巴西数字银行Nubank全球品牌形象升级：保留经典LOGO，重塑字体、色彩与数字银行视觉系统

巴西数字银行Nubank正式发布全球品牌形象升级方案，由国际品牌设计公司Koto操刀，对品牌视觉识别系统、字体、色彩、摄影、插画及数字交互体验进行全面更新。此次品牌升级恰逢Nubank启动美国市场业务，并推出覆盖35个以上国家和地区的多币种账户Nu Global，旨在建立一套能够适应全球业务扩张的统一品牌视觉系统。

保留经典LOGO，重建全球品牌视觉识别系统

此次Nubank品牌焕新保留了原有LOGO和品牌字标，将设计重点放在整体品牌视觉识别系统的完善上。Koto对Nubank标志性的紫色进行了调整，并扩充了辅助色彩体系，为不同业务板块、品牌子系列及插画应用建立更加丰富的色彩规范。

新的品牌系统需要兼顾不同产品的个性表达。例如，面向高端客户的Ultravioleta采用更加精致、克制的视觉风格，针对成熟客户群体的Croma则保留了鲜明活泼的色彩特点。通过统一的品牌识别规则，不同业务能够保持各自特色，同时维持清晰的品牌关联。

定制字体与摄影系统提升品牌辨识度

字体设计是此次Nubank品牌升级的重要内容。Koto专门为其开发了两款定制字体Nu Sans Display和Nu Sans Text，分别用于展示性文字和正文信息。这套字体系统针对不同国家市场、数字产品及传播渠道进行了设计，确保品牌在多语言环境下保持良好的阅读体验。

摄影系统方面，Koto为Nubank建立了首套全球品牌摄影素材库，收录超过50组照片及影片。画面以自然光线、真实人物和日常生活场景为主要表现方式，涵盖家庭互动、校园生活、户外休闲等内容，弱化传统金融品牌常见的商务化视觉表达，让数字银行与普通人的生活建立更加直接的联系。

插画与动态设计融入数字银行体验

除摄影和字体外，Koto还为Nubank建立了完整的品牌插画体系，包括主视觉插画、辅助插画和功能性插画。这些插画采用数字手绘风格，并通过Rive技术实现动画效果，可以直接应用于Nubank手机应用程序。

与此同时，设计团队还参与了品牌对话式用户界面及私人AI银行助手的语音设计，并重新设计nu.com官方网站，将其打造为适应全球市场的响应式数字平台。品牌视觉由传统的静态图形延伸至应用界面、动态内容和数字服务体验。

标设网认为，这次升级值得关注的地方，在于品牌设计已经深入数字产品的实际使用过程。对于数字银行而言，LOGO只是品牌识别的起点，字体、色彩、动态图形、界面交互和品牌语言共同构成了用户能够持续感知的品牌形象。

Nubank品牌介绍及全球市场布局

Nubank成立于2013年，总部位于巴西圣保罗，是一家以数字金融服务为核心的金融科技公司。品牌主要服务巴西、墨西哥和哥伦比亚市场，拥有超过1.4亿名客户，业务涵盖数字银行账户、银行卡及多种金融服务。此次美国市场布局和Nu Global多币种账户的推出，标志着Nubank进一步向国际化数字金融品牌迈进。

此次全新品牌形象在迈阿密Nu Stadium举行的美国市场发布活动上正式亮相。Koto同时负责活动产品宣传视频及创始人主题演讲的视觉设计，使品牌升级与国际市场发布形成统一的视觉传播。

从整体设计来看，Nubank此次品牌焕新没有简单追求LOGO变化，而是围绕全球业务发展重新梳理品牌识别规范，将字体设计、品牌摄影、插画设计、动态视觉和数字体验整合为一套完整的品牌系统。这也为数字金融企业如何通过品牌视觉识别系统支持国际化经营，提供了一个值得研究的案例。

（本文由LogoDesign标设网采编，主编：于明龙，素材来源：Koto）

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