纽约彩票28年来首次更新品牌形象：New York Lottery新LOGO以“想象”为主题重塑视觉识别- LogoDesign标设网

美国纽约州彩票机构 New York Lottery 于2026年5月18日推出全新品牌形象，这是其28年来首次进行大规模视觉识别更新。此次品牌重塑由 McCann Design 与 McCann New York参与完成，并以 Can You Imagine? 作为统一品牌传播主题，将即开型彩票、数字型彩票等不同产品重新纳入同一套视觉体系。

New York Lottery新LOGO保留经典蓝色彩票球

新LOGO的核心符号被命名为 Globe，整体仍然保持熟悉的圆形彩票球结构。圆形内部依旧采用三层文字布局，NEW YORK为白色，LOTTERY为黄色，左侧保留桥梁、山丘和建筑组成的纽约城市景观，上方则延续黄色、橙色和红色的弧形元素。

标设网注意到，这次纽约彩票LOGO设计没有彻底推翻原有标志，而是针对比例、字距、文字曲线和图形轮廓进行调整。LOTTERY字样被进一步拉长，字母间距更加紧凑，圆形文字的弧度也经过重新设计。蓝色变得更加饱和，绿色则调整为更加鲜明的草绿色，同时增加白色外轮廓，让整个标志在不同背景上更加清晰。

这种品牌升级方式值得关注。纽约居民长期通过便利店、加油站等场景识别New York Lottery，原有视觉资产已经形成较强认知，因此设计团队选择保留主要构成，再通过细节调整提升现代感。

从一个LOGO延伸出完整品牌视觉系统

新LOGO并不是一次孤立的标志修改。设计团队将圆形标志中的视觉元素拆解出来，形成新的品牌图形语言。

三条彩色弧线被发展为 Sunstripes，可用于平面设计和动态视觉；桥梁、山丘与城市建筑则形成 Lottoscape视觉元素，将原本固定在LOGO中的纽约城市景观转化为可以独立使用的品牌图形。部分图形旋转90度后，还会产生不同的观看角度，对应品牌传播中关于想象和视角变化的概念。

字体系统也加入了历史元素。ITC Avant Garde Gothic重新成为辅助字体，这款字体曾出现在纽约彩票1974年的LOGO中。标设网认为，这种做法让新品牌识别既具有当代视觉特征，又保留了New York Lottery的历史记忆。

Can You Imagine?让彩票品牌从产品转向梦想

新品牌传播围绕 Can You Imagine? 展开，重点不再只是某一款彩票产品，而是购买彩票之后、揭晓结果之前产生的各种想象。

广告以超现实场景呈现中奖后可能实现的生活变化，例如学习新技能、培养特殊兴趣或进行特别旅行。整套传播覆盖户外广告、纽约地铁、数字媒体、零售终端等渠道，并通过两支30秒广告和9组摄影作品强化视觉故事。

从品牌设计角度看，这也是此次纽约彩票品牌升级比较重要的一点。统一LOGO、字体、图形和传播主题之后，不同彩票产品拥有了更加明确的共同品牌资产。对于需要长期运营的公共品牌来说，视觉识别系统能否跨越海报、数字媒体、包装、户外广告和动态内容保持一致，往往比单独修改一个LOGO更加重要。

New York Lottery是什么品牌？

New York Lottery成立于1967年，是美国纽约州彩票机构，彩票收入主要用于支持纽约州公共教育。官方及相关资料显示，纽约彩票在2024至2025财年为纽约州公立学校贡献约36亿美元。

此次品牌更新也承担着连接不同彩票产品、扩大年轻成年人受众的任务。新视觉系统通过更鲜明的色彩、动态LOGO和具有城市感的图形元素，让这个拥有近60年历史的彩票品牌呈现出更年轻的视觉面貌。

标设网认为，New York Lottery这次LOGO设计案例的价值不只是图形变得更现代，而是把一个具有强烈历史记忆的标志重新整理成一套可以持续使用的品牌识别系统。保留公众熟悉的符号，再重新建立字体、色彩、辅助图形和动态表达之间的关系，是成熟品牌进行视觉升级时常见的一种路径。（LogoDesign标设网独家报道）