法国滨海度假地Pornichet发布新Logo：三层字标融入太阳、帆船与海滨城市记忆

法国滨海度假地Pornichet于2026年4月23日发布全新的旅游品牌形象，由法国品牌设计机构Graphéine负责打造。新Logo把城市名称直接转化为视觉图景，将太阳、帆船、赛马场、海滨别墅等地域元素融入字母结构，让一个地名同时承担Logo、城市品牌和旅游目的地形象传播的功能。新形象在Villa Ker Juliette正式亮相。

Pornichet把地名变成一幅海滨风景

Pornichet位于法国卢瓦尔-大西洋省，处于拉波勒与圣纳泽尔之间，是一座具有海滨度假传统的城市。Pornichet这个名字可以理解为隐匿的小港口。由于名称与附近城市Pornic相近，当地长期存在目的地辨识度不足的问题，因此这次品牌重塑的重要任务之一，就是让Pornichet拥有更加鲜明、容易识别的城市旅游品牌形象。

标设网观察，这类城市Logo设计最有价值的地方，是没有把地域元素简单堆成图标，而是让城市名称本身成为视觉载体。Pornichet较长的英文拼写被重新排列成三层结构，上方为POR，中间为NI，下方为CHET，形成紧凑的阶梯式字标。横线与字母笔画保持接近的粗细，既像海平面，也强化了海滨城市的视觉联想。珊瑚红成为主要Logo色彩，整体识别更加鲜明。

字母里藏着城市的故事

新Logo的三层结构对应从日出、正午到日落的时间变化。字母O被设计成海湾上方的太阳，R联想到当地的La Pierre-Percée岩石，N的斜向笔画则转化成港口上方的一面帆。底部H对应当地赛马场，周围字母则暗示一排海滨别墅。Logo进入动态场景后，还可以进一步转化为Pornichet的海岸、建筑和城市景观。

标设网认为，这种Logo设计方式值得关注。城市品牌不一定需要另外创造一个与地名没有关系的抽象符号，地名本身就可以成为承载历史、地理和生活方式的视觉容器。Pornichet新Logo把阅读地名与认识城市结合起来，也让Logo在旅游海报、网站、视频和城市公共传播中拥有更大的延展空间。

从旧Logo到完整视觉识别系统

旧版Pornichet标志采用横向手写感字体，下方配有La Destination字样以及粉色、深蓝和浅蓝色图形。新版则取消这些相对独立的装饰元素，把城市特征直接融入文字，并通过水平线建立海岸线般的视觉秩序。

品牌视觉系统还重新设计了Pornichet1912年的城市徽章，保留徽章中的海豚、Pierre-Percée岩石、海滨松树以及建筑装饰等历史元素。当地在1879年铁路开通后逐渐发展为海滨度假地，带有塔楼、凸窗和装饰屋顶的Belle Époque建筑也成为城市文化记忆的一部分。

定制字体强化城市品牌气质

Graphéine还为Pornichet开发了定制字体Pornichétine，视觉来源包括新艺术风格、复古旅游海报以及当地建筑立面。新Logo、城市徽章、定制字体、摄影和红蓝绿黄等色彩共同构成新的品牌视觉识别系统，并通过品牌手册和旅游传播材料持续应用。

品牌口号Vivre plage à plage可译为从一片海滩走向另一片海滩，它借用了法语page à page，也就是一页一页的表达，将海滩生活与阅读、文学想象联系起来。英文版本为Where life coasts along，德文版本为Meer Zeit zum Leben。新旅游网站也在品牌发布当天同步上线。

从城市Logo设计到完整品牌形象，Pornichet此次更新并没有停留在换一个标志层面，而是围绕海洋、历史建筑、文学和Slow Life生活方式建立统一的城市品牌叙事。对于正在进行城市更新、文旅品牌升级和目的地品牌设计的城市来说，这种让地名、地域文化与视觉识别系统相互连接的设计方式，具有一定参考价值。（LogoDesign标设网独家报道）

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