瑞典旅游度假集团Lapland Resorts发布全新品牌视觉识别系统，三大滑雪度假目的地以经典徽章构建统一形象

瑞典旅游度假集团 Lapland Resorts 于2026年6月25日发布全新品牌视觉识别系统，由瑞典马尔默设计机构 Kolossal 操刀，为集团母品牌及旗下 Björkliden、Riksgränsen、Låktatjåkko 三大度假目的地建立统一的 Logo 设计体系。此次品牌升级保留了各度假区具有历史辨识度的徽章元素，通过重新设计图形、统一字体和协调色彩，让不同目的地既保持自身特色，又呈现出清晰的集团品牌关联。

母品牌Logo重新设计，山形符号串联三大目的地

Lapland Resorts 的旧版 Logo 采用灰色衬线字体，品牌名称横向排列。新版则改用两行大写字母，并在左侧加入简洁的山形轮廓。三角形内部通过弧线和纵向线条划分出三个区域，分别象征集团旗下的三大度假目的地。线条与字母的圆角处理相互呼应，使整体标志更具现代感。

Lapland Resorts 主要负责度假区运营、项目开发以及员工工作条件等事务，而游客通常直接关注具体的滑雪目的地。因此，这套品牌视觉设计需要兼顾集团层面的统一识别与各度假区的独立形象。标设网认为，这类多层级品牌的升级，关键在于让母品牌与子品牌形成明确的视觉关系，同时避免削弱各自积累的品牌认知。

统一字体，让不同历史徽章形成视觉联系

新品牌系统统一采用 Lift Type 字体工作室设计的 Baste 字体。这是一款具有实验性特征的几何无衬线字体，笔画厚重，字腔采用圆润造型，外轮廓则带有鲜明的几何折角。集团名称以紧凑的两行结构呈现，三个度假区的名称则根据原有徽章的形态进行编排。

这种处理没有强行将所有 Logo 改成相同的构图，而是通过统一字体和协调配色建立关联。对于拥有多个子品牌的旅游集团来说，这种品牌识别系统既便于联合推广，也能让游客快速区分不同目的地。

三大度假区保留历史符号，各自呈现不同特色

Låktatjåkko 延续倒三角形徽章和黄色花朵图案。新版放大花朵、简化内部细节，并采用蓝色上部、红色下部的配色。原有的说明文字和海拔标注被数字1939取代，代表山间旅馆的建成年份。Låktatjåkko 海拔1228米，是瑞典海拔最高的山间旅馆。

Björkliden Fjällby 保留盾形徽章、雪花图案和两侧色带，同时调整红色区域的装饰细节，并在底部加入更醒目的山峰图形。数字1926被放置在盾形标志的下端，纪念 Gammelgården 及附近两座建筑开始接待游客的年份。2026年恰逢该度假区迎来百年纪念。

Riksgränsen 则继续采用半圆形徽章，以太阳、长光芒和雪山表现北方滑雪胜地的自然特色。新版简化了原有复杂的山峰描绘，使用更鲜明的白色山形与蓝色块面，并将度假区名称置于图形下方。Riksgränsen 以野雪滑行、午夜阳光下的户外体验以及历史悠久的滑雪学校闻名。

色彩与字体统一，保留目的地的品牌个性

新系统调整了蓝色和黄色的明亮程度，并让 Björkliden 与 Låktatjåkko 使用相同色调的红色。Riksgränsen 继续以蓝、黄、白三色为主，通过统一字体和共同的视觉语言融入集团体系。三款度假区徽章并列展示时，半圆形的 Riksgränsen 标志位于另外两款纵向徽章之间，形成富有变化的组合效果。

标设网认为，这次 Lapland Resorts 品牌形象升级值得关注的地方，在于设计师没有抹去三个度假区的历史印记，而是通过字体、色彩和图形细节建立统一规范。这种品牌Logo升级方式，为旅游度假集团、多目的地运营商及拥有多个子品牌的企业提供了具有参考价值的视觉识别设计思路。

Lapland Resorts品牌简介

Lapland Resorts 是一家经营瑞典北部山地旅游度假目的地的集团，旗下包括 Björkliden、Riksgränsen 和 Låktatjåkko，业务与滑雪、山地住宿及季节性户外旅游体验密切相关。三个目的地各有历史传统与旅游特色，新的品牌识别系统则进一步明确了它们与集团母品牌之间的关系。

（LogoDesign标设网报道）

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