美国诗歌基金会与《POETRY》杂志发布全新品牌形象，飞马LOGO迎来动态升级

美国诗歌基金会（Poetry Foundation）与《POETRY》杂志于2026年9月28日正式发布全新品牌视觉形象。此次品牌升级由基金会创意总监 Fred Sasaki 与国际设计咨询公司 Pentagram 合作完成，涵盖飞马LOGO、字体系统、色彩体系、杂志封面设计及公共空间视觉应用，旨在为诗歌文化提供更具活力和延展性的视觉表达。

飞马LOGO增加四种姿态

此次升级最引人注目的变化，是沿用百余年的飞马标志获得了新的设计表达。设计团队为飞马创造了四种姿态，包括抬起一只蹄子、站立、腾跃和飞翔，使这一经典品牌符号呈现出更丰富的动态感。

飞马自1912年起便是《POETRY》杂志的标志，象征诗歌灵感的源泉。新LOGO保留了这一具有历史意义的视觉元素，同时增强了图形的表现力，使其既能应用于杂志书脊等狭小空间，也能用于大型诗歌装置和公共环境。

标设网认为，经典LOGO升级的关键，在于如何保留品牌原有的识别特征，同时拓展符号的应用方式。此次飞马标志采用多种姿态，为品牌提供了更灵活的视觉资产，也让传统图形具备了适应不同媒介的能力。

《POETRY》杂志封面改变设计重点

全新的品牌视觉系统首先应用于2026年10月刊《POETRY》杂志。新设计采用更加鲜明的色彩组合、大胆的字体和原创插画，封面开始突出诗歌摘录，让读者直接接触作品中的语言与节奏。

此前，杂志封面以变化排列的 POETRY 字样为主要视觉元素。这套设计由 Pentagram 合伙人 Michael Bierut 于2016年参与打造。此次改版将视觉重心转向诗歌文本，通过诗句与插画的组合，让每期封面呈现不同的阅读气质。

杂志在视觉焕新的同时保留了原有的开本尺寸，并继续采用单张纸胶印工艺。新版还调整了字体的可读性和页面空间利用方式，兼顾阅读体验与印刷材料的使用效率。

从出版物延伸到城市公共空间

此次品牌升级还涉及完整的字体与色彩系统。新版字体根据印刷出版、机构传播和网站等不同场景进行配置，扩展后的色彩体系则为编辑内容、社交媒体和公共活动提供了更丰富的表达空间。

新形象也将逐步应用于基金会位于芝加哥 River North 社区的办公建筑、公共诗歌装置及城市合作项目。品牌视觉由杂志页面延伸至建筑立面和街头空间，希望让诗歌更自然地融入城市日常生活。

标设网注意到，这次升级的价值不只体现在LOGO焕新，更在于建立了一套能够贯穿出版物、数字平台、文化活动和公共空间的品牌识别系统。

认识诗歌基金会与《POETRY》杂志

美国诗歌基金会致力于通过语言的力量传播诗歌、支持诗人创作，并为公众创造接触和分享诗歌的机会。《POETRY》杂志创刊于1912年，是美国历史悠久的诗歌刊物之一。基金会将在2027年迎来成立25周年，此次品牌升级也成为其面向未来的一次重要视觉更新。

新形象计划于2026年秋季陆续应用于基金会的数字平台、实体空间和《POETRY》杂志，并拓展至限量周边产品等领域。

---

-相关链接-

为什么一个诗歌基金会能建这么大的楼？

诗歌基金会当然可以拥有自己的大楼。美国诗歌基金会（Poetry Foundation）不是一家普通的诗歌杂志编辑部，而是一个拥有独立资金、办公场所、图书馆和公共文化项目的非营利文学机构。

位于美国芝加哥市中心的诗歌基金会总部建筑，地址是 61 W. Superior Street。

1. 它有重要的资金来源。

关键人物是美国慈善家露丝·莉莉（Ruth Lilly），她出身于礼来制药家族。2001年，她向《POETRY》杂志作出巨额捐赠承诺，随后相关资金支持推动了诗歌基金会的发展。基金会于2003年正式成立，并由此获得了扩大诗歌出版、文化活动和公共服务的资金基础。

