英国葡萄酒品牌Nice发布全新LOGO与视觉识别系统，伦敦Earthling Studio操刀升级- LogoDesign标设网

英国葡萄酒品牌Nice正式推出全新品牌视觉识别系统，整套升级方案由伦敦设计工作室Earthling Studio主导完成，核心目标是帮助消费者在货架前更快做出选择，同时将全系列产品统一在同一品牌认知下。

Nice创立于2019年，是近年英国市场增长较快的年轻化葡萄酒品牌，产品线覆盖法国长相思白葡萄酒、法国淡粉桃红葡萄酒、阿根廷马尔贝克红葡萄酒等核心酒款，同时推出罐装、瓶装、盒装、桶装等多种包装形态，适配家庭聚会、户外野餐、酒吧即饮等多元消费场景。品牌从创立之初就主打轻松无负担的饮酒理念，试图打破传统葡萄酒行业过于正式、门槛过高的刻板印象，让普通消费者不用掌握复杂的葡萄酒知识也能轻松选酒。

旧标识的品类认知偏差

升级前的Nice标识采用倾斜无衬线字体，字母i上方的点用星号替代，整体视觉风格更接近年轻生活方式创业品牌，缺少葡萄酒品类应有的厚重感与品质感。品牌整体调性虽然保持了轻松友好的氛围，但标识本身与葡萄酒、饮品品质、货架快速识别这些核心需求的关联度较弱。不同包装形态之间的视觉语言也缺乏统一，罐装、瓶装、盒装产品看起来像是来自不同品牌，导致品牌整体凝聚力不足，消费者很难在货架上快速识别出Nice的全系列产品。

标设网在梳理近年快消酒饮品牌升级案例时发现，很多新兴葡萄酒品牌在创立初期会刻意弱化传统葡萄酒的视觉符号，用过度年轻化的设计吸引首批用户，但当产品线拓展到一定规模后，往往会面临品类认知模糊的问题，消费者很难第一时间将品牌与葡萄酒品类建立关联，Nice这次升级正好回应了这个行业普遍存在的设计痛点。

新LOGO的葡萄酒属性回归

全新LOGO将Nice重新拉回葡萄酒品类语境，同时避免了传统餐厅酒单那种过于正式厚重的风格。字体采用密度更高的柔和衬线体，带有轻微的维多利亚时期字体气质，为品牌名称赋予了足够的分量感。标识整体呈现出成熟稳重的质感，同时保留了 Nice 品牌原本友好亲切的调性，没有走向传统葡萄酒品牌老气横秋的设计老路。

整套字体系统围绕Spirits Neutral和Firelli两款字体搭建，Spirits Neutral为标题文字赋予温暖的葡萄酒质感，Firelli的设计灵感来自木质葡萄酒箱上的刻字，为整体视觉增添了手工质感与历史温度。品牌最终形成的视觉风格，将葡萄酒行业的传统底蕴与轻松现代的呈现方式结合在一起，既没有脱离品类认知，也保持了品牌差异化的年轻气质。

货架识别系统的全面优化

Earthling Studio打造的全新识别系统，最直观的改变是帮助消费者更轻松地浏览全系列产品。Crowd Pleasers核心系列加入了数字编号与统一色彩编码，无论哪种包装形态，同一款酒都保持一致的视觉识别：粉色对应淡粉桃红，浅黄对应长相思白葡萄酒，酒红色对应马尔贝克红葡萄酒，青绿色对应起泡酒。酒滴形状的图标作为整个识别系统的视觉引导符号，在消费者不愿花时间仔细辨别的快消购物场景中，能起到快速指引的作用。

标设网认为，酒类包装设计的核心功能从来不是在设计奖项评选中获得高分，而是在嘈杂的零售环境中用零点几秒的时间抓住消费者视线，Nice这次升级最值得借鉴的地方，就是没有为了追求设计感而牺牲货架识别效率，所有视觉调整最终都服务于选酒效率这个核心目标。

这次升级最核心的改变，是将LOGO重新打造为整个品牌的视觉基石。新标识为品牌名称赋予了足够的视觉重量，建立了与葡萄酒品类的明确关联，同时大幅提升了货架存在感。现在的 Nice 品牌视觉更加统一成熟，同时保留了品牌最珍贵的轻松特质，正是这种不端着的态度，让Nice从一开始就区别于那些讲究繁文缛节的传统葡萄酒品牌。

对于正在考虑品牌升级的新兴消费品牌而言，Nice的案例提供了很有价值的参考，品牌视觉的成熟化不一定意味着要丢掉原本的品牌个性，如何在品类归属感与品牌差异化之间找到平衡点，才是品牌升级过程中最需要解决的问题。标设网持续关注全球酒类品牌设计动态，为国内品牌从业者提供最新的国际设计案例参考。