北卡罗来纳州Highlands小镇启用全新旅游形象：Matey以蓝岭山脉为灵感设计手绘LOGO和VI系统- LogoDesign标设网

美国北卡罗来纳州山地小镇海兰兹（Highlands）的旅游推广机构Visit Highlands近日正式启用全新品牌形象，整套品牌策略、文案话术与视觉识别系统由阿拉巴马州伯明翰的独立创意机构Matey操刀，蓝岭山脉的野趣与小镇的精致气质被同时收进一套手绘风格的设计中。

关于Highlands，一个长在山顶的度假目的地

海兰兹坐落在蓝岭山脉腹地，海拔4118英尺，1875年在荒野中开辟成形。森林、瀑布和蜿蜒山路是它的底色，餐厅、精品店、画廊、现场演出、星空下的民谣和高端度假酒店则构成它考究的一面。此前当地旅游推广长期借重Old Edwards Inn and Spa、Highlander Mountain House等单体酒店的名气，加上几代人口耳相传，目的地自身反而缺少完整的品牌叙事。这次海兰兹商会与Matey合作的旅游品牌重塑，目标就是让小镇拿回属于自己的故事，也为成长中的目的地营销组织（DMO）搭好战略底座。

定制字标，字母H里藏着一座山

新形象的核心是一款手工定制字标，灵感来自海兰兹地方档案中的老印刷物料。字母高挑直立，没有一笔落在基线以下，视线被自然引向高处，对应开车盘旋登上高原台地的旅程。首字母H内部藏着怀特赛德山（Whiteside Mountain）的轮廓，这座山以高耸崖壁成为当地最具辨识度的地标。标设网认为，把地理标志编码进字母结构，比并排摆放一个山峰图形更耐看，LOGO缩到衣帽织标这样的小尺寸也留得住记忆点。

手绘图标、圆形徽章和宝石色调

围绕字标，Matey绘制了一整套彩色手绘图标，题材涵盖当地植物、动物、气候、地形与艺术文化场景，最终汇集到一枚手工质感的圆形徽章里。色彩系统由浓郁的宝石色调与沉稳的大地自然色组成，辅助字体兼顾温暖感与实用性，棒球帽、织标等周边物料已率先落地。在标设网看来，山地旅游品牌最忌堆砌风光照片，手绘语言能把动植物、气候和生活方式这些一张照片讲不完的内容，组织成可持续延展的VI资产。

品牌把自己定位成一位低调向导

策略层面，海兰兹被定义为一个值得慢慢发现的目的地，Visit Highlands像一位知识丰富、举止克制的向导，不作高声揽客的推销员。Matey的判断是，这样的地方不必被兜售，只需要被体验，小镇会像好故事一样逐层展开，吸引游客一再到访。标设网梳理同类小镇旅游品牌升级案例时发现，DMO品牌的考验在于能否同时支撑游客沟通、季节营销、城镇形象推广与合作方协同，这套系统从立项之初就按这些使用场景搭建。目前新标识已面向游客传播、季节活动和城镇推广全面启用。(LogoDesign标设网报道)