瑞士弗里堡发布全新城市LOGO：法德双语名称融合历史城堡符号

瑞士弗里堡（Fribourg）于2025年10月7日正式发布全新城市LOGO及品牌视觉形象，将法语名称 Fribourg 与德语名称 Freiburg 融合在同一套标志设计中，并从城市历史徽章中提取城堡与城墙元素。这次城市品牌形象升级历经多年讨论，既回应了当地双语文化的特点，也为城市公共传播、旅游推广和数字媒体应用建立了统一的视觉识别系统。

一个LOGO如何同时呈现法语与德语名称？

弗里堡新LOGO采用上下两行错位排列的字母组合。通过共享大部分字形，FRI与BOURG可以组成法语名称 Fribourg，FREI与BURG则对应德语名称 Freiburg。两种拼写在同一套视觉结构中得到兼容，字母 E 与 O 上下排列，构成具有辨识度的组合符号。标志右侧还加入 Ville 和 Stadt，分别是法语和德语中的城市一词。

从品牌设计角度看，这种处理方式值得关注。标设网认为，城市LOGO需要兼顾文化表达与实际识别，尤其是拥有多语言环境的城市，如何让不同语言群体都能从视觉符号中找到认同，是设计需要面对的现实问题。弗里堡没有简单地将两种名称并排放置，而是尝试从字母结构入手，建立共同的视觉语言。

历史城堡元素被转化为现代图形

新标志的图形灵感来自弗里堡市徽。设计团队将传统徽章中的塔楼和防御城墙抽象为字母 E 的形态，并以环形结构表现字母 O。经过简化，原本较为复杂的城堡图案转化为更适合现代传播的几何符号。官方视觉规范还将这一图形与城市的城墙、桥梁以及开放、热情的城市气质联系起来。

旧版城市标志以蓝色盾牌和白色城堡为主体，旁边配有较为纤细的衬线字体 Ville de Fribourg，浅蓝色曲线从盾牌后方延伸至文字下方。新版则将历史元素直接融入字母设计，减少了独立图形与文字之间的割裂感，也提升了标志在不同尺寸下的应用灵活性。

从多年争议到三方协作完成设计

弗里堡城市LOGO的讨论始于2013年。当时，相关方案主要采用法语名称，市议会随后提出也应体现德语名称，相关议题此后多次进入公共讨论。2024年11月14日，市政府重新启动设计竞赛，邀请位于市镇范围内的设计机构和独立设计师参与，共收到50份提案。评审团与市政府最终一致支持获选方案。

本次设计由 Volontiers、FF Studio 和社会职业融合中心 CIS 共同参与。Volontiers 邀请 FF Studio 深化最初构想，CIS 则参与方案探索与后续完善，最终通过协作整合不同设计思路。

城市品牌视觉系统如何落地？

新LOGO采用名为 Bleu Sarine 的主蓝色，名称源自流经当地的萨林河，数字应用色值为 #3A42FF，印刷使用 Pantone 2728 C。黑色则命名为 Noir Poya，标志还可采用黑白版本。完整标志用于官方文件及城市介绍材料，简化后的字母组合符号则适用于社交媒体头像、网站图标、徽章和笔等较小载体。

弗里堡是瑞士一座具有鲜明法语与德语文化特征的城市，双语传统也是其城市身份的重要组成部分。此次品牌升级通过统一的字母结构连接两种语言，同时保留历史城市符号，为城市形象传播提供了更具适应性的设计方案。

不过，新标志发布后仍引发争议。弗里堡法语区相关组织认为，设计应更充分反映法语和德语人口的比例。市长 Thierry Steiert 则表示，新标志主要服务于城市营销与推广，官方语言地位属于另一项议题。标设网认为，这场讨论也说明，公共品牌设计不仅需要解决视觉识别问题，还需要面对城市文化认同与公共沟通的复杂性。（LogoDesign标设网报道）

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