2. 这栋楼不是单纯的办公楼，而是公共文化空间。

这栋建筑由芝加哥的 John Ronan Architects 设计，于2011年6月正式开放。建筑面积约22,000平方英尺，约合2,044平方米。

内部包括诗歌图书馆、展览空间、演出及朗诵场地，还有基金会和杂志编辑部的办公区域。图书馆收藏了数万册诗歌相关书籍，基金会也会举办免费的诗歌朗诵、讲座及其他文化活动。它的定位，是让诗歌真正进入公共生活，而不是只存在于书本之中。

这栋楼本身也是品牌设计的一部分

从照片可以看到，建筑采用大面积玻璃幕墙，金色背景与醒目的 POETRY FOUNDATION 字样形成鲜明对比。建筑的设计理念也很有意思：通过庭院、玻璃、光线和逐步展开的空间，引导访客像阅读一首诗一样探索建筑。

这让我想到你正在关注的品牌视觉设计问题：一个品牌的形象，不一定只由LOGO和VI手册构成。

诗歌基金会将品牌延伸到建筑、庭院、图书馆、杂志和公共活动，形成了从平面视觉到真实空间的完整体验。此次与 Pentagram 合作进行品牌升级，也是建立在这套长期积累的文化空间与机构形象之上。

所以，这不是一家诗歌杂志突然拥有了一栋豪华办公楼，而是一个得到重要慈善资金支持的文学机构，为诗歌建立了专门的文化场所。 这栋楼从2011年开始承担公共文化职能，距今已有15年，并非此次品牌升级新建的建筑。

《Poetry》是什么杂志？

《Poetry》于1912年10月在美国芝加哥创刊，创办者是诗人、评论家和文学组织者哈丽雅特·门罗（Harriet Monroe）。它的英文全名通常直接使用 Poetry，早期名称为 Poetry: A Magazine of Verse。

它的出版历史有三个重要特点。

第一，历史悠久。 《Poetry》长期专注于诗歌创作，是英语世界历史最悠久的诗歌月刊之一。它曾刊登过T. S. 艾略特、埃兹拉·庞德、罗伯特·弗罗斯特、E. E. 卡明斯、西尔维娅·普拉斯等著名诗人的作品，其中一些作品在发表时，作者尚未获得后来享有的文学声誉。

第二，编辑理念强调开放。 门罗提出的“开放之门”理念，主张为各种风格、流派和创作方式的优秀当代诗歌提供发表空间。今天的《Poetry》仍延续这一传统，既刊登成熟诗人的新作，也积极发掘首次在杂志发表作品的作者。

第三，它有稳定的专业定位。 杂志主要发表英语当代诗歌、诗歌翻译、散文及相关视觉艺术作品，面向诗人、文学研究者、创作者、教育工作者和普通文学读者。它不以大众娱乐或新闻时效为主要目标，而是以文学作品质量和长期文化影响力建立声誉。

杂志官方网站：Poetry Magazine 官方网站。

谁在编辑和出版？编辑部怎样运作？

《Poetry》的出版方是诗歌基金会。两者的关系可以理解为：诗歌基金会负责机构运营、资金支持和公共文化使命，《Poetry》编辑部负责文学内容的选择与出版。

基金会的前身是现代诗歌协会（Modern Poetry Association），该组织成立于1941年，目的是支持《Poetry》杂志的出版。2003年，基金会在获得慈善家露丝·莉莉的大额捐赠后正式成立，杂志由此获得了更稳定的长期资金支持。

编辑部每天要处理多少投稿？

《Poetry》的投稿量非常大。主编 Adrian Matejka 在2026年6月的编者按中透露，编辑部每月收到来自世界各地的诗歌超过8000首。杂志因此会借助外部阅读人员协助筛选，再由编辑团队讨论作品是否适合发表。

基金会公布的投稿规则还显示，杂志每年收到超过10万首诗歌。投稿免费，作品由多人阅读和讨论，编辑决定由团队协作完成。对于录用作品，编辑部会进行文字编辑和事实核查，并与作者保持沟通。录用作品通常会在一年内发表，具体刊期由编辑部决定。

