近期，杭州西湖龙井茶博物馆形象标志设计大赛结果揭晓，一等奖作品引发业内关注。从设计层面分析，该LOGO与国家商标局已驳回的众多 “龙凤摆尾弯弯绕” 图形高度雷同，设计语言缺乏新意。绿色圆形背景搭配抽象线条，既未体现西湖龙井的地域特色（如西湖山水、龙井茶文化元素），也未展现茶博物馆的文化底蕴，更像是模板化的拼凑产物。对比广西壮族自治区博物馆、龙川县等类似 LOGO，可见其设计逻辑的同质化 —— 依赖通用的 “龙凤” 元素，忽视品牌辨识度与原创性，陷入 “套路设计” 的窠臼。
反观大赛中的二等奖、三等奖及入围奖作品，多件设计展现出对茶文化的深度解读。有的作品以茶田、茶器为视觉符号，勾勒西湖龙井的生态环境与制茶工艺；有的通过书法字体与图形结合，传递传统文化的韵味；还有的融入西湖山水元素，强化地域文化标识。这些设计紧扣 “西湖龙井” 主题，创意与美感兼具，却未得到主办方的认可。这种选择，反映出主办方在评审过程中对创意的漠视，对 “安全牌” 模板设计的偏好，导致优秀作品被埋没。
Logodesign 标设网认为，此次争议暴露了品牌设计领域的核心问题：甲方（主办方）审美与设计师创意的严重脱节。中国拥有大量优秀品牌设计师，他们能够以独特视角诠释文化符号（如西湖龙井的 “茶禅一味”“生态之美”），但甲方的保守选择（偏好通用模板、回避文化深挖），使得创意佳作难以突围。一等奖的 “套路货” 不仅浪费了大赛资源，还让博物馆的品牌形象在同质化设计中失去辨识度 —— 当 LOGO 与已驳回商标高度相似，其商业价值与文化传播力必然受损，甚至可能面临商标注册风险。
对于品牌设计活动而言，甲方需提升审美素养，尊重设计专业，以开放心态接纳创意；设计师应坚守原创，拒绝模板化生产。唯有双向提升，才能让品牌 LOGO 真正成为文化与商业的 “点睛之笔”。否则，“龙凤摆尾” 的套路设计仍会层出不穷，而真正的创意佳作，只能在评审的 “审美迷雾” 中遗憾退场。此次事件也为行业敲响警钟：品牌设计需回归文化本质与原创精神，甲方的审美升级迫在眉睫。（LogoDesign标设网/于明龙）
