Ortega作为B&G Foods旗下核心品牌，于2026年4月正式推出全新品牌视觉体系，同步完成LOGO设计迭代、产品包装焕新及全渠道品牌传播升级，此次升级也是品牌为挽回墨西哥食品品类市场份额、重新吸引年轻消费群体推出的核心举措。标设网发现，本次品牌焕新是Ortega与2024年末合作的创意伙伴Schafer Condon Carter联手打造的首个重要项目，覆盖品牌视觉、营销场景、产品呈现等全维度，旨在饱和的美国食品市场中重新获得消费者关注。
品牌核心定位的全新调整
Ortega是由墨西哥裔家族在美国创立的经典品牌，长期深耕墨西哥美式家常菜领域，始终处于传统饮食文化与创新烹饪方式的融合交汇点，这也是品牌与生俱来的双重属性。标设网注意到，此次品牌升级的核心逻辑围绕家庭制作墨西哥美食的真实体验展开，品牌摒弃了以往追求精致的视觉表达，转而拥抱烹饪过程中的随性与热闹，将厨房中的小混乱定义为美食体验里的快乐、自由与趣味，以此重新唤醒千禧一代和Z世代消费者的品牌好感。基于这一理念，Ortega打造了全新的品牌传播体系，推出专属吉祥物Brotega作为新形象代表，让品牌与消费者的情感连接更具温度。
LOGO与视觉体系的迭代细节
Ortega全新LOGO在保留原有核心结构的基础上完成轻量化、简约化改造，成为本次品牌升级中最直观的视觉变化。旧版LOGO以深蓝色为底，黄色ORTEGA字母搭配橙色阴影与高光，字体厚重且带有装饰性，上方是短射线半圆形太阳图案；新版LOGO则延续黄色字母主视觉，将字体调整为更简洁扁平的样式，去除多余的阴影高光，仅在字母右侧增加细蓝边营造轻盈的层次感，太阳图案的射线做纤细化处理，弧形轮廓也重新设计。标设网观察到，新的品牌视觉体系以专属Ortega蓝为基底，搭配金黄与白色点缀，LOGO中新增的多义图标可被解读为太阳、塔可、卷饼或是欢乐的绽放，完美契合品牌倡导的自由烹饪理念。
与此同时，Ortega的产品包装也同步完成焕新，设计中强化了质感与风味视觉提示，聚焦倒酱、混合、即兴创作的烹饪过程，摒弃刻板的精致画面，让包装成为品牌新定位的直观表达，让烹饪的无序成为品牌体验的一部分，回归墨西哥美食的原生魅力。
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