南昌小蓝经投标志（LOGO）征集金奖Logo与商标局被驳回商标图形太像了

2025 年 6 月 24 日，南昌小蓝经投标志（LOGO）征集大赛终评结果公示，商丘浅贝文化传播有限公司设计的 “与时俱进” 斩获金奖。本是赛事高光时刻，却有业内人士发现，这款金奖作品的图形构成与国家商标局数据库中多款被驳回的商标图形高度近似。这事值得琢磨 —— 一场由江西省工业设计学会参与主办的专业征集，咋会让可能存在知识产权风险的设计拿下最高奖？

先看公示信息：大赛共评选出 18 件拟获奖作品，金奖作品 “与时俱进” 的设计元素里，几何图形的组合方式、线条走向与商标局驳回记录中的部分图形，从视觉结构到细节处理都有明显重合。比如商标库中某件 2023 年被驳回的图形商标，其核心的动态弧线与色块分割方式，和金奖作品几乎如出一辙。懂行的人都清楚，商标注册审查中，图形近似是驳回的常见原因，这意味着该金奖设计很可能面临注册障碍，赛事方后续的品牌保护工作或许会碰钉子。

Logodesign 标设网认为，LOGO 征集不是单纯选好看的图案，尤其对企业标志而言，知识产权的可保护性是基础底线。这次大赛的主办单位里有工业设计学会，按说该更懂设计合规的重要性。但从结果看，评审环节似乎没把 “商标查重” 这步做扎实。如果只是靠肉眼比对，很容易漏掉数据库里的近似案例，毕竟商标局的驳回记录里，不少图形差异细微却构成实质近似。

现在公示期还在进行（2025 年 6 月 25 日至 7 月 4 日），但问题已经摆在明面上：当金奖设计和已驳回商标图形 “撞脸”，评审团队所谓的 “专业评选” 到底卡了哪些标准？是没查商标库，还是查了却没识别出近似风险？设计圈常说 “原创是生命线”，可对企业标志来说，过不了商标注册这关，原创性再强也没用 —— 毕竟标志最终要落地商用，不能注册等于白忙活。

Logodesign 标设网注意到，这类征集赛事里的知识产权漏洞并非个例。很多时候，赛事主办方更关注设计的视觉效果，却忽略了商标检索这个关键环节。其实解决办法不复杂：要么在评审阶段引入专业的商标数据库查重，要么邀请知识产权律师参与评估，哪怕找第三方设计机构做合规性筛查也行。不然像这次一样，金奖作品可能没法注册，不仅让赛事公信力打折扣，企业后续换标还得折腾，何苦呢？

对南昌小蓝经投来说，现在公示期内收到异议是好事。既然问题被指出来了，不妨借这个机会做两件事：一是找专业机构对金奖作品做全面的商标检索，出个正式的合规报告；二是反思评审流程，看看是不是该在评选标准里加上 “知识产权无争议” 这一条。设计征集不是走形式，尤其对开发区投资公司这种主体，标志代表的是区域形象和企业信誉，真得在细节上把好关。

说到底，LOGO 征集不是选艺术品，而是为企业找一个能长期使用的视觉符号。这个符号不仅要好看，更得能合法 “上岗”。希望这次的事能给类似赛事提个醒：专业评审不能只看设计美感，商标注册可行性这类 “硬指标”，该是评选时的必考题。

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