近日，瑞丽市文化和旅游局公布的文化旅游形象标识（LOGO）征集结果公之于众。当我们将瑞丽文旅现用LOGO与新征集的采用奖作品并置对比时，一个核心疑问浮现：为何舍弃辨识度成熟的既有设计，选择争议满满的套路化新作？
一、现用LOGO：虽不惊艳，却完成了标识的本分
瑞丽现用LOGO以孔雀+地标建筑为核心符号：对称的孔雀造型呼应瑞丽孔雀之乡的文化标签，圆环内的姐勒大金塔建筑强化城市识别度，配色与构图虽称不上设计突破，但清晰完成了让受众快速关联瑞丽文旅的核心功能——这是品牌标识最基础、也最关键的价值。
从品牌资产角度看，一款标识的存续时间本身就是传播力的积累。现用LOGO虽非 上乘之作，却因长期使用形成了认知惯性，突然替换，等于主动放弃既有传播沉淀。
二、 新征集作品：套路化设计暴露的三重弊病
对比新公布的采用奖与入围作品，设计缺陷肉眼可见：
• 符号逻辑断裂：采用奖LOGO中，孔雀形态扭曲失真，彩色飘带与主体缺乏文化关联，装饰竖条莫名其妙，更像渐变模板+动物符号的拼凑；
• 功能属性背离：入围作品陷入视觉堆砌，将山水、建筑、文字符号杂糅，失去LOGO应有的简洁性与记忆点（标识≠装饰画，核心是识别而非美观）；
• 文化表达浮于表面：既未深挖瑞丽的边境文化、民族特色，也未对文旅做差异化诠释，沦为地域元素缝合的套路产物。
Logodesign标设网认为：标识设计的本质是符号化传达，若造型脱离文化逻辑、元素堆砌无度，即便色彩绚丽，也只是空有视觉，难成品牌资产。
三、 征集生态与决策迷思：套路货为何屡屡得手？
瑞丽新LOGO的争议，折射出当下城市品牌标识征集的共性困境：
• 投稿端的套路化泛滥：大量设计者为冲量参赛，惯于缝合渐变、动物符号、地域文字变形等热门元素，缺乏对城市文化的深度拆解，导致作品千篇一律；
• 评审端的专业度缺失：征集流程中，部门投票、网络票选占比过高，设计专业视角被稀释——非设计出身的评审，易被视觉热闹吸引，忽视标识的识别性、延展性等核心标准；
• 决策端的求新盲目：弃用成熟标识，或许源于新官上任求突破的心态，但换标不等于升级——若新设计背离品牌认知逻辑，反而会损耗既有传播成果。
四、 文旅标识的底层逻辑：别让征集沦为形式
文旅LOGO是城市的文化名片，其价值在于用最少的视觉符号，讲最精准的地域故事。瑞丽此次争议，给所有城市提了个醒：
• 征集活动需重构规则：增加设计专业评审权重，明确识别性、文化关联性、延展性为核心标准，而非单纯比拼视觉复杂度；
• 品牌迭代需战略思考：若现有标识已形成认知，升级应基于文化深化而非形式替换；
• 警惕套路化设计侵蚀市场：平台需加强投稿审核，设计者更应回归在地文化挖掘，而非沉迷模板拼接。
（LogoDesign标设网/于明龙）
