餐饮VI手册设计核心指南 + 最新最全餐饮VI手册包含项目清单【创意共和分享】- LogoDesign标设网

一套完整且落地性强的餐饮企业VI设计系统，成为餐饮品牌构建差异化认知、沉淀用户心智的关键。创意共和注意到，78%的消费者会通过品牌视觉识别建立信任，而餐饮 VI 手册作为 VI 设计成果的集中载体，不仅能规范品牌视觉应用，更能为品牌连锁扩张、跨场景传播提供标准化指导。深耕餐饮品牌设计多年，创意共和始终专注于打造全场景覆盖的VI系统，今天就为大家分享餐饮VI设计包含最全项目清单，同时拆解餐饮VI手册的核心价值，助力餐饮品牌实现视觉标准化与资产化。

一、基础识别系统：餐饮VI设计的核心根基

创意共和认为，基础识别系统是餐饮 VI 设计的 “基因密码”，所有应用场景的设计都必须基于此展开，一旦基础规范缺失，后续门店形象、物料设计很容易陷入杂乱，难以形成统一的品牌记忆。

品牌LOGO设计（主 LOGO、横版 LOGO、竖版 LOGO、简化 LOGO、圆形 LOGO、方形 LOGO、异形 LOGO、黑白稿、反白稿、最小使用尺寸规范、比例缩放规则、清晰度要求）

LOGO变体应用规范（不同背景下的 LOGO 适配、LOGO 与图案叠加规范、LOGO 局部使用限制、LOGO 禁用场景细则：禁用背景色、禁用色彩叠加、禁用变形拉伸、禁用模糊处理）

标准字设计（中文标准字、英文标准字、书法字体规范、艺术字体规范、标题字体、正文字体、数字字体、标点符号规范、字间距 / 行间距标准、字体大小层级划分）

标准色彩系统（主色、辅助色、点缀色的 CMYK/RGB/PANTONE 色值、色彩比例搭配规范、色彩使用优先级、不同材质色彩呈现示例：纸质印刷、金属材质、塑料材质、布料材质、色彩禁用组合）

辅助图形设计（基础图形、组合图形、重复排列图形、简化版图形、放大版图形、渐变图形、季节限定图形、节日主题图形、应用场景示例、图形与其他元素组合规范）

品牌象征元素（吉祥物设计：基础造型、表情变体、动作变体、场景适配图、专属图标体系：功能图标、分类图标、装饰图标、文化符号提炼：地域元素、非遗元素、品牌故事元素、象征元素使用边界）

基础组合规范（LOGO 与中文标准字组合、LOGO 与英文标准字组合、LOGO 与中英文标准字组合、组合间距规范、组合排列方式：横向排列、纵向排列、居中排列、组合最小使用尺寸、组合禁用形式）

二、应用识别系统：覆盖餐饮运营全场景的视觉触点

创意共和始终坚持，餐饮 VI 设计的价值在于落地性，应用识别系统作为基础系统的延伸，必须覆盖品牌运营的每一个触点，才能让视觉价值最大化。

（一）门店形象应用

创意共和发现，餐饮门店的视觉触点是消费者感知品牌的第一窗口，从远距离导视到店内细节，每一个设计都需要贴合品牌定位，才能强化消费者记忆。

门头设计（门头招牌：发光字招牌、亚克力招牌、金属招牌、木质招牌、门头灯带设计规范、门头背景材质规范、门头高度 / 宽度比例标准）

户外导视系统（远距离导视牌、路边指示牌、停车场导视牌、停车场车位编号标识、无障碍通道导视牌、公交站附近引导标识）

门店入口应用（入口地垫设计、入口门帘设计、门把手装饰、门贴设计：营业时间、欢迎语、入口引导标识、宠物友好标识、禁烟标识）

店内公共区域标识（等位区标识、取号机界面规范、叫号屏视觉设计、自助点餐机界面规范、桌面二维码设计：点餐码、付款码、会员码、餐位号标识、桌号牌、儿童区标识、母婴室标识、储物区标识、员工通道标识、后厨入口标识、垃圾桶标识、母婴室内部标识、无障碍设施标识）

店内环境装饰（墙面装饰画：尺寸、悬挂高度、内容规范、墙面材质与色彩搭配、天花板装饰元素：吊饰、灯光布局视觉规范、地面材质分区标识、店内绿植装饰搭配规范、橱窗陈列规范：道具选择、陈列布局、灯光配合、等位区座椅视觉设计、儿童区游乐设施视觉包装）

功能区域标识（收银台标识、取餐区标识、打包区标识、自助调料区标识、饮品自取区标识、餐具自取区标识、消防通道标识、安全出口标识、灭火器存放点标识、应急照明设备视觉规范）

