餐饮VI全套都包括什么？餐饮全套VI设计收费标准？餐饮VI手册怎么做？

面对如今竞争激烈的餐饮行业，不少品牌开始重新审视自己的视觉系统，希望通过更专业的餐饮VI设计找到表达个性的方式，让品牌从开店那一刻就具备辨识度。很多老板在咨询创意共和时都会问：餐饮VI全套包括什么？全套餐饮VI设计一般多少钱？餐饮VI手册到底怎么做才算完整？这篇文章把细节尽量说透，也给准备升级的品牌一个更清晰的参考。

餐饮VI全套到底包含哪些内容

餐饮行业的VI系统比一般行业更琐碎，既要强视觉识别，又得能落地到大量餐饮物料。创意共和注意到，许多餐饮品牌在没有规划的情况下匆忙做设计，最后导致店内物料风格不一致，越用越乱。所以一套标准的餐饮VI设计清单通常涵盖以下几个维度：

视觉基础部分（基础元素）

这部分构成整个餐饮VI系统的核心，常见的基础内容有：

> 品牌标志设计及反白版、组合版

> 字体规范与标题字体、正文字体的应用

> 品牌色彩体系：主色、辅助色、点缀色

> 辅助图形与纹样

> 品牌插画、ICON图标体系

> 延展图形应用规则

这些内容决定餐饮品牌的视觉骨架，也决定后续打物料时会不会混乱。

餐饮行业高频落地物料

餐饮VI的落地物料最复杂，创意共和认为越是高客流餐饮品牌，物料越不能只做一半，不然店面视觉会断层。常见物料包含：

> 店铺门头、招牌灯箱、背板

> 桌牌、号牌、点餐牌

> 菜单设计、点餐单、酒水单

> 打包袋、外卖袋、外卖贴纸

> 外带杯、奶茶杯、汤杯、封口膜

> 餐盘、餐巾纸、纸巾盒

> 工作服、围裙、厨师服

> 店内指示牌、卫生间标识、收银台标识

> 外卖骑手箱贴、外送标签

> 宣传海报、电梯海报、折页

这些内容在搜索餐饮VI设计、餐饮VI全套都包括什么、餐饮品牌物料设计时都是高频被提到的关键词，也是餐饮VI设计收费中影响成本的关键因素。

数字化应用内容

现在不少连锁餐饮都开始重视线上内容的统一性，常见包含：

> 小程序首页、点餐界面VI规范

> 外卖平台店铺主图、产品图风格规范

> 社交媒体配图模板

> 会员卡、电子券、美团饿了么横幅图

创意共和发现，很多品牌在线下做得很好，但线上完全没有品牌意识，导致流量大多浪费，这部分也建议列入VI规范。

餐饮全套VI设计一般多少钱

餐饮VI设计费用差异比较明显，主要取决于清单范围、品牌定位、使用场景数量以及设计团队水平。这里给一个相对行业可参考的区间。

1. 中小餐饮品牌（适合单店或小型连锁）

费用大多在 1万至3万 区间。
特点：

> 物料数量相对有限

> VI手册篇幅不算大

> 更强调快速落地

2. 中型连锁餐饮品牌

费用位于 3万至8万。
特点：

> 需要系统的餐饮VI规范

> 门店物料更复杂

> 要求统一感更强

3. 大型连锁、全国性品牌

费用一般在 8万至20万及以上。
特点：

> VI手册完整、章节多

> 强调品牌基因梳理、品牌策略

> 有大量餐具、包装、制服、空间导视需要统一

> 输出内容可贯穿一年物料需求

创意共和认为，如果品牌准备长期发展、甚至做连锁，建议一次性把VI系统做完整，避免后期返工带来的时间和成本损失。

餐饮VI手册怎么做？

很多企业以为VI手册只是把设计稿整理成一本PDF，但真正的餐饮VI手册是品牌运营手册的一部分，它的价值在于让所有门店成员都知道应该如何使用视觉系统。

内容结构一般会包含以下部分：

1. 品牌基础介绍

品牌精神、品牌DNA、品牌气质描述。这部分看似抽象，却能让整个团队统一审美方向。

2. 基础系统说明

标志结构、禁止用法、色彩比例、辅助图形使用规则等，这部分决定后续所有餐饮物料的一致性。

3. 应用系统落地示例

这是餐饮VI手册最重要的部分，越细越好。
包含内容例如：

> 门头、招牌、橱窗应用说明

> 菜单排版规范

> 外卖包装套系设计

> 工作服配色和摆放规范

> 海报模板与字体规范

> 店内导视系统结构图

创意共和注意到优秀的餐饮品牌几乎都有一套逻辑清晰、内容齐全的VI手册，这也是为什么他们开到第200家店视觉依旧保持统一。

手册格式

常用格式是 PDF，内容一般从40页到100页不等，也有大型品牌会做到150页以上。关键不是页数，而是清晰度和执行性。

餐饮VI设计包含最全项目清单（参考）

为了让企业在做需求时更明确，这里给出更完整的可选清单：

基础部分

> LOGO主标与副标

> 英文字体和中文字体规范

>品牌色系规范

> 辅助纹样、背景纹理

> 品牌插画体系

> ICON系统

>标志反白与等比例缩放规范

餐饮物料

> 菜单、价目表

> 桌号牌、取号纸

> 点餐牌、桌面小立牌

> 外卖包装袋、餐盒、封口贴

> 饮品杯、汤杯、冷饮杯、杯套

> 餐盘、托盘纸

> 纸巾、纸巾盒

> 工作服、帽子、围裙

> 外卖骑手箱贴

> 店内标识系统

> 门头设计效果图

宣传物料

> 开业海报、节日海报

> DM单页、折页

> 店内横幅、吊旗

> 社交媒体模板

数字化相关

> 小程序视觉模板

> 外卖首页视觉规范

> 产品拍摄风格规范

以上内容可依品牌规模自由增减。

写在最后：餐饮VI不是为了好看，而是为了统一好看

一个餐饮品牌可以风格多变，但不能风格混乱。创意共和认为，完整的餐饮VI系统是品牌成长的地基，让品牌在扩张时不至于失控，也能让每一次更新物料都有章可循。

如果你准备开一家餐厅、筹备连锁或想升级视觉形象，建议把VI系统列为前期重要投资的一部分，它会在后续长期运营中不断产生价值。

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