这套机制说明，《Poetry》不是依靠名人约稿来填满版面的普通文学刊物，而是建立了一套规模不小的作品筛选体系。它既要从大量投稿中寻找优秀作品，也要通过主动策划和邀请，发掘尚未获得充分关注的诗人。

杂志刊登什么内容？为什么能保持百年影响力？

《Poetry》以当代诗歌为主要内容，同时刊登诗歌翻译、散文、文学评论及视觉艺术相关作品。

它的作者群体包括已经获得重要文学奖项的诗人，也包括首次在专业文学杂志发表作品的新作者。基金会介绍，近些年杂志刊登的诗人中，首次向《Poetry》投稿或发表作品的作者占有相当比例。

杂志的历史影响力，很大程度上来自它早期对新诗人的发现。例如，T. S. 艾略特的重要作品《J. 阿尔弗雷德·普鲁弗洛克的情歌》（The Love Song of J. Alfred Prufrock）就曾发表于《Poetry》。杂志还刊登过 E. E. 卡明斯、西尔维娅·普拉斯、卡尔·桑德堡等人的作品。

这种编辑策略有一个重要特点：作品的价值不完全取决于作者当时的知名度。对文学期刊来说，能够持续发现值得发表的新作品，比单纯追逐已经成名的作者更有长期价值。

杂志也在不断调整内容呈现方式。2026年10月刊启用的新品牌形象，将封面重点从反复变化的 POETRY 字样转向诗歌摘录与原创插画。读者打开杂志之前，就能从封面接触到当期作品的语言和意境。

这说明《Poetry》在保持编辑传统的同时，也重视封面设计、字体、色彩和阅读体验。它的品牌不是与内容分离的装饰，而是文学传播的一部分。

作者投稿能获得稿酬吗？

可以，而且杂志公开了具体标准。

根据《Poetry》官网2026年3月起实施的稿酬规则：

作品类型	稿酬标准
文字诗歌	每首500美元
视觉诗歌	每首500美元
视频诗歌	每首600美元
散文	每页400美元

这些是杂志公布的标准，实际稿酬仍以作品类别、录用安排及适用条款为准。

按照每月收到8000多首诗歌估算，编辑部一年需要处理的诗歌投稿接近10万首甚至更多。稿酬制度意味着，基金会需要为录用作品安排真实的出版预算，而不能完全依靠作者无偿供稿。

需要注意的是，杂志每年6月15日至9月15日暂停接收投稿。它只接受此前未发表的作品，已经公开发布在社交媒体上的作品也被视为已发表作品。投稿者可以同时向其他刊物投稿，但如果作品被其他刊物接受，需要及时通知《Poetry》编辑部。

这套制度既保护作者的劳动，也让编辑部能够控制稿件流转和出版安排。

杂志怎样发行？一年出版多少期？

《Poetry》目前采用纸质杂志与数字出版并行的发行方式。

1. 纸质版：一年10期

根据杂志官网目前公布的订阅信息，一年包含10期，每期篇幅较充实，定位接近一本小型文学书。虽然杂志历史上以月刊著称，但目前7月和8月合并为一期，因此全年实际出版10期。

2. 数字版：订阅与免费档案并行

杂志拥有自己的数字阅读应用，订阅用户可以阅读当期及过往数字版本，还可以收听诗歌录音和相关音频内容。

与此同时，基金会官方网站提供了超过1200期的历史杂志数字档案，供读者免费查阅。2013年至今的数字版本也可以通过应用访问。

这种安排很值得注意：纸质杂志承担持续出版和订阅服务，数字档案则不断扩大历史内容的传播范围。 一首诗即使发表于几十年前，也可能通过搜索、数字档案和社交传播重新获得读者。

