模仿老领导审美风格设计公厕LOGO，效果竟颇为扎心。- LogoDesign标设网

【标设网编者按】标设网自2015年上线以来，持续关注品牌视觉识别领域的专业实践与行业批评。在多年的报道与评论中，我们反复指出一种长期困扰中国品牌建设的顽疾：套路式LOGO设计——以"老领导审美"为导向，以元素堆砌为手段，以"寓意丰富"为挡箭牌，最终产出的标识既没有识别度，也没有品牌资产积累价值。从地方文旅logo到城市公共标识，从校园校徽到企事业单位形象，这类作品屡见不鲜，其共性是用"文化感"的表皮掩盖"识别力"的缺失，用"领导满意"替代"用户理解"，用"元素大全"回避"策略思考"。标设网此前已多次刊发评论文章，剖析这种审美范式对品牌建设的实质性伤害：商标注册障碍、传播记忆困难、地域形象同质化、公众认知信任被稀释。

野教授这篇《模仿老领导审美风格设计公厕LOGO，效果竟颇为扎心》，看似以戏谑笔法切入，实则精准刺中了上述问题的要害。当"套路"被放到一个功能诉求极其明确、容错率极低的场景——公共厕所标识——上时，其荒诞性便无处遁形。我们转载此文，并非就公厕论公厕，而是希望借这个切口，让更多甲方、设计师和评审者看清：一套脱离品牌策略、迎合权力审美的视觉生产机制，正在系统性地消耗中国公共品牌的长期价值。下文值得细读。

以下为野教授原文：

我在之前文章中多次批评过老领导审美并总结出了当下国内社会审美的主要矛盾，即：

老领导落后的审美与任性的权力之间的矛盾。

为了方便阐述我的观点，我专门绘制了简单易懂的“审美力与话语权”曲线。

老领导审美的典型特征

老领导们往往在童年时期经历过物质和精神的双重匮乏，故在物质充裕阶段，潜意识中仍然需要通过各种方式来找补，反映到审美上即是对元素和色彩近乎于疯狂的堆砌，即“拼命堆料”和“花里胡哨”。下图这些设计就是典型的“老领导审美范式”，全国各地都是一样的。

最近有个粉丝向我提议：能不能锐评一下全国各地的公厕LOGO，于是我突发奇想：何不模仿老领导审美与格调设计两款公厕LOGO呢？

我之所以有这个想法，是想通过这种荒诞的方式，揭露老领导审美所存在的造型和识别性问题。特别说明：下列所有LOGO并非我原创，而是我截图自相关LOGO，如有雷同，纯属巧合，同时，我特别在设计说明中添加了很多“巧妙”，以反映出设计的巧妙。

公厕LOGO方案一：舞动的青春

“舞动的青春”公厕LOGO设计说明：

LOGO设计理念来自一对“内急”的男女疯狂跑向公厕的巧妙形态。其中，左侧LOGO指代男厕，主要性别特征为短发；右侧LOGO指代女厕，主要的性别特征为长发。

左侧的男厕LOGO形如疾风，巧妙反映出男性健康的体魄——能为祖国健康工作50年；右侧LOGO温柔似水，巧妙反映出现代女性的自信风貌。而LOGO下方的蓝色似喷薄而出的滔滔洪水，巧妙契合公厕的功能属性。下图为LOGO效果图。

公厕LOGO方案二：龙凤呈祥

“龙凤呈祥”公厕LOGO设计说明：

LOGO设计理念来自中国传统文化中的喜庆符号——“龙凤呈祥”，巧妙赋予公厕深厚的文化底蕴。其中，左侧LOGO指代男厕，主要性别特征为高高翘起的龙头；右侧LOGO指代女厕，主要的性别特征为温婉的神鸟凤凰。

左侧的男厕LOGO气宇轩昂，一个初升的太阳巧妙反映出男性的刚阳之气，中间的图案为高耸的高楼，更是巧妙反映出好男儿志在四方的鸿鹄之志；右侧LOGO温柔似水，整体呈群山呵护状，中间图案为炊烟袅袅的故乡，巧妙反映出女性的不忘故土的思乡之情。而LOGO下方的蓝色似喷薄而出的滔滔洪水，契合公厕的功能属性。下图为LOGO对比效果图。