔记本（不同尺寸）、定制雨伞（折叠伞、长柄伞）、定制帆布袋（不同款式）、定制钥匙扣（不同材质、造型）、定制开瓶器（不同造型）、定制打火机（带品牌标识）、定制手机壳、定制充电宝、定制数据线、定制耳机收纳盒、定制保温杯、定制马克杯、定制陶瓷碗、定制围裙（礼品款）、定制 T 恤（文化衫）、定制帽子（礼品款）、定制背包、定制书签、定制台历、定制挂历、定制红包袋、定制利是封、定制节日贺卡、定制纪念徽章、定制冰箱贴、定制车贴、定制笔记本贴纸、定制口罩礼盒、定制消毒湿巾礼盒、定制环保袋（可降解）、定制餐具套装（礼品款）、定制手机支架、定制开瓶器套装、定制茶具套装、定制咖啡杯套装

七、电子媒体应用

官网与小程序视觉规范（企业官网图标规范、官网 Banner 设计规范、官网导航栏视觉设计、官网底部信息栏设计、官网弹窗设计规范、小程序图标设计、小程序首页布局规范、小程序分类页视觉设计、小程序详情页排版规范、小程序会员中心界面设计、小程序积分商城视觉规范）

社交媒体视觉规范（社交媒体头像：适配微信、微博、抖音、小红书等不同平台尺寸、社交媒体封面：不同平台尺寸规范、社交媒体帖子模板：图文排版、短视频封面模板（不同尺寸）、短视频缩略图设计规范、直播弹幕字体规范、直播礼物图标设计、公众号图文排版规范：字体、颜色、间距、图片尺寸、公众号次图模板、视频号封面模板、小红书笔记排版模板、微博话题页视觉设计）

线上功能页面规范（电子菜单界面设计：适配不同设备、线上点餐页面规范、优惠券领取页面设计、订单查询页面视觉规范、退款申请页面设计、客服聊天界面视觉规范、线上预约页面设计、线上问卷调查页面设计、电子发票抬头设计、电子账单视觉规范、会员等级标识、会员积分标识、会员专属徽章、会员生日礼遇页面设计）

数字内容视觉规范（品牌专属字体包、电子签名设计规范、短视频转场动画规范、宣传视频片头片尾视觉规范、H5 宣传页面规范、直播背景板（不同场景：新品发布、促销活动）、品牌专属滤镜设计、社交媒体表情包设计）

八、会员与活动场景应用

会员体系应用（会员卡设计：实体卡、电子卡、不同等级会员卡、会员等级标识、会员积分标识、会员专属徽章、会员权益手册、会员生日礼遇物料、会员积分兑换券、会员专属优惠券、会员充值凭证设计）

活动场景应用（节日装饰物料：春节、中秋、圣诞、端午等主题、店庆活动物料、主题活动布置：亲子活动、品鉴会、美食节、活动签到区设计、活动合影墙设计、活动指示牌、活动抽奖箱设计、活动奖品包装、活动流程手册、活动邀请函（电子 + 纸质）、活动现场工作人员标识、活动宣传海报（不同尺寸））

九、合规与合作应用

合规公示物料（食品安全等级公示牌、健康证公示栏设计、食材溯源二维码设计、消毒记录公示表设计、员工健康监测表视觉规范、营业执照公示牌设计、食品经营许可证公示牌设计、禁烟标识、消防公示牌、无障碍设施公示）

合作与加盟应用（加盟授权牌设计、合作商标识规范、加盟商门店视觉统一规范、加盟手册视觉设计、招商海报、招商 PPT 模板、合作协议封面设计、加盟商培训手册视觉规范、授权门店标识牌、合作品牌联合标识规范）

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