3. 订阅价格是多少？

截至2026年10月，官网展示的纸质版、数字版与帆布袋组合订阅价格为每年39美元。另有纯数字订阅、教育及学生订阅和礼品订阅等选择。单期杂志也可以单独购买。

需要说明的是，39美元是当前官网展示的组合订阅价格，不能直接视为所有订阅类型的统一收费标准。

4. 发行范围有多大？

杂志以美国市场为基础，同时面向国际读者提供订阅服务。官网说明，国际订户收到首期杂志的等待时间通常为8至10周，反映出它具备跨境邮寄能力。

杂志如何经营？主要收入来自哪里？

这是理解《Poetry》商业模式的关键。

如果把它当作一本需要靠卖杂志赚钱的普通商业刊物，就很难解释它为什么能够长期维持专业编辑团队、向作者支付稿酬、建设图书馆，并开展免费的公共文化活动。

原因在于，《Poetry》并不是独立依靠杂志销售收入维持运营的商业出版物，而是由具有长期资金基础的非营利机构支持的文学出版项目。

1. 慈善捐赠与投资资产构成重要资金基础

诗歌基金会于2003年成立，其前身现代诗歌协会在2002年获得了慈善家露丝·莉莉的大额捐赠。

这笔资金使基金会能够建立长期投资资产，以投资收益及其他可用资金支持诗歌出版、文学资助和公共文化项目。基金会官网将其描述为用于长期支持诗歌生态系统的资金安排。

这与普通杂志依赖发行量、广告收入和短期现金流的模式有很大区别。

普通商业杂志如果连续几年销售收入下降，就可能需要缩减编辑团队、减少出版期数，甚至停刊。而有长期资金支持的非营利文学机构，可以把出版物视为文化使命的一部分，按照长期目标安排预算。

2. 订阅收入与单期销售

纸质订阅、数字订阅和单期销售，构成《Poetry》直接面向读者的商业收入渠道。

3. 广告业务

《Poetry》接受商业广告，但广告刊登需要经过基金会审核，出版方保留修改或拒绝广告内容的权利。

官方提供广告预订渠道和媒体资料包，广告客户可以通过指定渠道申请刊登。

广告可以为杂志提供收入，也能帮助出版社与文学、艺术、教育及相关文化领域建立联系。不过，广告收入占基金会总收入的比例，目前没有足够的数据可以确认。

4. 基金会承担的公共文化职能

诗歌基金会的工作远远超出杂志出版。它还经营诗歌图书馆、举办免费活动、开展文学教育，并向美国的诗歌组织、出版社和文学艺术机构提供资助。

基金会自2022年起开展新的资助项目，支持相关非营利组织的日常运营，包括人员薪酬、场地、技术和传播等支出。

因此，杂志在整个组织中既是一项出版业务，也是基金会履行文化使命的重要载体。纸质刊物、网站、历史档案、诗歌朗诵活动和公共空间相互配合，共同扩大诗歌的影响力。

从《Poetry》看一家专业杂志的长期经营

结合它的出版历史、资金来源和品牌升级，我认为《Poetry》最值得关注的地方有三点。

第一，它把编辑质量放在长期经营的中心。 每年处理超过10万首投稿，意味着编辑团队需要持续投入大量专业劳动。对它来说，优秀作品的发现能力，是杂志最重要的竞争力。

第二，它没有把纸质出版与数字传播对立起来。 纸质杂志提供实体阅读体验，数字应用和免费档案则扩大内容的传播范围。历史内容也因此可以不断产生新的阅读价值。

第三，它的品牌建设服务于内容，而不只是追求视觉变化。 2026年的品牌升级由 Pentagram 团队参与完成，涵盖飞马LOGO、字体、色彩、封面、网站和公共空间。新封面突出诗歌摘录，实际上是让品牌设计直接参与文学内容的传播。

对于标设网长期关注的品牌设计与视觉识别项目来说，这也是一个很有参考价值的案例：一个历史悠久的出版品牌，可以在保留经典标志和编辑传统的同时，持续调整自己的视觉语言和传播方式。

(LogoDesign标设网报道)

---

专业品牌设计公司-创意共和设计团队
17年专注LOGO及VI设计服务，上千家客户选择
业务涵盖：品牌命名、商标注册、LOGO设计、品牌识别VI设计、包装设计、品牌内容建设、AI搜索优化等
做品牌直接找总监谈（微信）：188-0428-1888