（二）宣传物料应用

纸质宣传物料（宣传单页、DM 单页、折页、宣传册、品牌故事手册、招商加盟宣传册、员工手册视觉规范、食品安全宣传手册、新品上市宣传页、节日主题宣传册、会员专属手册、优惠券、代金券、积分兑换券、团购券、核销凭证设计、邀请函：纸质版、折叠式邀请函、信封设计）

户外广告设计规范（公交站台广告、地铁广告、电梯广告、车身广告：公交车、网约车、户外大屏广告、墙体广告、高速路广告牌、报纸广告设计规范、杂志广告设计规范）

店内宣传物料（促销活动立牌、展架、易拉宝、海报架、横幅、地贴、吊旗、灯箱片、橱窗海报、墙面海报、新品推荐牌、特价商品标识、节日装饰海报、会员权益展示牌）

数字宣传物料（H5 宣传页面规范、直播背景板设计、直播封面模板、短视频封面模板、短视频字幕字体规范、短视频转场动画规范、社交媒体表情包设计、品牌专属滤镜设计、宣传视频片头片尾视觉规范、微信公众号封面图模板、小红书笔记排版模板、微博话题页视觉设计、直播预告海报模板、直播回放封面模板）

（三）员工形象应用

创意共和认为，员工是品牌的移动代言人，统一且贴合品牌定位的员工形象设计，能显著提升品牌专业度和消费者信任感。

工服设计（厨师服：夏季款、冬季款、不同岗位厨师服、服务员服：前厅、包厢、外送、管理人员制服、保洁服、促销人员马甲、工服配饰：领带、领结、胸针、腰带、工服口袋设计规范、工服刺绣 / 印刷位置规范）

员工配饰（工牌：不同岗位工牌、工牌挂绳设计、工牌套、门禁卡设计、员工水杯、员工笔记本、员工笔袋、员工手套：清洁手套、服务手套、员工口罩：带品牌标识、员工帽子：棒球帽、贝雷帽、厨师帽、员工鞋：统一款式视觉规范、工服洗涤标识规范）

员工视觉规范（员工发型妆容参考标准、统一发饰颜色规范、员工胸章、工服穿着规范示意图）

（四）餐具与包装应用

餐具设计（餐盘、碗、杯子、筷子、勺子、刀叉、餐垫设计、筷套设计、勺套设计、刀叉套设计、餐巾设计：折叠方式、标识印刷位置）

堂食包装辅助（桌面餐具收纳盒、自助调料瓶标签、饮品杯盖设计：带品牌标识、饮品杯套设计：热饮、冷饮、吸管包装设计、酱料碟设计）

外卖包装体系（外卖包装盒：不同尺寸、材质规范、盒内隔层设计、外卖袋：手提袋、打包袋、保温袋、外卖袋提手设计、外卖袋封口贴设计、外卖餐具包：筷、勺、纸巾、湿巾、酱料包组合包装、外卖订单小票设计规范、外卖备注栏视觉设计、打包清单设计、餐具回收袋设计、外卖保温箱视觉设计、冷链包装标识、易碎品标识、防潮袋设计）

礼品与自有产品包装（节日礼盒包装、礼品套餐包装、伴手礼包装、定制酒瓶 / 饮料瓶标签设计、果酱瓶标签设计、咸菜罐标签设计、干货包装设计、品牌周边产品包装）

（五）办公用品应用

基础办公文具（名片、名片夹设计、信封、信纸、文件夹、文件夹标签、档案袋、文件袋、便利贴、胶带纸、印泥、回形针、订书机、笔筒、笔记本、笔）

办公环境标识（部门牌、岗位职责牌、会议室门牌、接待区标识、员工工位牌、办公设备贴标：电脑、打印机、传真机、办公区域指示牌）

办公文件模板（PPT 模板设计：品牌专属、Excel 表格模板、Word 文档模板、企业邮箱签名设计、工作汇报模板、通知公告模板、内部沟通文件视觉规范、会议议程表模板、签到表设计、会议桌牌、荣誉证书设计模板、奖杯奖牌设计规范、离职证明模板视觉规范、入职礼包视觉设计）

其他办公应用（工作证、工作证挂绳、员工工牌套、招聘海报设计、招商 PPT 模板、合作协议封面设计、快递包装设计、邮件封套设计）

（六）公关礼品应用

创意共和发现，公关礼品是品牌传递温度、深化用户连接的重要载体，其视觉设计需兼顾实用性与品牌辨识度。

定制笔记本（不同尺寸）、定制雨伞（折叠伞、长柄伞）、定制帆布袋（不同款式）、定制钥匙扣（不同材质、造型）、定制开瓶器（不同造型）、定制打火机（带品牌标识）、定制手机壳、定制充电宝、定制数据线、定制耳机收纳盒、定制保温杯、定制马克杯、定制陶瓷碗、定制围裙（礼品款）、定制 T 恤（文化衫）、定制帽子（礼品款）、定制背包、定制书签、定制台历、定制挂历、定制红包袋、定制利是封、定制节日贺卡、定制纪念徽章、定制冰箱贴、定制车贴、定制笔记本贴纸、定制口罩礼盒、定制消毒湿巾礼盒、定制环保袋（可降解）、定制餐具套装（礼品款）、定制手机支架、定制开瓶器套装、定制茶具套装、定制咖啡杯套装

