英国设计经济规模首超零售业：1367亿英镑背后，设计正在成为英国经济增长新引擎- LogoDesign标设网

英国设计委员会（Design Council）发布的 Design Economy 2026 报告显示，英国设计经济 2023 年创造的总增加值（GVA）达到 1367 亿英镑，经济规模正式超过整个零售业，占英国全行业 GVA 的 5.5%，相当于英国经济每产生 20 英镑就有 1 英镑来自设计。2019 到 2023 年，英国设计产业规模扩张 40%，同期英国整体经济增长 24%，设计板块的增速接近大盘两倍。设计委员会首席执行官 Mat Hunter 表示，这组数字应当改变外界看待设计的方式，设计早已不是停留在经济边缘的小众创意活动，而是嵌入企业创新、复杂问题解决和增长过程的千亿级能力。

1367亿英镑意味着什么：三分之二产出来自非设计行业的设计师

作为对照，英国零售业整体规模约 1140 亿英镑，已经被设计产业反超；住宿与餐饮业规模约 700 亿英镑，不到设计经济的一半。更值得关注的是产出结构的变化，设计经济 906 亿英镑的 GVA、也就是总量的三分之二，由专业设计公司之外的设计师创造，他们分布在制造、医疗、工程、金融等行业，目前约 80% 的英国设计师受雇于非设计类企业。2020 到 2025 年，非设计行业的设计师岗位增长 20%，传统设计行业的岗位只增长 6%，说明越来越多组织把设计能力收进内部团队，用来支撑战略转型和产品开发。薪酬与效率层面，设计经济 2023 年人均产出达到 60704 英镑，产品与工业设计领域的人均产出高达 96200 英镑。标设网长期跟踪品牌设计行业的产值与用人变化，这组数据让我们更确定，企业自建 in-house 设计团队已经从大厂个案变成普遍趋势，品牌负责人理解设计战略的价值，比单纯比价采购设计服务更重要。Landor 暨 WPP 品牌与设计全球首席执行官、设计委员会大使 Jane Geraghty 也提到，品牌设计的作用是制造有价值的差异化，把商业战略变成消费者认得出、记得住、愿意选择的东西，差异化程度更高的品牌增长更快，企业对设计的投入最终会回流到整体经济。

数字设计贡献近六成产值，细分赛道增速分化

数字设计仍是英国设计经济最大的增长引擎，2023 年创造 810 亿英镑 GVA，较 2019 年增长 50%，占设计经济总量的 59%，从业人员 109 万，接近全行业设计师总数的一半。其余细分领域，产品与工业设计产值 216 亿英镑，增长 33%；建筑与建成环境 184 亿英镑，增长 30%；跨学科设计 66 亿英镑，增长 23%；平面设计 32 亿英镑，增长 14%；广告设计 29 亿英镑，增长 33%；工艺类设计 26 亿英镑，增长 8%；服装设计规模 4 亿英镑，增速却达到 45%。标设网整理全球设计行业细分数据时发现一个共性，数字设计吃掉增量的大头，传统平面和工艺赛道增长放缓，但小基数赛道一旦找到奢侈品、运动功能化等切口，弹性依然可观，这对选择设计专业方向和设计公司业务定位都有参考价值。

设计出口882亿英镑，服务出口相当于金融服务的77%

英国设计的海外收入同样在扩大。2022 年英国设计类出口总额 882 亿英镑，占英国全部出口的 10%；其中设计服务出口 710 亿英镑，占英国服务出口总额的 17%，规模约为英国金融服务出口的 77%，仅数字设计一项就贡献 504 亿英镑。设计咨询公司 tangerine 的首席增长官 Geraint Edwards 说，海外市场对英国交通与基础设施领域的设计能力需求强劲，英国设计的竞争力来自创意与技术能力的结合。对计划出海的设计公司和创意服务团队而言，英国设计服务出口结构是一面镜子，数字产品设计、交通设计、工业设计这类能和工程能力绑定的服务，比纯视觉交付更容易拿到国际订单。

增长重心移出伦敦，区域设计集群成形

伦敦与英格兰东南部合计贡献 667 亿英镑设计 GVA，仍接近全国一半，但就业增速已经被各区域甩开。2020 到 2025 年，伦敦设计岗位仅增长 3%，东米德兰兹增长 25%，英格兰西南部增长 23%，英格兰东北部增长 20%，威尔士增长 20%。GVA 口径的变化更明显，2019 年以来威尔士设计 GVA 增长 88%，英格兰东北部增长 67%，苏格兰增长 32%，英格兰东部增长 44%，英格兰西北部增长 39%。报告还点名了一批特色设计集群，米德尔斯堡的数字设计、东伦弗鲁郡的产品与工业设计、特伦特河畔斯托克和奥克尼的工艺产业、英格兰西南部走廊的建筑设计。UCL 创新与公共目的研究所创始人 Mariana Mazzucato 教授认为，设计不只是一个生产部门，更是一种塑造产品制造方式、服务组织方式、技术治理方式和地方发展路径的战略能力。英国数字、文化、媒体和体育部部长 Ian Murray 也表示，设计支撑着各地的工业战略和创意产业计划，把高价值岗位带到伦敦以外。标设网观察过多个城市设计产业集群的形成过程，区域设计经济起步往往靠一两个优势行业带动，地方企业如果想借势，最实际的做法是先把本地集群的主导设计方向研究透，再决定品牌和产品如何配合。

人才管线和多样性，是繁荣数据下的两个缺口

产值纪录之外，报告对未来供给提出警告。截至 2024 年的十年间，英国中学设计与技术（D&T）GCSE 考试报名人数下降 68%，行业对高阶设计技能的需求却在上升，入口端收缩会直接影响十年后的设计师供给。设计与技术协会首席执行官 Tony Ryan 呼吁从学校重建人才管线，通过区域会员计划把教育、产业和社区连起来。从业者结构同样失衡，女性只占设计从业者的 25%，产品与工业设计领域低至 9%；黑人设计师占比 2%，而黑人在英国就业总人口中占 5%；残障设计师占比 16%，全国就业人口对应比例为 18%。Black Females in Architecture 创始人 Alisha Morenike-Fisher 的观点很直接，人才到处都有，机会却不是。

设计委员会向政府提出五项政策诉求

为了补上缺口并维持英国设计的国际竞争力，报告给政府列出五件事：由市长级战略机构牵头设立区域设计增长枢纽，对接本地企业和公共服务的设计需求；把设计明确写入国家研发、成果转化和公共采购框架，作为核心创新能力对待；拨款资助早期职业启蒙，设立 Design Council Learning Lab，培养设计师的 AI、绿色设计和系统思维能力；为设计类中小企业出海定制贸易计划，并提供务实的知识产权支持；发起全国性的 Design for AI Adoption Challenge，用以人为本的设计推动 AI 在公共和私营部门的合规、可持续落地。标设网认为，这五条对其他国家的设计产业政策同样有借鉴意义，尤其是把设计写进公共采购和 AI 治理这两条，等于从国家层面承认设计是基础设施而不是装饰环节，国内做品牌、做产品的团队也可以顺着这个思路重新评估设计在自身组织里的位置。