设计公司排行_平面设计公司_设计网站作品欣赏_设计公司大全 【中国品牌设计榜】
  • 设计公司大全
  • 专访
  • 设计榜
  • 设计新闻
  • 注册 登录
设计公司排行_平面设计公司_设计网站作品欣赏_设计公司大全 【中国品牌设计榜】
  • 设计公司大全
  • 专访
  • 设计榜
  • 设计新闻
  • 注册 登录

现今大热的插画包装,都是他八年前玩剩下的

发布者:香港米米创作  / 发布日期:2022-03-08  / 180℃


如果你注意广告,并且乐于分析广告画面的其中一些细节,你就会发现,在日用品、食品、家居用品的广告上,总会有一些固定的元素,在取悦你的亲近感。

画面中的宠物、孩子、贤妻良母,让人倍感亲切,进而对产品也有了感情,产生购买欲望。





这就是情感的营销,也是情感的设计。

这种情感,就象童年时爷爷泡的茶,又或者是你在外面经历风吹雨淋,回到家的时候,总有一个无线电视的女主角用殷切的眼光和温柔的语气跟你说:我给你煮碗面吧。



生产中的顺香春面条


这碗面叫“顺香春”,曾经执念生产纯挂面20多年,淡薄名利,默默无闻,大隐于世,爱面之人,也是爱面子之人。

直到后来,被香港米米创作的设计总监李锦雄打通面的任督二脉,带着爷爷、奶奶,以及两只小猫咪的故事,重出江湖。


手稿创作历程


在香港长大的设计总监李锦雄,接到这项目前,连挂面是什么都不知道。但经过他深入调研发现后,得到结论是顺香春作为新品牌,如果再走其他挂面品牌一样无差异化的道路并非好事,单纯依靠挂面的物理属性,很难找到突破口,于是他们尝试从目标消费群的喜好和关注度,来寻找能激起共鸣的差异点。


顺香春产品实拍


好的设计,必须读懂产品,必须懂得最终用户。

这个世界上不从来不缺面条,缺的是在给面条起味的佐料。所以,总监李锦雄在重庆面厂味觉了十八碗小面之后,终于在百味人生中找到切入点:用一个有人情味、亲情味、街坊味的品牌故事。

在一碗面的浓情面前,让邻里无间、五味杂陈,食客不再是寡淡的单身狗,也不局限于简单的碳水化合物,而是有感情有温度的问候:再不吃,面就凉了。



不同的表情对应不同的面料



沿着情感这条主线,顺香春,这一家子的故事,被画成了画,然后流传起来……

一间老面馆,店主是有几十年造面经验的老奶奶和老爷爷,每天专心快乐地煮面给顾客,常有两只猫陪伴在身边,它们都爱吃面,而且经常偷吃,把他们都气坏了。


“顺爷爷”及“顺婆婆”快乐地煮面


这样简单的故事,加上一点趣味性手法,便能把品牌加上人情味,不经意令消费者产生情感,增加品牌的忠诚度,这是一个新品牌最关键的因素。



“想见你一面”礼盒设计



现在包装设计风格可谓大放异彩,但是8年前的挂面包装只有一种典型风格,在总监李锦雄看来都是丑的。


他敏锐触觉到消费年龄层正在转变,接下来90后成为消费力的主体,所以他立意改变市场上的闷局。




顺香春logo设计


李总监按着他构思的故事为顺香春创造了知识产权人物:代表老一代的顺爷爷与顺婆婆,却配上年轻的调皮的动作和喜感的表情,舍易取难,以手绘的插画风格把品牌故事表达出来。

这样的反差,颠覆了客户徐总的认知,因为跟传统的挂面包装风格显太另类,担心消费者无法接受。



塑胶袋装面条



这时候张舒媚(舒米)在演译时发挥了关键作用,她把总监李锦雄对顺香春的思想内涵,品牌定位和产品规划作出深度讲解及分析,经常几回讨论,好不容易最后得到客户的同意,方案终于可走下去。

