7UP刚刚宣布新一轮品牌焕新，而且这次改的不只是LOGO和视觉形象，连饮料配方也一起调整了。距离上一次重大品牌升级仅仅过去3年，这个美国经典汽水品牌再次推出全新品牌识别系统，并把青柠味推到了品牌表达的中心位置。
7UP把青柠放到了最显眼的位置
此次7UP品牌重塑最大的变化，是产品从传统的 lemon and lime 柠檬与青柠组合，转向更强调青柠的 lime lemon 配方。新配方突出更加明亮、鲜活的青柠风味，新视觉也围绕这一变化展开。
品牌方Keurig Dr Pepper表示，新的7UP Lime Lemon是该品类首次采用以青柠为主导的配方，希望借此强化7UP的差异化，并吸引新一代消费者。
从品牌设计角度看，这个调整其实很有意思。标设网认为，产品味道和视觉识别同时发生变化，意味着这次7UP品牌升级并不是简单换一个LOGO，而是在重新定义消费者对品牌的感知。青柠从一个口味元素变成了品牌符号，视觉设计也需要承担强化这种认知的任务。
新LOGO有点复古，也更轻松
7UP的新视觉整体更加简洁醒目，字体标识采用了一种带有复古气质的柔和字形。近年来不少国际消费品牌都在重新寻找自己的历史资产，7UP这次同样没有完全抛弃过去，而是从品牌历史中提取更轻松、更具年代感的视觉语言。
这种设计方向与7UP过去强调的个性也比较契合。它曾经把自己称为 Original Uncola，通过与传统可乐品牌形成差异来建立品牌认知。此次重新强调青柠风味，本质上也是在强化这种与众不同的品牌定位。
标设网看来，新LOGO本身并不是这次升级最容易引发讨论的部分，真正有争议的其实是 lime lemon 这个说法。
上一次7UP升级品牌是在2023年
Lemon and Lime为什么突然变成Lime Lemon？
英语里的 lemon and lime 已经是非常固定的表达，类似 knife and fork、salt and pepper 这样的词语组合，一旦调换顺序，听起来就会明显不自然。
因此，lime lemon 对英语消费者来说多少有点别扭。7UP显然也知道这种改变会带来讨论，但品牌需要传达的信息很明确：这一次，青柠不是配角，而是主角。
Keurig Dr Pepper称，72%的Z世代和Alpha世代消费者更偏爱柑橘类风味，这也是7UP调整产品口味的重要依据。新配方希望形成更加明亮、青柠感更强的味觉体验。
对于品牌来说，这其实是一场从产品到品牌视觉的同步调整。标设网认为，如果新口味能够真正形成明显的产品差异，那么这套视觉更新就有机会成为一次完整的品牌重塑，而不只是一次短周期的包装换新。
7UP是什么品牌？
7UP是美国经典碳酸饮料品牌，由查尔斯·格里格于1929年推出，长期以柠檬青柠风味汽水为主要产品，并以不同于可乐的品牌个性建立市场认知。如今7UP隶属于Keurig Dr Pepper旗下，产品覆盖多个市场。这次品牌升级瞄准年轻消费者，也意味着这个拥有近百年历史的品牌正在尝试重新建立与Z世代、Alpha世代之间的联系。
新7UP什么时候上市、消费者最终是否接受更浓的青柠味，还需要等产品真正进入市场后才能见分晓。至于 lime lemon 能不能取代大家已经习惯的 lemon and lime，恐怕会成为这次7UP品牌焕新最值得观察的一场实验。
