标设网检索发现鸿生广场LOGO征集获奖作品疑似与多枚已注册商标高度近似，一顿忙活恐要前功尽弃

苏州盘门景区附近的新中式商业街区鸿生广场，于11月28日公布了LOGO征集的最终获奖作品。这个在原鸿生火柴厂旧址上焕新打造的商业项目，带着工业遗存与现代商业美学的双重气质，吸引了不少设计师参与投稿，64 件有效作品中脱颖而出的视觉符号本应成为品牌焕新的重要一步。然而，标设网在检索国家商标库与相关图形库时，发现了获奖LOGO与数件既有LOGO高度相似。

获奖LOGO的图形语言被指与多家公司商标雷同

从此次获奖作品来看，图形主体采用了对称结构，线条弧度以及负形构成方式较为醒目。标设网注意到，这种构成方式与陕西大华智安物联网技术有限公司曾使用的品牌标识几乎一致，轮廓比例、笔画走向和中部转折均高度重叠。
另一家四川智慧博新科技有限公司提交注册但已失效的商标，也与此次鸿生广场的中标方案呈现同源结构，只是方向和配色有所调整。标设网进一步对比后认为，这种程度的相似已不再只是设计风格类同的问题，更接近图形逻辑和整体框架直接沿用。

检索结果呈现出的雷同状况

标设网发现，从国家商标数据库的公开信息来看，涉事的两个近似LOGO皆有明确的使用记录和历史注册信息。其中大华智安物联网的标识仍在使用状态中，而结构几乎一致的图形在鸿生广场的征集作品中出现，确实让人产生疑问：设计师是否参考了外部现成图形，还是无意间撞型所致。
由于此次征集属于公共活动，作品数量较多，评审节奏较紧，若缺乏商标近似检索环节，很可能让评委忽略潜在风险。标设网认为，品牌类征集活动若未设置必要的图形检索流程，最终使用环节可能面临侵权隐患，也会影响项目未来的视觉体系建设。

项目方后续或需进一步核查

鸿生广场作为定位明确的新中式商业街区，品牌形象在商业运营中本应发挥长线价值。设计本身的原创性不仅关乎视觉呈现，也关系到后期商标注册、品牌传播、商业授权等一系列链路。
标设网建议，项目方可进一步核查获奖作品的版权来源，或与设计者沟通草稿与构思过程，尽量厘清图形结构的生成依据。同时，不排除需要重新评估LOGO方案的可能性，以避免后续运营中出现法律纠纷。

原创性检验的重要性再度被行业关注

此次相似LOGO的曝光，使原创作品审查流程再次成为业内讨论焦点。对商业街区、地产项目、商场项目而言，一个能够注册、可长期使用、无版权隐患的品牌符号，远比短期的视觉冲击更重要。
标设网也注意到，随着图形商标资源库不断扩大，图形构成系统化、抽象化的趋势愈发明显，设计师更容易在无意识的情况下“撞型”。这也提示项目主办方在组织LOGO征集时，应将相似商标排查列入基本流程，提高原创审核门槛，确保最终成果真正具备独创性。（LogoDesign标设网/于明龙）

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