李锦雄和张舒媚(舒米),不愧是「港夫广妻讲品牌」的黄金组合。他们是灵魂伴侣,生活和工作都是互补不足,带来是更多的默契和创新。





盒装味汤面包装


通过顺香春的代言人“顺爷爷”及“顺婆婆”,他们的衣着和表情,以及碗面的色彩和原料搭配,充满了我们熟悉的街坊邻居的情趣。同时,让消费者知道,这个品牌的面是有历史、有趣味的。

让每个画面既有统一性,又具有独特性,能够生动区别和展示面的口味和特色,并强化品牌的识别性。这样,即使把顺春香和其它品牌的产品陈列在一起,也能够让消费者很容易辨认产品的特性然后再引导其购买。


顺香春展位现场



第一批包装推出市场后,无心插柳柳成荫成为了出口面条,受到国外华人采购商青睐,成为重庆当地首家出口面条企业。创新的包装风格更成了模仿对象。

总监李锦雄获得客户的百分百信任后,为了品牌更好的发展,竟然大胆向徐总提出:我要研发顺香春的新产品-酱料面。以“挂面+酱料”进行创新搭配,将面条从单一口味开始,逐步地家族化、系列化。




货架上售卖的顺香春


当年面条+酱料组合的酱料面还没有流行起来,顺香春已经拥有完整丰富的产品线,在糖酒会精彩亮相,无论包装设计和产品类型都为市场带来冲击力,全国各地的面食采购商都在关注。实干的徐总选择继续做出口企业之路,出口国家已达20多个,并在日本、欧盟、英国,年销售量逐年持续上升。

米米创作也因为顺香春的包装设计,带来不少回响及合作机会。



酱料面包装



顺香春两个知识产权的IP人物,演绎出惟妙惟肖的辣、酸、鲜各种口味的表情,让味蕾体验跃然纸上,让消费者觉得亲切,顺从在选择口味的时候有更清晰的指引。

为了突显每款口味的吸引力,李总监指导着拍摄工作,包装上采用丰富的食材,拍摄出现场煮面的食欲感,消费者从而产生购买欲望。




螺蛳粉包装画面


在米米创作的设计里,品牌设计不再是枯燥冰凉的商业行为,而是让感性和理性趋于平衡的美学实践。



·END·


香港米米创作

Rice Creation

用设计讲好故事,让品牌拥有灵魂


合作微信:18018773878

官方网址:www.ricecreation.com



最新新闻
  • 创意共和设计公司为大连市新闻发布平台设计品牌形象

    发布者:于明龙  / 发布日期:2020-07-09  / 1158℃
    创意共和设计公司为大连市新闻发布平台设计品牌形象
  • 明明可以靠颜值吃饭,偏偏要去挑战“香港精神”!

    发布者:香港米米创…  / 发布日期:2022-03-25  / 184℃
    明明可以靠颜值吃饭,偏偏要去挑战“香港精神”!
  • 现今大热的插画包装,都是他八年前玩剩下的

    发布者:香港米米创…  / 发布日期:2022-03-08  / 181℃
    现今大热的插画包装,都是他八年前玩剩下的
  • 创意界神雕侠侣:港夫广妻讲品牌

    发布者:香港米米创…  / 发布日期:2022-03-04  / 160℃
    创意界神雕侠侣:港夫广妻讲品牌
  • 最新加入会员:广州米凸包装设计公司

    发布者:米凸包装  / 发布日期:2021-01-25  / 831℃
    最新加入会员:广州米凸包装设计公司
  • 中茶.雪宜茶声品牌设计

    发布者:北京西林设…  / 发布日期:2020-12-21  / 843℃
    中茶.雪宜茶声品牌设计
上一篇:明明可以靠颜值吃饭,偏偏要去挑战“香港精神”! 下一篇:创意界神雕侠侣:港夫广妻讲品牌

热门城市品牌设计公司排行榜

北京上海广州深圳天津杭州南京济南重庆青岛大连宁波厦门成都武汉哈尔滨沈阳西安长春长沙福州郑州石家庄苏州佛山东莞无锡太原合肥南昌南宁昆明温州乌鲁木齐贵阳海口兰州银川西宁呼和浩特香港澳门台湾
TOP↑
  • 加入中国品牌设计机构
  • 发布设计新闻
  • 关于我们
  • 联系中国品牌设计榜
  • 版权声明

©2016-2022 Logodesign 专访预约:18804281888(微信)