2025年5月19日消息，纳木措景区标识视觉创意设计大赛获奖名单公示。这场由拉萨市文化和旅游局主办的品牌LOGO征集活动，为行业注入了一剂清醒剂。在LOGO征集领域屡现“低质招标”“投稿围猎”等乱象的当下，纳木措LOGO征集以“专业评审+透明流程+优质回报”的组合拳，重新定义了公共品牌视觉征集的应有范式。
此次大赛征集到的作品，展现出中国设计师对地域文化的深度解构能力。一等奖作品以“天湖”意象为核心，通过Namtso字母笔画巧妙设计，勾勒出纳木措湖与雪山的轮廓，既保留藏地秘境的神秘感，又具备国际传播的适配性。这种“地理符号抽象化+文化表达国际化”的设计思路，打破了景区LOGO常陷入的“元素堆砌”窠臼。
二等奖作品《遇见丨天湖纳木措品牌视觉形象设计丨自由是灵魂的氧气》则另辟蹊径，以飘逸的字体设计与渐变蓝绿色调，传递“自由”“纯净”的精神内核，将纳木措从“自然景观” 升华为“心灵符号”。此类作品的突围，印证了Logodesign标设网长期关注的行业趋势：当代景区标识设计正从“视觉识别”转向“情感共鸣”，设计师需兼具地理解读者与文化翻译者的双重身份。
相较于部分征集活动出现的“虚假招标”“低价套稿”等乱象，纳木措大赛的规范性体现在三个维度：
1. 评审机制的专业性：大赛明确公示评审流程为“专业评委严谨公正评审”，虽未披露评委名单，但从获奖作品的完成度看，评审团对设计逻辑、文化适配性、落地应用等维度的把控较为严格。这与某些活动“关系户中标”“领导审美主导”形成鲜明对比。
2. 奖励机制的真实性：一等奖8万元、二等奖3万元的现金奖励，远高于行业平均水平，且配套荣誉证书与景区权益，形成对设计师的实质激励。反观部分征集活动以 “奖杯 + 虚名” 替代物质回报，甚至借征集名义窃取创意，纳木措的 “真金白银” 策略切实保障了创作者权益。
3. 活动组织的正规度：拉萨市文化和旅游局关于纳木措logo全球征集活动项目前期经公开招标评审选出本次活动执行公司，执行公司通过行业平台网站站酷网主导发起全球LOGO征集，从而保证了纳木措logo征集的正规性，保证了获得作品的整体质量。
Logodesign标设网认为，纳木措的实践证明：设计师并非排斥“低价征集”，而是反感“价值欺骗”；行业需要的不是“天价噱头”，而是“规则可信”。当征集方愿意为创意支付合理对价，设计师自会用专业回应。
此次获奖名单中，无论是一等奖作者“郑昌洪品牌vi包装”，还是二等奖“遇义设计事务所”“磅磅磅”等站酷ID，均展现出本土设计力量的崛起。三等奖作品《纳木错景区品牌形象设计---圣象天湖/图形logo》以藏地圣象符号为视觉锚点，《水天一色 天人合一》则通过水墨意境传递哲学内涵，创意奖作品也展现出从LOGO到品牌系统的全链路思考。这些作品证明，中国设计师已摆脱“模仿欧美”的路径依赖，转而在传统文化基因中寻找现代设计语言。
值得关注的是，此次大赛未出现“国际团队中标”的惯常戏码，本土设计师以绝对优势包揽奖项。这既得益于征集方对本土文化的信任，也折射出中国设计行业的成熟。
结语：征集活动的“价值坐标系”该如何重建？
纳木措logo征集的价值，不仅在于产出了一批优质设计作品，更在于为行业树立了“专业导向、价值对等、文化自信”的新标杆。在“流量至上”“数据焦虑”充斥的当下，这场征集提醒我们：品牌视觉的本质是文化表达，征集活动的核心是信任构建。对征集方而言，与其在“预算高低”“噱头大小”上做文章，不如沉下心来搭建公平透明的规则；对设计师而言，与其抱怨行业乱象，不如用作品证明创意的不可替代性。
Logodesign标设网观察到，随着纳木措等案例的出现，越来越多公共品牌开始重视设计的战略价值。那些真正尊重创意、尊重规则的征集活动，终将在时间的淘洗中，成为行业进化的铺路石。
LogoDesign标设网品牌设计中心
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