【这个LOGO有意思】Crunchits高蛋白植物基零食焕新LOGO与品牌形象设计解析

创意共和品牌设计

设计咨询(微信)188-0428-1888于总监

核心服务：品牌战略规划、LOGO/VI系统设计、包装创新设计

Crunchits 是 2022 年推出的高蛋白咸味零食，隶属于 2019 年成立的 The Savourists 公司。该公司以重塑健康零食领域为核心目标，而 Crunchits 作为旗下主力产品，采用植物基配方，不仅富含蛋白质与膳食纤维，还做到无添加糖，且完全符合 HFSS 标准。凭借火辣辣椒味、浓情照烧味等极具特色的口味，它迅速成为健康零食爱好者的常选产品，在细分市场积累了不少忠实用户。

品牌升级：破解零食市场视觉突围难题

当前零食市场产品众多，视觉同质化严重，Crunchits 选择与伦敦 Earthling Studio 合作，进行 LOGO、品牌身份及包装的全面更新，核心目标就是在货架上更易被消费者注意到。

标设网认为，健康零食品牌若想在市场中站稳脚跟，视觉辨识度是关键。Crunchits 旧版包装走简约风格，过大的口味名称占据了大部分空间，导致品牌 LOGO 缺乏足够展示维度，难以在消费者心中留下深刻印象。而新设计彻底扭转这一情况，打造出结构清晰、适配性强的 LOGO，无论是实体零食袋还是线上数字平台，都能稳定传递品牌信息。

新视觉核心：鳄鱼吉祥物传递品牌个性

新品牌形象的核心是一个俏皮的鳄鱼吉祥物，这一设计不仅是视觉符号，更是对零食标志性酥脆口感的趣味呼应。鳄鱼巧妙环绕在 LOGO 中的字母 C 周围，锋利的牙齿间还藏着一颗俏皮的金色牙齿，精准传递出品牌大胆、前卫的个性，和它的零食特质高度契合 —— 充满活力又带点野性。

标设网认为，吉祥物设计若能与产品特性深度结合，就能大幅提升品牌联想度。Crunchits 用鳄鱼的 “锋利感” 暗示零食的酥脆口感，既打破了健康零食常见的严肃感，又让消费者看到吉祥物时能快速关联产品，这种设计巧思值得同类品牌参考。

字体与色彩：强化品牌视觉冲击力

定制字体和色彩搭配是新形象的另一大亮点。定制字体粗矿且带有手绘质感，注入了充足的活力与动感，还特意设计了锯齿边缘和意外曲线，比如夸张的字母 R、锋利的字母 N 和 H 尖角，这种未经过度打磨的原始动感，与鳄鱼吉祥物完美契合，进一步强化了品牌无拘无束的态度。

色彩上以黑白为主色调，搭配醒目的红色，黑色背景让白色文字和红色鳄鱼格外突出，既显现代又充满自信，和零食的浓郁口味相得益彰。同时，每个口味都配有专属亮色点缀，既能让消费者快速区分口味，又保持了全系列视觉的一致性；包装上还清晰标注了高蛋白含量、热量等关键营养信息，方便消费者快速获取核心需求内容。

通过此次升级，Earthling Studio 成功帮助 Crunchits 在零食货架上建立起独特且鲜明的品牌身份。大胆的吉祥物、动感的字体、活力的色彩，共同塑造出有趣又前卫的品牌形象，完美体现了 Crunchits 提供酥脆、美味且富含健康成分零食的承诺。

中国知名设计公司创意共和 | GTA 品牌服务联盟核心成员
为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表
业务涵盖：商标命名、商标 LOGO 设计、商标注册、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等
创意共和设计团队 1 对 1 定制服务，全国设计咨询热线：188-0428-1888 于总监