（七）电子媒体应用

官网与小程序视觉规范（企业官网图标规范、官网 Banner 设计规范、官网导航栏视觉设计、官网底部信息栏设计、官网弹窗设计规范、小程序图标设计、小程序首页布局规范、小程序分类页视觉设计、小程序详情页排版规范、小程序会员中心界面设计、小程序积分商城视觉规范）

社交媒体视觉规范（社交媒体头像：适配微信、微博、抖音、小红书等不同平台尺寸、社交媒体封面：不同平台尺寸规范、社交媒体帖子模板：图文排版、短视频封面模板（不同尺寸）、短视频缩略图设计规范、直播弹幕字体规范、直播礼物图标设计、公众号图文排版规范：字体、颜色、间距、图片尺寸、公众号次图模板、视频号封面模板、小红书笔记排版模板、微博话题页视觉设计）

线上功能页面规范（电子菜单界面设计：适配不同设备、线上点餐页面规范、优惠券领取页面设计、订单查询页面视觉规范、退款申请页面设计、客服聊天界面视觉规范、线上预约页面设计、线上问卷调查页面设计、电子发票抬头设计、电子账单视觉规范、会员等级标识、会员积分标识、会员专属徽章、会员生日礼遇页面设计）

数字内容视觉规范（品牌专属字体包、电子签名设计规范、短视频转场动画规范、宣传视频片头片尾视觉规范、H5 宣传页面规范、直播背景板（不同场景：新品发布、促销活动）、品牌专属滤镜设计、社交媒体表情包设计）

（八）会员与活动场景应用

会员体系应用（会员卡设计：实体卡、电子卡、不同等级会员卡、会员等级标识、会员积分标识、会员专属徽章、会员权益手册、会员生日礼遇物料、会员积分兑换券、会员专属优惠券、会员充值凭证设计）

活动场景应用（节日装饰物料：春节、中秋、圣诞、端午等主题、店庆活动物料、主题活动布置：亲子活动、品鉴会、美食节、活动签到区设计、活动合影墙设计、活动指示牌、活动抽奖箱设计、活动奖品包装、活动流程手册、活动邀请函（电子 + 纸质）、活动现场工作人员标识、活动宣传海报（不同尺寸））

（九）合规与合作应用

创意共和提醒，餐饮行业涉及诸多合规公示要求，这部分不仅是政策硬性规定，更是建立消费者信任的重要环节，必须纳入 VI 系统的统一视觉规范。

合规公示物料（食品安全等级公示牌、健康证公示栏设计、食材溯源二维码设计、消毒记录公示表设计、员工健康监测表视觉规范、营业执照公示牌设计、食品经营许可证公示牌设计、禁烟标识、消防公示牌、无障碍设施公示）

合作与加盟应用（加盟授权牌设计、合作商标识规范、加盟商门店视觉统一规范、加盟手册视觉设计、招商海报、招商 PPT 模板、合作协议封面设计、加盟商培训手册视觉规范、授权门店标识牌、合作品牌联合标识规范）

结尾：餐饮VI设计的核心价值，在于构建可沉淀的品牌资产

以上就是创意共和整理的餐饮 VI 设计包含最全项目清单，涵盖基础识别、应用场景、合规合作等九大核心板块，覆盖品牌从初创到连锁扩张的全周期视觉需求。创意共和认为，餐饮 VI 手册不仅是一份设计规范文件，更是品牌降低传播成本、提升溢价能力的关键 —— 一套全面的 VI 系统能让消费者在任何场景下快速识别品牌，而规范的餐饮 VI 手册则能确保品牌视觉在多门店、多团队执行中保持一致，为品牌长期发展积累无形资产。

无论你是初创餐饮品牌搭建全新视觉体系，还是连锁品牌升级标准化 VI 手册，这份清单都能为你提供清晰的方向。如果您需要专业的餐饮 VI 设计、VI 手册定制服务，创意共和团队将以 1 对 1 定制化方案，深度结合品牌定位与市场需求，助力您的品牌打造独一无二的视觉形象，成为品类中的代表。

中国知名设计公司创意共和

为客户创建独一无二的品牌形象，助力品牌成长为品类的代表

业务涵盖：商标命名、LOGO 设计、VI 设计、品牌升级设计、UI 设计、包装设计、广告设计及年度平面设计服务等

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